2015《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》綜合題易考點(diǎn)：企業(yè)的核心能力

　　【東奧小編】現(xiàn)階段進(jìn)入2015年注會強(qiáng)化提高沖刺備考期,，為幫助考生們在最后階段提高備考效率,，我們根據(jù)2015年注冊會計(jì)師考試大綱為考生們總結(jié)了《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》科目的選擇題,、簡答題和綜合題易考點(diǎn),，下面我們一起來復(fù)習(xí)2015《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》綜合題易考點(diǎn)：企業(yè)的核心能力,。

　　本考點(diǎn)能力等級：

　　能力等級 3—— 綜合運(yùn)用能力

　　考生應(yīng)當(dāng)在理解基本理論,、基本原理和相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，在比較復(fù)雜的職業(yè)環(huán)境上,，堅(jiān)守職業(yè)價(jià)值觀,、遵循職業(yè)道德,、堅(jiān)持職業(yè)態(tài)度,，綜合運(yùn)用相關(guān)專業(yè)學(xué)科知識和職業(yè)技能解決實(shí)務(wù)問題。

　　本知識點(diǎn)屬于《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》科目第二章戰(zhàn)略分析第二節(jié)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的內(nèi)容,。

　　綜合題易考點(diǎn)：企業(yè)的核心能力

　　1.核心能力的概念

　　所謂核心能力,，就是企業(yè)在具有重要競爭意義的經(jīng)營活動(dòng)中能夠比其競爭對手做得更好的能力。

　　核心能力的產(chǎn)生是企業(yè)中各個(gè)不同部分有效合作的結(jié)果,，也就是各種單個(gè)資源整合的結(jié)果,。這種核心能力深深地根植于企業(yè)的各種技巧、知識和人的能力之中,，對企業(yè)的競爭力起著至關(guān)重要的作用,。

　　2.核心能力的形式

　　每個(gè)企業(yè)所具有的核心能力都是不同的。公司要把握住自己的各種能力,，并且要超過自己的競爭對手,，使之成為核心能力。當(dāng)然,，一個(gè)公司不可能只有一種競爭能力,，也很少同時(shí)具有多種核心能力。

　　3.核心能力的辨別

　　企業(yè)的能力應(yīng)同時(shí)滿足以下三個(gè)關(guān)鍵測試才可稱為核心能力：

　　(1)它對顧客是否有價(jià)值?

　　(2)它與企業(yè)競爭對手相比是否有優(yōu)勢?

　　(3)它是否很難被模仿或復(fù)制?

　　核心能力的辨別方法包括功能分析,、資源分析以及過程系統(tǒng)分析,。

　　(1)功能分析�,？疾炱髽I(yè)功能是識別企業(yè)核心競爭力常用的方法,，這種方法雖然比較有效但是它可能只能識別出具有特定功能的核心能力,。

　　(2)資源分析。分析實(shí)物資源比較容易,，例如,，企業(yè)商廈所處的區(qū)域、生產(chǎn)設(shè)備以及機(jī)器的質(zhì)量等,，而分析像商標(biāo)或者商譽(yù)這類無形資源則比較困難,。

　　(3)過程系統(tǒng)分析。過程涉及企業(yè)多種活動(dòng)從而形成系統(tǒng),。過程和系統(tǒng)有可能僅是企業(yè)單一的功能,，但是通常都涉及多種功能，因而過程系統(tǒng)本身是比較復(fù)雜的,，但是企業(yè)通常還是會使用這種方式來識別企業(yè)的核心能力,，因?yàn)橹挥袑φ麄�(gè)系統(tǒng)進(jìn)行分析才能很好地判斷企業(yè)的經(jīng)營狀況。

　　4.核心能力的評價(jià)

　　評價(jià)核心能力的方法有：

　　(1)企業(yè)的自我評價(jià),。

　　(2)行業(yè)內(nèi)部比較,。

　　(3)基準(zhǔn)分析�,；鶞�(zhǔn)分析就是把企業(yè)和標(biāo)桿企業(yè)相比,，進(jìn)而評價(jià)企業(yè)的核心能力�,；鶞�(zhǔn)對象的不同決定了不同的基準(zhǔn)類型,，基準(zhǔn)類型主要包括內(nèi)部基準(zhǔn)、競爭性基準(zhǔn),、過程或活動(dòng)基準(zhǔn),、一般基準(zhǔn)、顧客基準(zhǔn)五種類型,。

