2015《公司戰(zhàn)略》基礎(chǔ)考點(diǎn)：通用矩陣

　　【東奧小編】現(xiàn)階段進(jìn)入2015年注會基礎(chǔ)備考期,，是全面梳理考點(diǎn)的寶貴時期,，我們一起來學(xué)習(xí)2015《公司戰(zhàn)略》基礎(chǔ)考點(diǎn)：通用矩陣。

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】：

　　1.基本原理

　　2.通用矩陣的局限

　　【所屬章節(jié)】：

　　本知識點(diǎn)屬于《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》科目第二章戰(zhàn)略分析第二節(jié)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的內(nèi)容,。

　　【知識點(diǎn)】：通用矩陣

　　通用矩陣,，又稱行業(yè)吸引力矩陣，是美國通用電氣公司設(shè)計的一種投資組合分析方法,。

　　1.基本原理

　　通用矩陣改進(jìn)了波士頓矩陣過于簡化的不足,。首先,，在兩個坐標(biāo)軸上都增加了中間等級;其次，其縱軸用多個指標(biāo)反映產(chǎn)業(yè)吸引力,，橫軸用多個指標(biāo)反映企業(yè)競爭地位,。這樣，通用矩陣不僅適用于波士頓矩陣所能使用的范圍,，而且對不同需求,、技術(shù)壽命周期曲線的各個階段以及不同的競爭環(huán)境均可使用。九個區(qū)域的劃分,，更好地說明了企業(yè)中處于不同地位經(jīng)營業(yè)務(wù)的狀態(tài),。

　　產(chǎn)業(yè)吸引力和競爭地位的值決定著企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)在矩陣上的位置。

　　影響產(chǎn)業(yè)吸引力的因素包括市場增長率,、市場價格,、市場規(guī)模、獲利能力,、市場結(jié)構(gòu),、競爭結(jié)構(gòu)、技術(shù)及社會政治因素等,。

　　影響經(jīng)營業(yè)務(wù)競爭地位的因素包括相對市場占有率,、市場增長率、買方增長率,、產(chǎn)品差別化,、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)能力,、管理水平等,。

　　歸結(jié)為一句話“高位優(yōu)先發(fā)展，中位謹(jǐn)慎發(fā)展,，低位撈它一把”,。

　　2.通用矩陣的局限

　　通用矩陣雖然改進(jìn)了波士頓矩陣過于簡化的不足，但是也因此帶來了自身的不足,。

　　(1)用綜合指標(biāo)來測算產(chǎn)業(yè)吸引力和企業(yè)的競爭地位,，這些指標(biāo)在一個產(chǎn)業(yè)或一個企業(yè)的表現(xiàn)可能會產(chǎn)生不一致，評價結(jié)果也會由于指標(biāo)權(quán)數(shù)分配的不準(zhǔn)確而帶來偏差,。

　　(2)分劃較細(xì),，對于多元化業(yè)務(wù)類型較多的大公司必要性不大，且需要更多數(shù)據(jù),，方法比較繁雜,。