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2013年《財務(wù)管理》備考知識點：銷售預(yù)測分析

分享： 2013-5-13 10:51:05東奧會計在線字體：大小

　　【小編"紀念"】今天小編和學(xué)員們分享的是中級《財務(wù)管理》里面的“銷售預(yù)測分析”的內(nèi)容,，供學(xué)員們參考,。歡迎點擊查看!

　　所屬章節(jié)：本知識點屬于中級《財務(wù)管理》第六章收益與分配管理的第二節(jié)收入管理的內(nèi)容

　　本知識點內(nèi)容導(dǎo)航：銷售預(yù)測分析是指通過市場調(diào)查，以有關(guān)的歷史資料和各種信息為基礎(chǔ),，運用科學(xué)的預(yù)測方法或管理人員的實際經(jīng)驗,，對企業(yè)產(chǎn)品在計劃期間的銷售量或銷售額作出預(yù)計或估量的過程

　　正文：銷售預(yù)測分析

　　銷售預(yù)測分析是指通過市場調(diào)查，以有關(guān)的歷史資料和各種信息為基礎(chǔ),，運用科學(xué)的預(yù)測方法或管理人員的實際經(jīng)驗,，對企業(yè)產(chǎn)品在計劃期間的銷售量或銷售額作出預(yù)計或估量的過程,。企業(yè)在進行銷售預(yù)測時，應(yīng)充分研究和分析企業(yè)產(chǎn)品銷售的相關(guān)資料,，如產(chǎn)品價格,、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù),、推銷方法等。此外,，對企業(yè)所處的市場環(huán)境,、物價指數(shù)、市場占用率及經(jīng)濟發(fā)展趨勢等情況也應(yīng)進行研究分析,。

　　銷售預(yù)測的方法有很多種,，主要包括定性分析法和定量分析法。

　　(一) 銷售預(yù)測的定性分析法

　　定性分析法,，即非數(shù)量分析法,，是指由專業(yè)人員根據(jù)實際經(jīng)驗，對預(yù)測對象的未來情況及發(fā)展趨勢作出預(yù)測的一種分析方法,。它一般適用于預(yù)測對象的歷史資料不完備或無法進行定量分析時,，主要包括推銷員判斷法、專家判斷法和產(chǎn)品壽命周期分析法,。

　　1. 推銷員判斷法

　　推銷員判斷法,，又稱意見匯集法，是由企業(yè)熟悉市場情況及相關(guān)變化信息的經(jīng)營管理人員對由推銷員調(diào)查得來的結(jié)果進行綜合分析,，從而作出較為正確預(yù)測的方法,。這種方法用時短、耗費小,，比較實用,。在市場發(fā)生變化的情況下，能很快地對預(yù)測結(jié)果進行修正,。

　　2. 專家判斷法

　　專家判斷法,，是由專家根據(jù)他們的經(jīng)驗和判斷能力對特定產(chǎn)品的未來銷售量進行判斷和預(yù)測的方法，主要有以下三種不同形式：

　　(1) 個別專家意見匯集法,，即分別向每位專家征求對本企業(yè)產(chǎn)品未來銷售情況的個人意見,，然后將這些意見再加以綜合分析，確定預(yù)測值,。

　　(2) 專家小組法,，即將專家分成小組，運用專家們的集體智慧進行判斷預(yù)測的方法,。此方法的缺陷是預(yù)測小組中專家意見可能受權(quán)威專家的影響,，客觀性較德爾菲法差,。

　　(3) 德爾菲法，又稱函詢調(diào)查法,，它采用函詢的方式,，征求各方面專家的意見，各專家在互不通氣的情況下,，根據(jù)自己的觀點和方法進行預(yù)測,，然后由企業(yè)把各個專家的意見匯集在一起，通過不記名方式反饋給各位專家,，請他們參考別人的意見修正本人原來的判斷,，如此反復(fù)數(shù)次，最終確定預(yù)測結(jié)果,。

　　3. 產(chǎn)品壽命周期分析法

　　產(chǎn)品壽命周期分析法就是利用產(chǎn)品銷售量在不同壽命周期階段上的變化趨勢,，進行銷售預(yù)測的一種定性分析方法，它是對其他預(yù)測分析方法的補充,。產(chǎn)品壽命周期是指產(chǎn)品從投入市場到退出市場所經(jīng)歷的時間,，一般要經(jīng)過萌芽期、成長期,、成熟期和衰退期四個階段,。判斷產(chǎn)品所處的壽命周期階段，可根據(jù)銷售增長率指標進行,。一般地,，萌芽期增長率不穩(wěn)定，成長期增長率最大,，成熟期增長率穩(wěn)定,，衰退期增長率為負數(shù)。

　　(二) 銷售預(yù)測的定量分析法

　　定量分析法,，也稱數(shù)量分析法,，是指在預(yù)測對象有關(guān)資料完備的基礎(chǔ)上，運用一定的數(shù)學(xué)方法,，建立預(yù)測模型作出預(yù)測,。它一般包括趨勢預(yù)測分析法和因果預(yù)測分析法兩大類。

　　1. 趨勢預(yù)測分析法

　　趨勢預(yù)測分析法主要包括算術(shù)平均法,、加權(quán)平均法,、移動平均法和指數(shù)平滑法等。

　　(1) 算術(shù)平均法,，即將若干歷史時期的實際銷售量或銷售額作為樣本值,，求出其算術(shù)平均數(shù)，并將該平均數(shù)作為下期銷售量的預(yù)測值。其計算公式為：

　　Y =

　　式中：Y——預(yù)測值;

　　——第i期的實際銷售量;

　　n——期數(shù),。

　　算術(shù)平均法適用于每月銷售量波動不大的產(chǎn)品的銷售預(yù)測,。

　　(2) 加權(quán)平均法，同樣是將若干歷史時期的實際銷售量或銷售額作為樣本值,，將各個樣本值按照一定的權(quán)數(shù)計算得出加權(quán)平均數(shù),，并將該平均數(shù)作為下期銷售量的預(yù)測值。一般地,，由于市場變化較大,，離預(yù)測期越近的樣本值對其影響越大，而離預(yù)測期越遠的則影響越小,，所以權(quán)數(shù)的選取應(yīng)遵循“近大遠小”的原則,。其計算公式為：

　　Y =