公司戰(zhàn)略的基本概念_2021年注會(huì)《戰(zhàn)略》導(dǎo)學(xué)課堂

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：張芳銘2021-02-07 15:54:27

報(bào)考科目數(shù)量

3科

學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)

日均>3h

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2021年基礎(chǔ)班已開(kāi)課丨近5年真題匯編丨通關(guān)學(xué)霸經(jīng)驗(yàn)

在線題庫(kù)丨資料專(zhuān)區(qū)丨0元好課丨學(xué)習(xí)計(jì)劃丨思維導(dǎo)圖

公司戰(zhàn)略的基本概念_2021年注會(huì)《戰(zhàn)略》導(dǎo)學(xué)課堂

思維導(dǎo)圖

第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的基本概念★★

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考情分析

考情分析

重點(diǎn)內(nèi)容精講

(一)公司的使命

公司的使命首先是要闡明企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由,，一般包括三個(gè)方面：

1.公司目的

其為公司全體員工樹(shù)立了一個(gè)共同為之奮斗的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，一般包括股東和社會(huì)責(zé)任,。美國(guó)的赫德森零售公司：“為我們的股東提供一種有吸引力的財(cái)務(wù)收益”“改進(jìn)我們經(jīng)營(yíng)所在社區(qū)的環(huán)境”,。

2.公司宗旨

公司宗旨旨在闡述公司長(zhǎng)期的戰(zhàn)略意向，其具體內(nèi)容主要說(shuō)明公司目前和未來(lái)所從事的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍,。

通常包括公司的產(chǎn)品(服務(wù)),、顧客對(duì)象、市場(chǎng)和技術(shù)等幾個(gè)方面,，其為公司實(shí)現(xiàn)目的應(yīng)進(jìn)行哪些經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和以什么方式進(jìn)行這些活動(dòng)指明了方向,。

寶潔公司宗旨：“為現(xiàn)在和未來(lái)的世世代代，提供優(yōu)質(zhì),、超值的品牌產(chǎn)品和服務(wù),，在全世界更多的地方，更全面的,，親近和美化更多消費(fèi)者的生活”,。

3.經(jīng)營(yíng)哲學(xué)

經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是公司為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)方式確立的價(jià)值觀、基本信念和行為準(zhǔn)則,，是企業(yè)文化的高度概括,。

經(jīng)營(yíng)哲學(xué)闡明了公司的經(jīng)營(yíng)思想,，是公司為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)方式確立的價(jià)值觀、基本信念和行為準(zhǔn)則,，反映了公司處理自身和社會(huì)關(guān)系的重點(diǎn)和態(tài)度,。

(二)公司的目標(biāo)

公司目標(biāo)是指在分析公司所處外部環(huán)境和公司內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上確定的公司各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)，是公司使命的具體化,。建立公司目標(biāo)體系就是將公司的使命轉(zhuǎn)換成明確具體的業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn),，從而使得公司的進(jìn)展有一個(gè)可以測(cè)度的目標(biāo)。

公司目標(biāo)是一個(gè)多元化的體系,。既包括財(cái)務(wù)目標(biāo),，又包括戰(zhàn)略目標(biāo);既包括定性目標(biāo)，又包括定量目標(biāo);既包括短期目標(biāo),，又包括長(zhǎng)期目標(biāo),。

財(cái)務(wù)目標(biāo)體系表明公司必須致力于在下列指標(biāo)上達(dá)到較好結(jié)果：市場(chǎng)占有率、收益增長(zhǎng)率,、投資回報(bào)率,、股利增長(zhǎng)率、股票價(jià)格評(píng)價(jià),、現(xiàn)金流以及公司的信任度等,。

戰(zhàn)略目標(biāo)體系則不同，它的建立目的在于為公司贏得下列結(jié)果：獲取足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，在產(chǎn)品質(zhì)量,、客戶(hù)服務(wù)或產(chǎn)品革新等方面壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使整體成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本,，提高公司在客戶(hù)中的聲譽(yù),，在國(guó)際市場(chǎng)上建立更強(qiáng)大的立足點(diǎn)，建立技術(shù)上的領(lǐng)導(dǎo)地位,，獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)力,，抓住誘人的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)等。

（注：由于21年新課暫未開(kāi)通,，重點(diǎn)內(nèi)容精講以20年講義為主）

—— 以上重點(diǎn)內(nèi)容選自田明老師授課講義

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