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產(chǎn)品策略_25年中級經(jīng)濟(jì)師工商管理知識點(diǎn)

來源：東奧會計在線責(zé)編：孟凡瑩2025-04-21 11:31:07

北京

輔導(dǎo)課程

愿你始終相信,，美好終會與堅持的人相遇,。2025年中級經(jīng)濟(jì)師在25年11月1日,、2日進(jìn)行,，對于第一次參加考試的同學(xué)們來說，提前學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識點(diǎn)是很有必要的,，下面為同學(xué)們總結(jié)了2025年中級經(jīng)濟(jì)師工商管理的基礎(chǔ)知識點(diǎn)，建議同學(xué)們收藏并跟學(xué)。

產(chǎn)品策略_25年中級經(jīng)濟(jì)師工商管理知識點(diǎn)

【內(nèi)容導(dǎo)航】

產(chǎn)品策略

【內(nèi)容導(dǎo)航】

第三章　市場營銷與品牌管理

【知識點(diǎn)】

產(chǎn)品策略

(一)產(chǎn)品組合策略

1.產(chǎn)品組合的基本概念

產(chǎn)品組合：指企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品線,、產(chǎn)品項目的組合，又稱產(chǎn)品品種的搭配,，亦稱企業(yè)的經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu),。

產(chǎn)品線：指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品。

產(chǎn)品項目：指在同一產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種,、規(guī)格,、質(zhì)量、形式,、顏色和價格的具體產(chǎn)品,。

產(chǎn)品組合的四個維度：

四個維度	含義
寬度	指企業(yè)所經(jīng)營的不同產(chǎn)品線的數(shù)量
長度	指產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)
深度	指產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品有多少花色、品種,、規(guī)格
關(guān)聯(lián)度	指企業(yè)的各條產(chǎn)品線在最終使用,、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度

娃哈哈產(chǎn)品組合示例：

	產(chǎn)品組合寬度
產(chǎn)品組合長度	水	茶飲品	奶類	碳酸飲品	奶茶	粥	長度18 寬度 6
	晶鉆水 596純凈水 350蘇打水激活	龍井綠茶蜂蜜綠茶冰紅茶	AD鈣奶營養(yǎng)快線爽歪歪哈哈寶貝	非?？蓸?/span> 非常檸檬格瓦斯	黑糖奶茶呦呦奶茶	藜麥牛奶粥桂圓蓮子八寶粥
	4	3	4	3	2	2

2.產(chǎn)品組合的策略

(1)擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略,。包括增加產(chǎn)品組合的寬度、長度及深度,。

(2)縮減產(chǎn)品組合策略,。包括減少產(chǎn)品組合的寬度、長度及深度,。

(3)產(chǎn)品線延伸策略,。三種做法∶向上延伸、向下延伸和雙向延伸,。

①向上延伸∶在企業(yè)原有產(chǎn)品檔次的基礎(chǔ)上增加高檔產(chǎn)品的生產(chǎn),。

②向下延伸∶在企業(yè)原有產(chǎn)品檔次的基礎(chǔ)上增加低檔產(chǎn)品的生產(chǎn)。

③雙向延伸∶在原有檔次的基礎(chǔ)上,，既增加高檔產(chǎn)品的生產(chǎn),，又增加低檔產(chǎn)品的生產(chǎn)。

(4)產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略,。強(qiáng)調(diào)把現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)過程中去,，要求對產(chǎn)品線實(shí)行現(xiàn)代化改造，如設(shè)備更新等,。

(二)包裝策略

產(chǎn)品包裝一般包括三個層次：首要包裝,，即對產(chǎn)品的直接盛裝;次要包裝，即保護(hù)“首要包裝”的二次包裝;裝運(yùn)包裝,，即為了便于儲運(yùn)的若干個次要包裝的集合包裝,。

企業(yè)常用的包裝策略有∶

(1)相似包裝策略,，即企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案,、顏色,，體現(xiàn)共同的特征。其優(yōu)點(diǎn)是有利于利用企業(yè)原有聲譽(yù)推廣新產(chǎn)品,，同時可以節(jié)省設(shè)計成本及廣告宣傳費(fèi)用,。

(2)個別包裝策略，即企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝,，在設(shè)計上采用不同的風(fēng)格,。這種策略能夠避免由于某一產(chǎn)品推銷失敗而影響其他產(chǎn)品的聲譽(yù)，但也相應(yīng)增加了包裝設(shè)計費(fèi)用和新產(chǎn)品促銷費(fèi)用,。

