2015《公司戰(zhàn)略》基礎考點：戰(zhàn)略管理過程

　　【東奧小編】現階段進入2015年注會基礎備考期,，是全面梳理考點的寶貴時期，我們一起來學習2015《公司戰(zhàn)略》基礎考點：戰(zhàn)略管理過程,。

　　【內容導航】：

　　(一)戰(zhàn)略分析

　　(二)戰(zhàn)略選擇

　　(三)戰(zhàn)略實施

　　【所屬章節(jié)】：

　　本知識點屬于《公司戰(zhàn)略與風險管理》科目第一章戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理第二節(jié)公司戰(zhàn)略管理的內容,。

　　【知識點】：戰(zhàn)略管理過程

　　戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇和戰(zhàn)略實施共同構成了企業(yè)的戰(zhàn)略循環(huán),。

　　(一)戰(zhàn)略分析(回答的問題是“企業(yè)的目前狀況”),。

　　戰(zhàn)略分析的主要目的是評價影響企業(yè)目前和今后發(fā)展的關鍵因素，并確定在戰(zhàn)略選擇步驟中的具體影響因素,。

　　戰(zhàn)略分析的內容主要包括兩個方面：

　　1.外部環(huán)境分析,。

　　2.內部環(huán)境分析。

　　(二)戰(zhàn)略選擇(回答的問題是“企業(yè)向何處發(fā)展”),。

　　企業(yè)在戰(zhàn)略選擇階段要考慮可選擇的戰(zhàn)略類型和戰(zhàn)略選擇過程兩個方面的問題,。

　　1.可選擇的戰(zhàn)略類型

　　(1)總體戰(zhàn)略選擇�,？傮w戰(zhàn)略選擇包括發(fā)展戰(zhàn)略,、穩(wěn)定戰(zhàn)略和收縮戰(zhàn)略三種基本類型。

　　(2)業(yè)務單位戰(zhàn)略選擇,。業(yè)務單位層面的競爭戰(zhàn)略包括成本領先戰(zhàn)略,、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略三種基本類型。

　　(3)職能戰(zhàn)略選擇,。職能戰(zhàn)略包括市場營銷戰(zhàn)略,、生產運營戰(zhàn)略、研究與開發(fā)戰(zhàn)略,、人力資源戰(zhàn)略,、財務戰(zhàn)略等多個職能部門的戰(zhàn)略。

　　2.戰(zhàn)略選擇過程

　　約翰遜和施樂斯在1989年提出了戰(zhàn)略選擇過程的四個組成部分：

　　(1)制定戰(zhàn)略選擇方案,。在制定戰(zhàn)略過程中,，可供選擇的方案越多越好。企業(yè)可以從對企業(yè)整體目標的保障,、對中下層管理人員積極性的發(fā)揮以及企業(yè)各部門戰(zhàn)略方案的協(xié)調等多個角度考慮,，選擇自上而下的方法,、自下而上的方法或上下結合的方法來制定戰(zhàn)略方案,。

　　【提示】三種戰(zhàn)略制定方法的主要區(qū)別在于戰(zhàn)略制定中對集權與分權程度的把握,。企業(yè)可以從對企業(yè)整體目標的保障、對中下層管理人員積極性的發(fā)揮,，以及企業(yè)各部門戰(zhàn)略方案的協(xié)調等多個角度考慮,，選擇適宜的戰(zhàn)略制定方法。

　　(2)評估戰(zhàn)略備選方案,。

　　一是適宜性標準,，即考慮選擇的戰(zhàn)略是否發(fā)揮了企業(yè)的優(yōu)勢，克服了企業(yè)的劣勢,，是否利用了外部環(huán)境提供的機會,，將外部威脅削弱到了最低程度，是否有助于企業(yè)實現目標;

　　二是可接受性標準,，即考慮選擇的戰(zhàn)略能否被企業(yè)利益相關者所接受;

　　三是可行性標準,，即考慮企業(yè)是否有相應的資源和能力來實施該戰(zhàn)略。

　　(3)選擇戰(zhàn)略,。即最終的戰(zhàn)略決策,，確定準備實施的戰(zhàn)略。如果由于用多個指標對多個戰(zhàn)略方案的評價產生不一致的結果,，最終的戰(zhàn)略選擇可以考慮以下幾種方法：①根據企業(yè)目標選擇戰(zhàn)略,。②提交上級管理部門審批。③聘請外部機構,。

　　(4)制定戰(zhàn)略政策和計劃,。制定有關研究與開發(fā)、資本需求和人力資源等部門的政策和計劃,。

　　(三)戰(zhàn)略實施(回答的問題是“如何將戰(zhàn)略轉化為實踐”)

　　戰(zhàn)略實施就是將戰(zhàn)略轉化為行動,，為了將戰(zhàn)略付諸實施，需制定一些關鍵的決策,。

　　(1)為使戰(zhàn)略成功,，企業(yè)需要有一個有效的組織結構。制定組織結構涉及如何分配企業(yè)內的工作職責范圍和決策權力,，需要做出如下決定：①企業(yè)的管理層次數目是高長型還是扁平型結構;②決策權力集中還是分散;③企業(yè)的組織結構類型能否適應公司戰(zhàn)略的定位;等等,。

　　(2)人員和制度的管理頗為重要。

　　(3)公司政治扮演著重要角色,。

　　(4)戰(zhàn)略實施涉及選擇適當的組織協(xié)調和控制系統(tǒng),。

　　(5)要保證戰(zhàn)略實施成功，必須要協(xié)調好企業(yè)戰(zhàn)略,、結構,、文化和控制諸方面。不同的戰(zhàn)略和環(huán)境對企業(yè)的要求不盡相同,，所以要求要有不同的結構設置,、文化價值觀和控制體系,。

　　企業(yè)戰(zhàn)略管理的實踐表明，戰(zhàn)略制定固然重要,，戰(zhàn)略實施同樣重要,。一個良好的戰(zhàn)略僅是戰(zhàn)略成功的前提，有效的戰(zhàn)略實施才是企業(yè)戰(zhàn)略目標順利實現的保證,。另一方面,，如果企業(yè)沒有能完善地制定出合適的戰(zhàn)略，但是在戰(zhàn)略實施過程中,，能夠克服原有戰(zhàn)略的不足之處,，也有可能最終導致戰(zhàn)略的完善與成功。

　　【提示】戰(zhàn)略管理是一個循環(huán)過程,，而不是一次性的工作,，要不斷監(jiān)控和評價戰(zhàn)略實施過程。修正原來的分析,、選擇與實施工作,，這是一個循環(huán)往復的過程。