2016年4月1日起開始注冊會計師考試報名,，機會向來都是留給有準備的人，2016年注會考試備考復(fù)習揚帆起航。為了幫助大家提升備考效率,，東奧小編根據(jù)2015年注會教材整理了2016年注冊會計師考試知識點，祝大家備考愉快!下面是2016年注會考試《公司戰(zhàn)略》知識點：產(chǎn)品生命周期。

　　波特關(guān)于產(chǎn)業(yè)的定義：一個產(chǎn)業(yè)是由一群生產(chǎn)相似替代品(直接替代品)的公司組成的。

　　導(dǎo)入期特征：

　　1.產(chǎn)品新,、質(zhì)量差,、一切都在變化、前途未卜,。

　　2.競爭對手少,、用戶少(高收入)、銷量小,、產(chǎn)能過剩,。

　　3.價格彈性小、高價格,、高毛利,、高營銷費,、低凈利,。

　　4.企業(yè)戰(zhàn)略目標：擴大市場份額，爭取成為“領(lǐng)頭羊”,。

　　5.主要戰(zhàn)略路徑：投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進,，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

　　6.導(dǎo)入期經(jīng)營風險非常高,，不成功,，便成仁!

　　成長期特征：

　　1.標志：銷售群擴大，銷量節(jié)節(jié)攀升;消費者對質(zhì)量要求不高,。

　　2.生產(chǎn)能力不足,，需要向大批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)換，并建立分銷渠道,。

　　3.各廠家產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異,。

　　4.廣告費高，但單位分攤低;需大于供,，價格高,、凈利也高。

　　5.市場擴大,，競爭者涌入,，開始爭奪人才和資源，意外兼并,，市場動蕩,。

　　6.企業(yè)戰(zhàn)略目標：爭取最大市場份額，堅持成熟期到來,。

　　7.主要戰(zhàn)略路徑：市場營銷,，抓住改變價格和質(zhì)量形象的良機。

　　8.風險：產(chǎn)品不確定性降低,，經(jīng)營風險略降;但因競爭激烈市場的不確定性增加,，經(jīng)營風險仍然很高,。這些風險主要與產(chǎn)品的市場份額以及該份額能否保持到成熟期有關(guān)。

　　成熟期特征：

　　1.標志：出現(xiàn)挑釁性的價格競爭,。

　　2.市場基本飽和,，主要依靠老客戶重復(fù)購買。

　　3.產(chǎn)品逐步標準化,，技術(shù)和質(zhì)量鮮有改進;生產(chǎn)穩(wěn)定,，局部過剩。

　　4.價格下降,，毛利率和凈利率都下降,，利潤空間適中。

　　5.銷售額達到最高且穩(wěn)定,，擴大份額遭抵抗,，價格戰(zhàn)。

　　6.企業(yè)戰(zhàn)略目標：鞏固市場份額,，提高投資回報率,。

　　7.主要戰(zhàn)略路徑：提高效率，降低成本,。

　　8.風險：經(jīng)營風險進一步降低,，達到中等水平。(穩(wěn)定銷售額,、市場份額,、盈利水平，現(xiàn)金流容易預(yù)測)經(jīng)營風險主要為穩(wěn)定的銷售額可以持續(xù)多久及總盈利水平高低,。

　　衰退期特征：

　　1.客戶精明挑剔,，對性價比要求高。產(chǎn)品間差異小,，價格趨同,。

　　2.為追求低成本引發(fā)質(zhì)量問題。

　　3.產(chǎn)能嚴重過剩,，擁有銷售渠道企業(yè)具有優(yōu)勢,。部分企業(yè)淘汰。

　　4.價格,、毛利很低,，部分企業(yè)出局后，價格有望回升,。

　　5.企業(yè)戰(zhàn)略目標：防御并獲取最后的現(xiàn)金流,。

　　6.主要戰(zhàn)略路徑：控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量;若缺乏成本控制優(yōu)勢,，則應(yīng)采用退卻戰(zhàn)略,，盡早退出,。

　　7.風險：經(jīng)營風險進一步降低，主要在于何時完全退出市場,。

　　距離2016年cpa考試越來越近了,，東奧會計在線祝大家都能輕松過關(guān)!