企業(yè)外部環(huán)境分析_2021年注會(huì)《戰(zhàn)略》導(dǎo)學(xué)課堂

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：張芳銘2021-02-08 10:12:06

報(bào)考科目數(shù)量

3科

學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)

日均>3h

輕松通關(guān)的考生,，都有自己高效的學(xué)習(xí)方法,，借助思維導(dǎo)圖就是個(gè)不錯(cuò)的選擇,！備考2021年注冊(cè)會(huì)計(jì)師，對(duì)各章節(jié)知識(shí)點(diǎn)掌握的越全面,，沖刺時(shí)提升的空間就越大,。導(dǎo)學(xué)課堂以思維導(dǎo)圖+考情分析的形式，讓考生在記憶知識(shí)點(diǎn)的同時(shí),，準(zhǔn)確掌握考試重點(diǎn),，大幅提高學(xué)習(xí)效率，伙伴們不要錯(cuò)過哦,！

2021年基礎(chǔ)班已開課丨近5年真題匯編丨通關(guān)學(xué)霸經(jīng)驗(yàn)

在線題庫丨資料專區(qū)丨0元好課丨學(xué)習(xí)計(jì)劃丨思維導(dǎo)圖

企業(yè)外部環(huán)境分析_2021年注會(huì)《戰(zhàn)略》導(dǎo)學(xué)課堂

思維導(dǎo)圖

第一節(jié) 企業(yè)外部環(huán)境分析★★★

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考情分析

考情分析

重點(diǎn)內(nèi)容精講

(一)產(chǎn)品生命周期(★★)

產(chǎn)業(yè)生命周期理論是從產(chǎn)品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來的,，是生命周期理論在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的運(yùn)用和發(fā)展,。以產(chǎn)業(yè)銷售額增長(zhǎng)率曲線的拐點(diǎn)來劃分，產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入階段,、成長(zhǎng)階段,、成熟階段和衰退階段四個(gè)階段。

比較項(xiàng)目	導(dǎo)入期	成長(zhǎng)期	成熟期	衰退期
用戶購買行為	因?yàn)榇蟊妼?duì)其尚缺乏了解,，所以用戶很少,，只有高收入用戶會(huì)嘗試新的產(chǎn)品	產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴(kuò)大,。消費(fèi)者會(huì)接受參差不齊的質(zhì)量,，并對(duì)質(zhì)量的要求不高	新的客戶減少，主要靠老客戶的重復(fù)購買支撐	客戶挑剔,，追求性價(jià)比
產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)	產(chǎn)品雖然設(shè)計(jì)新穎,，但質(zhì)量差，尤其是可靠性,，技術(shù)上有很大的不確定性	產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異,，技術(shù)漸趨定型	產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化，差異不明顯,，技術(shù)和質(zhì)量改進(jìn)緩慢,，技術(shù)上已經(jīng)成熟	技術(shù)被模仿后出現(xiàn)的替代品充斥市場(chǎng)。為降低成本,，產(chǎn)品質(zhì)量可能出現(xiàn)問題
市場(chǎng)增長(zhǎng)率和供求狀況	市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高,，需求增長(zhǎng)較慢	市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高，需求高速增長(zhǎng),，供不應(yīng)求	銷量到頂導(dǎo)致難以擴(kuò)張,，市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢,，市場(chǎng)需求基本飽和,，局部生產(chǎn)能力過剩	市場(chǎng)增長(zhǎng)率嚴(yán)重下降，市場(chǎng)需求減小，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩
價(jià)格	高價(jià)格	最高價(jià)格	競(jìng)爭(zhēng)者之間打價(jià)格戰(zhàn),，價(jià)格開始下降	價(jià)格進(jìn)一步降低,，部分企業(yè)出局，價(jià)格有望提升
戰(zhàn)略目標(biāo)	擴(kuò)大市場(chǎng)份額	爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額	在鞏固市場(chǎng)份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率	首先是防御,，獲取最后的現(xiàn)金流
戰(zhàn)略路徑	投資于研究開發(fā)和技術(shù)改進(jìn),，提高產(chǎn)品質(zhì)量	市場(chǎng)營(yíng)銷，此時(shí)是改變價(jià)格形象和質(zhì)量形象的好時(shí)機(jī)	提高效率,，降低成本	控制成本,，以求能維持正的現(xiàn)金流量
經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)	非常高	仍然維持在較高水平	進(jìn)一步降低，達(dá)到中等水平	最低

（注：由于21年新課暫未開通,，重點(diǎn)內(nèi)容精講以20年講義為主）

—— 以上重點(diǎn)內(nèi)容選自田明老師授課講義

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