2014《公司戰(zhàn)略》基礎考點：內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略

　　【小編導言】2014年注冊會計師報名時間為3月31日至4月25日，現(xiàn)階段進入2014注會基礎備考期,，是打牢基礎的重要階段,，我們一起來學習2014《公司戰(zhàn)略》基礎考點：內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略。

　　【內(nèi)容導航】：

　　1.內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的動因及缺點

　　2.內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的應用條件

　　【所屬章節(jié)】：

　　本知識點屬于《公司戰(zhàn)略》科目第三章戰(zhàn)略選擇第一節(jié)總體戰(zhàn)略的內(nèi)容,。

　　【知識點】：內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略

　　1.內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的動因及缺點

　　2.內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的應用條件

　　(1)產(chǎn)業(yè)處于不均衡狀況,，結(jié)構(gòu)性障礙還沒有完全建立起來。一般來說,，新興產(chǎn)業(yè)更具有這樣的特點,。在快速成長的新興產(chǎn)業(yè)中，競爭結(jié)構(gòu)常常建立得還不完善,，尚沒有企業(yè)封鎖原材料渠道或建立了有效的品牌識別,，此時進入成本可能會比較低。但是,，對于是否進入某個新產(chǎn)業(yè)的決策不僅限于進入障礙的高低,，還要考慮其他幾方面的問題。

　　首先,，最重要的問題是要判斷這一產(chǎn)業(yè)是否存在足夠長的時間內(nèi)高于平均水平利潤的預測,。其次，判斷何時進入該產(chǎn)業(yè)也是重要的戰(zhàn)略構(gòu)成部分,。此外,，考慮到其他進入者可能隨時進入新興行業(yè)，為了保持期望的髙利潤,，企業(yè)必須有一定經(jīng)濟基礎以保證后進入者將面臨比自己更高的進入成本,。

　　(2)產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的行為性障礙容易被制約。在一些產(chǎn)業(yè)中,，現(xiàn)有企業(yè)所采取的報復性措施的成本超過了由此所獲得的收益,，使得這些企業(yè)不急于采取報復性措施，或者報復性措施效果不佳,。例如,，如果進入者能通過有效的戰(zhàn)略承諾(如較大的投資)使現(xiàn)有企業(yè)相信它將永遠不會放棄在該產(chǎn)業(yè)中求得一個合適的地位，現(xiàn)有企業(yè)不會再采用壟斷限價手段,，因為那只會使自己喪失更多的利潤;又如,，如果現(xiàn)有企業(yè)用進入對方領域的手段報復進入者，在它自身實力不足時，反而會縮減它在本行業(yè)的競爭優(yōu)勢,。

　　(3)企業(yè)有能力克服結(jié)構(gòu)性壁壘與行為性障礙,，或者企業(yè)克服障礙的代價小于企業(yè)進入后的收益。在一個產(chǎn)業(yè)中,，并非所有的企業(yè)都面臨著同樣的進入成本,。如果某個企業(yè)能夠比大多數(shù)其他潛在進入者以更小的代價克服結(jié)構(gòu)性進入障礙，或者能夠引起更少的報復,，它便會從進入中獲取高于平均水平的利潤,。企業(yè)也會在產(chǎn)業(yè)競爭中獲得高于進入成本的收益。

　　克服進入障礙的能力往往表現(xiàn)在以下幾個方面：①企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務的資產(chǎn),、技能,、分銷渠道同新的經(jīng)營領域有較強的相關性。②企業(yè)進入新領域后,，有獨特的能力影響其行業(yè)結(jié)構(gòu),，使之為自己服務。③企業(yè)進入該經(jīng)營領域后,，有利于發(fā)展企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營內(nèi)容。如果內(nèi)部發(fā)展能夠改善銷售渠道,、公司形象,、威脅防御等，從而對進入者的現(xiàn)有業(yè)務具有有利的影響,，那么,，即使新業(yè)務僅僅獲取平均回報，從公司整體考慮,，進入也是可行的,。