注會(huì)戰(zhàn)略科目的建議學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)是260小時(shí),，考生可以考量大概考前什么時(shí)間開(kāi)始備考比較合適,，制定一個(gè)學(xué)習(xí)計(jì)劃,，以便更好地鞭策自己。2022年注會(huì)《戰(zhàn)略》預(yù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)已更新,，快來(lái)預(yù)習(xí)吧,！

 推薦閱讀：2022年注冊(cè)會(huì)計(jì)師《戰(zhàn)略》預(yù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)匯總

【內(nèi)容導(dǎo)航】

中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

【所屬章節(jié)】

第三章 戰(zhàn)略選擇

【知識(shí)點(diǎn)】中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

一、零散產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（★★）

在零散產(chǎn)業(yè)中,，產(chǎn)業(yè)集中度很低,，市場(chǎng)勢(shì)力較為薄弱，且沒(méi)有任何企業(yè)可以獨(dú)占鰲頭擁有壓倒性的市場(chǎng)份額,。任何一個(gè)企業(yè)的單獨(dú)活動(dòng)都無(wú)法左右整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化,。在一般的情況下，零散產(chǎn)業(yè)由很多中,、小企業(yè)構(gòu)成,。零散產(chǎn)業(yè)存在于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的許多領(lǐng)域中，如一些傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)——快餐業(yè),、洗衣業(yè),、照相業(yè)等都屬于這種產(chǎn)業(yè)。

1.造成產(chǎn)業(yè)零散的原因

2.零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇

從三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的角度出發(fā)，零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇可以分為以下三類(lèi),。

3.謹(jǐn)防潛在的戰(zhàn)略陷阱

二,、新興產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（★★）

新興產(chǎn)業(yè)是指隨著新的科研成果和新興技術(shù)的發(fā)明,、應(yīng)用而出現(xiàn)的新的行業(yè),。如網(wǎng)約車(chē)、共享單車(chē),、網(wǎng)絡(luò)支付,、網(wǎng)絡(luò)借貸等新興產(chǎn)業(yè)。

從戰(zhàn)略制定的觀點(diǎn)看,，新興產(chǎn)業(yè)的基本特征是沒(méi)有游戲規(guī)則,。缺乏游戲規(guī)則既是風(fēng)險(xiǎn)又是機(jī)會(huì)的來(lái)源。

1.新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的共同特征

（1）技術(shù)的不確定性,；

（2）戰(zhàn)略的不確定性,；

（3）成本的迅速變化；

（4）萌芽企業(yè)和另立門(mén)戶(hù)企業(yè)較多,；

（5）客戶(hù)大多是首次購(gòu)買(mǎi)者,。

2.新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展障礙與機(jī)遇

新興產(chǎn)業(yè)常見(jiàn)的發(fā)展障礙：

（1）專(zhuān)有技術(shù)選擇、獲取與應(yīng)用的困難,。

（2）原材料,、零部件、資金與其他供給的不足,。

（3）顧客的困惑與等待觀望,。

（4）被替代產(chǎn)品的反應(yīng)。

（5）缺少承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的膽略與能力,。

新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇更多地從五種競(jìng)爭(zhēng)力中的另外兩個(gè)方面——進(jìn)入障礙與產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出來(lái),。由于新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入障礙相對(duì)較低，產(chǎn)業(yè)尚處于不平衡狀態(tài),，競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)還沒(méi)有完全建立起來(lái),，因此，相對(duì)于成熟產(chǎn)業(yè),，新興產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入成本與競(jìng)爭(zhēng)代價(jià)都會(huì)小得多,。

3.新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇

（1）塑造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在新興產(chǎn)業(yè)中壓倒性的戰(zhàn)略問(wèn)題是企業(yè)是否有使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成型的能力,。企業(yè)通過(guò)其戰(zhàn)略選擇能夠盡力在產(chǎn)品政策,、銷(xiāo)售方法以及定價(jià)策略等領(lǐng)域內(nèi)確定競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。從長(zhǎng)期來(lái)看,，企業(yè)應(yīng)該以形成其最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)地位的方式來(lái)尋求劃定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則,。

（2）正確對(duì)待產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在性。在一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)內(nèi),，一個(gè)重要的戰(zhàn)略問(wèn)題是企業(yè)在產(chǎn)業(yè)宣傳和追求其本身的狹隘私利之間達(dá)到平衡,。

（3）注意產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)與障礙的轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化中占據(jù)主動(dòng)地位。

（4）選擇適當(dāng)?shù)倪M(jìn)入時(shí)機(jī)與領(lǐng)域,。

適宜早期進(jìn)入的情形：

①企業(yè)的形象和聲望對(duì)顧客至關(guān)重要,，企業(yè)可因先驅(qū)者而發(fā)展和提高聲望。

②產(chǎn)業(yè)中的學(xué)習(xí)曲線很重要,，經(jīng)驗(yàn)很難模仿,，連續(xù)幾代的技術(shù)絕不會(huì)使這種學(xué)習(xí)過(guò)程無(wú)效。

③客戶(hù)忠誠(chéng)度很高,，因此首先對(duì)客戶(hù)銷(xiāo)售的企業(yè)可以自然地得到好處。

④通過(guò)對(duì)原材料供應(yīng),、銷(xiāo)售渠道等早期承諾能夠獲得絕對(duì)的成本優(yōu)勢(shì),。

不適宜早期進(jìn)入的情形：

①先入者轉(zhuǎn)行成本高：早期競(jìng)爭(zhēng)的細(xì)分市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后的情況不同，早期進(jìn)入的企業(yè)建立了競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)后,，面臨過(guò)高的轉(zhuǎn)換成本,。

②先入者成為先烈，后來(lái)者坐享其成：開(kāi)辟市場(chǎng)的費(fèi)用很大,，包括客戶(hù)培訓(xùn),、規(guī)章制度的批準(zhǔn)，以及技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用等,，但是開(kāi)辟市場(chǎng)的好處卻不能為先進(jìn)入企業(yè)所獨(dú)占,。

③后來(lái)者居上，彎道超車(chē)：技術(shù)變革將使早期投資過(guò)時(shí),，并且使那些后期進(jìn)入的,、具備最新產(chǎn)品及工藝的企業(yè)擁有某種優(yōu)勢(shì)。

（由于2022年新課暫未開(kāi)通,，預(yù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)以2021年授課講義為主）

注：以上注會(huì)預(yù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)選自田明老師2021年注會(huì)公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理授課講義

● ● ● ● ●

2022年注會(huì)考試預(yù)習(xí)階段備考資料推薦

注會(huì)考試的備考最離不開(kāi)的就是理解和記憶知識(shí)點(diǎn),，當(dāng)你真正做到在理解的基礎(chǔ)上去記憶知識(shí)點(diǎn),，再難的考題也會(huì)迎刃而解。

（本文為東奧會(huì)計(jì)在線原創(chuàng)文章,，僅供考生學(xué)習(xí)使用,，禁止任何形式的轉(zhuǎn)載）