2015《公司戰(zhàn)略》基礎(chǔ)考點(diǎn)：通用矩陣

　　【東奧小編】現(xiàn)階段進(jìn)入2015年注會(huì)基礎(chǔ)備考期,，是全面梳理考點(diǎn)的寶貴時(shí)期，我們一起來學(xué)習(xí)2015《公司戰(zhàn)略》基礎(chǔ)考點(diǎn)：通用矩陣。

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】：

　　1.基本原理

　　2.通用矩陣的局限

　　【所屬章節(jié)】：

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》科目第二章戰(zhàn)略分析第二節(jié)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的內(nèi)容,。

　　【知識(shí)點(diǎn)】：通用矩陣

　　通用矩陣,，又稱行業(yè)吸引力矩陣,，是美國通用電氣公司設(shè)計(jì)的一種投資組合分析方法,。

　　1.基本原理

　　通用矩陣改進(jìn)了波士頓矩陣過于簡化的不足。首先，在兩個(gè)坐標(biāo)軸上都增加了中間等級(jí);其次,，其縱軸用多個(gè)指標(biāo)反映產(chǎn)業(yè)吸引力,，橫軸用多個(gè)指標(biāo)反映企業(yè)競爭地位。這樣,，通用矩陣不僅適用于波士頓矩陣所能使用的范圍,，而且對(duì)不同需求、技術(shù)壽命周期曲線的各個(gè)階段以及不同的競爭環(huán)境均可使用,。九個(gè)區(qū)域的劃分,，更好地說明了企業(yè)中處于不同地位經(jīng)營業(yè)務(wù)的狀態(tài)。

　　產(chǎn)業(yè)吸引力和競爭地位的值決定著企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)在矩陣上的位置,。

　　影響產(chǎn)業(yè)吸引力的因素包括市場增長率,、市場價(jià)格、市場規(guī)模,、獲利能力,、市場結(jié)構(gòu)、競爭結(jié)構(gòu),、技術(shù)及社會(huì)政治因素等,。

　　影響經(jīng)營業(yè)務(wù)競爭地位的因素包括相對(duì)市場占有率、市場增長率,、買方增長率,、產(chǎn)品差別化、生產(chǎn)技術(shù),、生產(chǎn)能力,、管理水平等。

　　歸結(jié)為一句話“高位優(yōu)先發(fā)展,，中位謹(jǐn)慎發(fā)展,，低位撈它一把”。

　　2.通用矩陣的局限

　　通用矩陣雖然改進(jìn)了波士頓矩陣過于簡化的不足,，但是也因此帶來了自身的不足,。

　　(1)用綜合指標(biāo)來測算產(chǎn)業(yè)吸引力和企業(yè)的競爭地位,，這些指標(biāo)在一個(gè)產(chǎn)業(yè)或一個(gè)企業(yè)的表現(xiàn)可能會(huì)產(chǎn)生不一致,，評(píng)價(jià)結(jié)果也會(huì)由于指標(biāo)權(quán)數(shù)分配的不準(zhǔn)確而帶來偏差。

　　(2)分劃較細(xì),，對(duì)于多元化業(yè)務(wù)類型較多的大公司必要性不大,，且需要更多數(shù)據(jù)，方法比較繁雜,。