　�,、賰�(nèi)部基準(zhǔn)，即內(nèi)部標(biāo)桿,。標(biāo)桿伙伴是企業(yè)內(nèi)部其他單位或部門,，主要適用于大型多部門的企業(yè)集團(tuán)或跨國公司。由于不涉及商業(yè)秘密的泄露和其他利益沖突等問題,，容易取得標(biāo)桿伙伴的配合,，簡單易行。另外,，通過展開內(nèi)部標(biāo)桿管理,，還可以促進(jìn)內(nèi)部溝通和培養(yǎng)學(xué)習(xí)氣氛。但是其缺點(diǎn)在于視野狹隘,，不易找到最佳實(shí)踐,，很難實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性突破,。

　　②競爭性基準(zhǔn),，即競爭性標(biāo)桿,。標(biāo)桿伙伴是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部直接競爭對手。由于同行業(yè)競爭者之間的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)流程相似,，面臨的市場機(jī)會相當(dāng),，競爭對手的作業(yè)方式會直接影響企業(yè)的目標(biāo)市場，因此競爭對手的信息對于企業(yè)在進(jìn)行策略分析及市場定位有很大的幫助,，收集的資料具有高度相關(guān)性和可比性,。但正因?yàn)闃?biāo)桿伙伴是直接競爭對手，信息具有高度商業(yè)敏感性,，難以取得競爭對手的積極配合獲得真正有用或是準(zhǔn)確的資料,，從而極有可能使標(biāo)桿管理流于形式或者失敗。

　�,、圻^程或活動(dòng)基準(zhǔn),。標(biāo)桿伙伴是不同產(chǎn)業(yè)但擁有相同或相似活動(dòng)、流程的企業(yè),。其理論基礎(chǔ)是任何產(chǎn)業(yè)均存在一些相同或相似的功能或流程,，如物流、人力資源管理,、營銷手段等,。如多米諾比薩餅公司通過考察研究某醫(yī)院的急救室來尋求提高送貨人員的工作效率的途徑,，提高員工的應(yīng)急能力,。跨產(chǎn)業(yè)選擇標(biāo)桿伙伴,，雙方?jīng)]有直接的利害沖突,，更加容易取得對方的配合;另外可以跳出產(chǎn)業(yè)的框框約束，視野開闊,，隨時(shí)掌握最新經(jīng)營方式,，成為強(qiáng)中之強(qiáng)。但是投入較大,，信息相關(guān)性較差,，最佳實(shí)踐需要較為復(fù)雜的調(diào)整轉(zhuǎn)換過程，實(shí)施較為困難,。

　�,、芤话慊鶞�(zhǔn)。標(biāo)桿伙伴是處于同一產(chǎn)業(yè)具有相同業(yè)務(wù)功能但不在一個(gè)市場的企業(yè),。這種對標(biāo)的好處是,，很容易找到愿意分享信息的標(biāo)桿對象,，因?yàn)楸舜瞬皇侵苯痈偁帉κ帧Ｒ话慊鶞?zhǔn)的對象是同產(chǎn)業(yè)(廣義的產(chǎn)業(yè),，如航空公司與高鐵)非直接競爭對手,。

　　⑤顧客基準(zhǔn),。即以顧客的預(yù)期為基準(zhǔn)進(jìn)行比較,。

　　(4)成本驅(qū)動(dòng)力和作業(yè)成本法。與傳統(tǒng)的成本會計(jì)方法相比作業(yè)成本法能提供更有用的信息,。

　　(5)收集競爭對手的信息,。

　　5.企業(yè)核心能力與成功關(guān)鍵因素

　　區(qū)別點(diǎn)：成功關(guān)鍵因素應(yīng)被看作是產(chǎn)業(yè)和市場層次的特征，而不是針對某個(gè)個(gè)別公司,。擁有成功關(guān)鍵因素是獲得競爭優(yōu)勢的必要條件,，而不是充分條件。

　　共同點(diǎn)：它們都是公司盈利能力的指示器,。雖然在概念上的區(qū)別是清楚的,，但在特定的環(huán)境中區(qū)分它們并不容易。例如,，一個(gè)成功關(guān)鍵因素可能是某產(chǎn)業(yè)所有企業(yè)要成功都必須具備的,，但它也可能是特定公司所具備的獨(dú)特能力。