2015《公司戰(zhàn)略》答疑精選：產(chǎn)品生命周期

　　【東奧小編】2015年注冊會計(jì)師考試迎來新考季，以下是東奧會計(jì)在線獨(dú)家提供的關(guān)于2015注會考試《公司戰(zhàn)略》科目第二章戰(zhàn)略分析的部分精彩答疑,，供學(xué)員們參考復(fù)習(xí),，幫助大家進(jìn)行查漏補(bǔ)缺。

　　【提問原題】：

　　原題：單項(xiàng)選擇題

　　關(guān)于產(chǎn)品生命周期,，以下表述正確的是( ),。

　　A.從產(chǎn)業(yè)環(huán)境與從國際生產(chǎn)要素組合不同角度分析，產(chǎn)品生命周期的內(nèi)涵是一致的

　　B.從產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)角度考察,，產(chǎn)品生命周期可以劃分為導(dǎo)入期,、成長期、成熟期和衰退期4個階段

　　C.在衰退期后期,，多數(shù)企業(yè)退出后,，產(chǎn)品價(jià)格可能上揚(yáng)

　　D.產(chǎn)品生命周期可用于分析所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，但各階段的持續(xù)時(shí)間隨著產(chǎn)業(yè)不同而不同

　　正確答案：C

　　知識點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

　　答案解析：波特提出的產(chǎn)品生命周期理論以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點(diǎn)為依據(jù),，將產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入期,、成長期、成熟期和衰退期4個階段,。1966年,，美國哈佛大學(xué)教授弗農(nóng)提出了產(chǎn)品壽命周期理論,，與波特的產(chǎn)品生命周期理論有所不同，弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論從產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)角度進(jìn)行考察,，將產(chǎn)品生命周期分為產(chǎn)品創(chuàng)新,、成熟與標(biāo)準(zhǔn)化3個階段。所以,，選項(xiàng)A,、B錯誤;在衰退期，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩,，只有大批量生產(chǎn)并有自己銷售渠道的企業(yè)才具有競爭力,。有些競爭者先于產(chǎn)品退出市場。產(chǎn)品的價(jià)格,、毛利都很低,。只有到后期，多數(shù)企業(yè)退出后,，價(jià)格才有望上揚(yáng),。所以，選項(xiàng)C正確;波特提出的產(chǎn)品生命周期理論假設(shè)產(chǎn)業(yè)的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S”形,，但不同產(chǎn)業(yè)的增長并不總是“S”形,。有些產(chǎn)業(yè)跳過成熟階段，直接從成長走向衰亡;有些產(chǎn)業(yè)在一段時(shí)間衰退之后又重新上升;還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過了導(dǎo)入期這個緩慢的起始階段,。同時(shí)各階段的持續(xù)時(shí)間隨著產(chǎn)業(yè)的不同而非常不同,。所以，選項(xiàng)D錯誤,。

　　【東奧注會學(xué)員提問】：

　　老師您好,，弗農(nóng)的理論在書上哪頁?

　　【東奧會計(jì)在線回答】：

　　尊敬的學(xué)員，您好：

　　在教材122頁下面2.產(chǎn)品生命周期理論

　　祝您學(xué)習(xí)愉快!

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