2014《公司戰(zhàn)略》基礎(chǔ)考點(diǎn)：通用矩陣

　　【小編導(dǎo)言】2014年注冊(cè)會(huì)計(jì)師報(bào)名時(shí)間為3月31日至4月25日，現(xiàn)階段進(jìn)入2014注會(huì)基礎(chǔ)備考期,，是打牢基礎(chǔ)的重要階段,，我們一起來學(xué)習(xí)2014《公司戰(zhàn)略》基礎(chǔ)考點(diǎn)：通用矩陣,。

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】：

　　1.基本原理

　　2.通用矩陣的局限

　　【所屬章節(jié)】：

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于《公司戰(zhàn)略》科目第二章戰(zhàn)略分析第二節(jié)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的內(nèi)容,。

　　【知識(shí)點(diǎn)】：通用矩陣

　　通用矩陣,，又稱行業(yè)吸引力矩陣,，是美國(guó)通用電氣公司設(shè)計(jì)的一種投資組合分析方法,。

　　1.基本原理

　　通用矩陣改進(jìn)了波士頓矩陣過于簡(jiǎn)化的不足,。

　　首先，在兩個(gè)坐標(biāo)軸上都增加了中間等級(jí);

　　其次,，其縱軸用多個(gè)指標(biāo)反映產(chǎn)業(yè)吸引力,，橫軸用多個(gè)指標(biāo)反映企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位。

　　這樣,，通用矩陣對(duì)不同需求,、技術(shù)壽命周期曲線的各個(gè)階段以及不同的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境均可使用。9個(gè)區(qū)域的劃分,，更好地說明了企業(yè)中處于不同地位經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的狀態(tài),。

　　產(chǎn)業(yè)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)地位的值決定著企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)在矩陣上的位置。

　　影響產(chǎn)業(yè)吸引力的因素包括市場(chǎng)增長(zhǎng)率,、市場(chǎng)價(jià)格,、市場(chǎng)規(guī)模、獲利能力,、市場(chǎng)結(jié)構(gòu),、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、技術(shù)及社會(huì)政治因素等,。評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)吸引力的大致步驟是,，首先根據(jù)每個(gè)因素的相對(duì)重要程度，定出各自的權(quán)數(shù);然后根據(jù)產(chǎn)業(yè)狀況定出產(chǎn)業(yè)吸引力因素的級(jí)數(shù);最后用權(quán)數(shù)乘以級(jí)數(shù),，得出每個(gè)因素的加權(quán)數(shù),，并將各個(gè)因素的加權(quán)數(shù)匯總，即為整個(gè)產(chǎn)業(yè)吸引力的加權(quán)值,。

　　影響經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)地位的因素包括相對(duì)市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)增長(zhǎng)率,、買方增長(zhǎng)率,、產(chǎn)品差別化、生產(chǎn)技術(shù),、生產(chǎn)能力,、管理水平等,。評(píng)估企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)地位的原理，與評(píng)估產(chǎn)業(yè)吸引力原理是相同的,。

　　通過對(duì)業(yè)務(wù)單位在矩陣上的位置分析,，公司就可以選擇相應(yīng)的戰(zhàn)略舉措�,？梢詺w結(jié)為簡(jiǎn)單的一句很經(jīng)典的話“高位優(yōu)先發(fā)展,，中位謹(jǐn)慎發(fā)展，低位撈它一把”,。即從矩陣圖9個(gè)方格的分布來看,，

　　企業(yè)中處于左上方三個(gè)方格的業(yè)務(wù)最適于采取增長(zhǎng)與發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先分配資源;處于右下方三個(gè)方格的業(yè)務(wù),，一般就采取停止,、轉(zhuǎn)移、撤退戰(zhàn)略;處于對(duì)角線三個(gè)方格的業(yè)務(wù),，應(yīng)采取維持或有選擇地發(fā)展的戰(zhàn)略,，保持原有的發(fā)展規(guī)模，同時(shí)調(diào)整其發(fā)展方向,。

　　2.通用矩陣的局限

　　通用矩陣雖然改進(jìn)了波士頓矩陣過于簡(jiǎn)化的不足,，但是也因此帶來了自身的不足。

　　(1)用綜合指標(biāo)來測(cè)算產(chǎn)業(yè)吸引力和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位,，這些指標(biāo)在一個(gè)產(chǎn)業(yè)或一個(gè)企業(yè)的表現(xiàn)可能會(huì)產(chǎn)生不一致,，評(píng)價(jià)結(jié)果也會(huì)由于指標(biāo)權(quán)數(shù)分配的不準(zhǔn)確而帶來偏差。

　　(2)分劃較細(xì),，對(duì)于多元化業(yè)務(wù)類型較多的大公司必要性不大,，且需要更多數(shù)據(jù)，方法比較繁雜,。