2015《公司戰(zhàn)略》基礎(chǔ)考點(diǎn)：藍(lán)海戰(zhàn)略的內(nèi)涵

　　【東奧小編】現(xiàn)階段進(jìn)入2015年注會(huì)基礎(chǔ)備考期,，是全面梳理考點(diǎn)的寶貴時(shí)期,，我們一起來(lái)學(xué)習(xí)2015《公司戰(zhàn)略》基礎(chǔ)考點(diǎn)：藍(lán)海戰(zhàn)略的內(nèi)涵。

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】：

　　藍(lán)海戰(zhàn)略的內(nèi)涵

　　【所屬章節(jié)】：

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》科目第三章戰(zhàn)略選擇第二節(jié)業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略的內(nèi)容,。

　　【知識(shí)點(diǎn)】：藍(lán)海戰(zhàn)略的內(nèi)涵

　　三,、藍(lán)海戰(zhàn)略

　　歐洲工商管理學(xué)院W.錢(qián)•金(W.Chan Kin)，勒妮•莫博涅(Renee Mauborgne)在2005年2月由哈佛商學(xué)院出版的研究成果《藍(lán)海戰(zhàn)略》(Blue Ocean Strategy)為企業(yè)指出了一條通向未來(lái)增長(zhǎng)的新路,。他們?cè)O(shè)想市場(chǎng)空間由兩種海洋組成：紅海和藍(lán)海,。

　　紅海：代表當(dāng)前業(yè)已存在的所有行業(yè)和市場(chǎng)，這是一個(gè)已知的市場(chǎng)空間,，因?yàn)楣┙o嚴(yán)重大于需求,，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)之間存在血拼,，就如一片戰(zhàn)斗的血海,，故稱(chēng)為紅海�,！凹t�,！本褪浅錆M(mǎn)血腥競(jìng)爭(zhēng)的已知市場(chǎng)空間。

　　藍(lán)海：是指尚未開(kāi)發(fā),，或者尚未被大部分企業(yè)重視的市場(chǎng)領(lǐng)域,，在這樣的領(lǐng)域中，競(jìng)爭(zhēng)壓力比較小,。藍(lán)�,！本褪巧形撮_(kāi)發(fā)的新的市場(chǎng)空間。

　　在紅海中,，產(chǎn)業(yè)邊界是明晰和確定的,，游戲的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則是已知的。身處紅海的企業(yè)試圖表現(xiàn)得超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，以攫取已知需求下的更大市場(chǎng)份額,。當(dāng)市場(chǎng)空間變得擁擠，利潤(rùn)增長(zhǎng)的前景隨之黯淡,。產(chǎn)品只是常規(guī)性的商品,，而割喉式的惡性競(jìng)爭(zhēng)使紅海變得更加血腥。與之相反,，藍(lán)海則意味著未開(kāi)墾的市場(chǎng)空間,、需求的創(chuàng)造以及利潤(rùn)高速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。盡管有些藍(lán)海是在現(xiàn)有的紅海領(lǐng)域之外創(chuàng)造出來(lái)的,，但絕大多數(shù)藍(lán)海是通過(guò)擴(kuò)展已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)邊界而形成的,。在藍(lán)海中，與競(jìng)爭(zhēng)無(wú)關(guān),，因?yàn)橛螒蛞?guī)則還有待建立,。

　　紅海和藍(lán)海的區(qū)別

　　(一)藍(lán)海戰(zhàn)略的內(nèi)涵(★★)

　　藍(lán)海戰(zhàn)略,，就是企業(yè)突破紅海的殘酷競(jìng)爭(zhēng),，不把主要精力放在打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上，而主要放在全力為客戶(hù)與企業(yè)自身創(chuàng)造價(jià)值飛躍上,，并由此開(kāi)創(chuàng)新的“無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)”的市場(chǎng)空間,、徹底甩脫競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)創(chuàng)屬于自己的一片藍(lán)海,。這是一種企業(yè)通過(guò)開(kāi)創(chuàng)新的,、未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重視的市場(chǎng)領(lǐng)域以達(dá)到擴(kuò)張目的的戰(zhàn)略,。

　　藍(lán)海戰(zhàn)略要求企業(yè)把視線(xiàn)從市場(chǎng)的供給一方移向需求一方,，從與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻?hù)提供價(jià)值的飛躍;通過(guò)跨越現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)邊界看市場(chǎng)以及將不同市場(chǎng)的客戶(hù)價(jià)值元素篩選與重新排序，企業(yè)就將重建市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)邊界,，開(kāi)啟巨大的潛在需求,，從而擺脫“紅海”的血腥競(jìng)爭(zhēng),，開(kāi)創(chuàng)“藍(lán)�,！保瑢�(shí)現(xiàn)同時(shí)追求“差異化”和“成本領(lǐng)先”,。價(jià)值創(chuàng)新是開(kāi)創(chuàng)藍(lán)海,、突破競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略思考和戰(zhàn)略執(zhí)行的新途徑。

　　紅海和藍(lán)海戰(zhàn)略的比較