(3)相關(guān)包裝策略,，即將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售，如化妝品套裝,。這樣可以方便消費(fèi)者購買和使用,，擴(kuò)大銷售，增加企業(yè)利潤,，特別有利于推廣和銷售新產(chǎn)品,，同時還可以節(jié)約包裝費(fèi)用。

(4)分等級包裝策略,，即企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的不同質(zhì)量檔次,，設(shè)計、使用不同等級的包裝,。產(chǎn)品分級要體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量差異,，使包裝表現(xiàn)出的價值特征與產(chǎn)品的質(zhì)量檔次相符。

(5)分量包裝策略,，即企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場消費(fèi)者的使用需要,，將產(chǎn)品按照不同數(shù)量或重量進(jìn)行包裝。這樣可以滿足消費(fèi)者的習(xí)慣消費(fèi)量,，方便其購買和使用,，還可以節(jié)省產(chǎn)品包裝費(fèi)用支出，使產(chǎn)品在價格上更具優(yōu)勢,。

(6)復(fù)用包裝策略,，又稱雙重用途包裝策略，即原包裝的產(chǎn)品使用完后,，包裝物本身還可作其他用途,。如香水瓶可以當(dāng)作工藝品擺放。這種策略一方面可以使消費(fèi)者“一物二用”;另一方面可以在消費(fèi)者對包裝物再使用時，發(fā)揮其廣告效應(yīng),，不斷提示消費(fèi)者重復(fù)購買,。

(7)附贈品包裝策略,，即企業(yè)在產(chǎn)品包裝內(nèi)附加一些贈品,，或獎券或?qū)嵨铮o消費(fèi)者以意外的驚喜,，從而吸引其購買,。

(8)改變包裝策略。當(dāng)某種產(chǎn)品銷路不暢或長期使用一種包裝時,，企業(yè)可以改變包裝設(shè)計,、包裝材料，使用新的包裝,。這樣可以使消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感,，從而擴(kuò)大銷售。

(三)新產(chǎn)品開發(fā)策略

1.新產(chǎn)品分類

(1)全新產(chǎn)品,，即應(yīng)用新技術(shù),、新材料研制出的具有全新功能的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品無論對企業(yè)還是市場而言,，都屬于新產(chǎn)品,。例如，計算機(jī)的第一次出現(xiàn),，就屬于全新產(chǎn)品,。

(2)換代產(chǎn)品，即在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,，完全采用或部分采用新技術(shù),、新材料、新工藝研制出來的產(chǎn)品,。如數(shù)字電視就是彩色電視的換代產(chǎn)品,。一般而言，這種新產(chǎn)品要求消費(fèi)者改變原有的消費(fèi)模式,。

(3)改進(jìn)產(chǎn)品,，即通過改善原有產(chǎn)品的質(zhì)量、性能,、結(jié)構(gòu),、造型形成的產(chǎn)品。這種新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品的差別不大,，改進(jìn)的難度不高,，消費(fèi)者可以按照原來的方式使用改進(jìn)產(chǎn)品。如大屏智能手機(jī)就是小屏智能手機(jī)的改進(jìn)產(chǎn)品。

2.新產(chǎn)品開發(fā)策略

(1)按照開發(fā)新產(chǎn)品的方式不同,，新產(chǎn)品開發(fā)策略有：

①自主開發(fā),，即企業(yè)設(shè)立研究部門，通過自身的研發(fā)力量來完成產(chǎn)品的構(gòu)思,、設(shè)計和生產(chǎn)工作,。

②委托開發(fā)，委托獨(dú)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)為企業(yè)開發(fā)某種新產(chǎn)品,。

③聯(lián)合研制,，其方式包括：聯(lián)合經(jīng)營、購買專利,、經(jīng)營特許,、外包生產(chǎn)、合作經(jīng)營,、兼并以及一般技術(shù)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)引進(jìn),。

(2)按照新產(chǎn)品革新程度不同，新產(chǎn)品開發(fā)策略有：

①創(chuàng)新策略,，即企業(yè)研制和推出市場上從未有過的新產(chǎn)品,。

②模仿策略，即企業(yè)仿制市場上其他企業(yè)的產(chǎn)品,。

(3)按照開發(fā)時機(jī)的不同,，新產(chǎn)品開發(fā)策略有：

①搶先策略，即企業(yè)不滿足于現(xiàn)有的技術(shù)優(yōu)勢,，全力以赴追求產(chǎn)品技術(shù)水平的先進(jìn)性和最終用途的新穎性,。

②跟進(jìn)策略，即企業(yè)不搶先研制新產(chǎn)品,，而是當(dāng)市場上出現(xiàn)成功的新產(chǎn)品時,，立刻進(jìn)行仿造或改進(jìn)，迅速跟進(jìn)市場,。

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