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市場定位的內(nèi)容包括哪些方面

來源：東奧會計在線責(zé)編：孟凡瑩 2023-01-30 17:06:35

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2024-01-24 17:54:06

市場定位的內(nèi)容包括哪些方面

市場定位的內(nèi)容包括：

1,、產(chǎn)品定位：

從產(chǎn)品本身角度出發(fā)來營造形象,，用筆記本電腦舉例：從產(chǎn)品的質(zhì)量來說，可以將產(chǎn)品區(qū)分為低端,、中端和高端,，用來滿足不同用戶的需求，從產(chǎn)品的款式來說,，可以分為游戲本,、輕薄本等，當(dāng)然還可以從價格,、特征,、性能等方面去產(chǎn)品定位,。

2、企業(yè)定位：

從企業(yè)自身角度出發(fā)營造形象,，當(dāng)然還可以從企業(yè)文化,、企業(yè)信譽方面去定位。

3,、競爭定位：

從競爭者的角度出發(fā)確定形象，用競爭對手的名氣來進(jìn)行市場定位,。

4、消費者定位：

從消費者的角度進(jìn)行定位,。

市場定位由美國營銷學(xué)家提出, 指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置, 針對該產(chǎn)品的某種特征或?qū)傩缘闹匾潭? 塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象深刻的,、鮮明的個性或形象, 并把這種個性或形象傳遞給消費者, 從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>

市場定位的策略：

1,、避強定位策略。避免與競爭者直接對抗,，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于市場的某處“空隙”或薄弱環(huán)節(jié),，發(fā)展目標(biāo)市場上沒有的產(chǎn)品，開拓新的市場領(lǐng)域,。

2、迎頭定位策略,。與最強的競爭對手“對著干”的定位策略,。采用這種策略的企業(yè)應(yīng)具有比競爭對手強的實力。

3,、重新定位策略,。如果競爭者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近,，侵占本企業(yè)的部分市場,；或消費者及用戶偏好發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)移到競爭者的產(chǎn)品上時,，企業(yè)就必須考慮為自己的產(chǎn)品重新定位,，改變市場對其原有的印象，使目標(biāo)顧客對其建立新的認(rèn)識,。

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