【小編導(dǎo)言】本周復(fù)習(xí)公司戰(zhàn)略科目的第二章知識(shí)點(diǎn)，本章內(nèi)容很重要，掌握起來有一定難度，但提醒學(xué)員們課后的習(xí)題鞏固依然必不可少，現(xiàn)在印象深了將來進(jìn)行提高階段的復(fù)習(xí)時(shí)就能省力很多,。

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】：

　　2013年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試時(shí)間為2013年10月19日至20日，是時(shí)候進(jìn)入備考狀態(tài)!以下是2013年注會(huì)考試重要知識(shí)點(diǎn)通用矩陣的具體內(nèi)容和相關(guān)習(xí)題,，注會(huì)起跑,，你準(zhǔn)備好了嗎!

　　【所屬章節(jié)】：

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于《公司戰(zhàn)略》第二章戰(zhàn)略分析第二節(jié)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的內(nèi)容。

　　【重要知識(shí)點(diǎn)】：通用矩陣

　　通用矩陣,，又稱行業(yè)吸引力矩陣,，是美國通用電氣公司設(shè)計(jì)的一種投資組合分析方法。

　　1.基本原理

　　通用矩陣改進(jìn)了波士頓矩陣過于簡化的不足,。

　　首先,，在兩個(gè)坐標(biāo)軸上都增加了中間等級(jí);

　　其次，其縱軸用多個(gè)指標(biāo)反映產(chǎn)業(yè)吸引力,，橫軸用多個(gè)指標(biāo)反映企業(yè)競爭地位,。

　　這樣，通用矩陣對(duì)不同需求,、技術(shù)壽命周期曲線的各個(gè)階段以及不同的競爭環(huán)境均可使用,。9個(gè)區(qū)域的劃分，更好地說明了企業(yè)中處于不同地位經(jīng)營業(yè)務(wù)的狀態(tài),。

　　產(chǎn)業(yè)吸引力和競爭地位的值決定著企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)在矩陣上的位置,。

　　影響產(chǎn)業(yè)吸引力的因素包括市場增長率、市場價(jià)格,、市場規(guī)模,、獲利能力、市場結(jié)構(gòu),、競爭結(jié)構(gòu),、技術(shù)及社會(huì)政治因素等。評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)吸引力的大致步驟是,，首先根據(jù)每個(gè)因素的相對(duì)重要程度,，定出各自的權(quán)數(shù);然后根據(jù)產(chǎn)業(yè)狀況定出產(chǎn)業(yè)吸引力因素的級(jí)數(shù);最后用權(quán)數(shù)乘以級(jí)數(shù)，得出每個(gè)因素的加權(quán)數(shù),，并將各個(gè)因素的加權(quán)數(shù)匯總,，即為整個(gè)產(chǎn)業(yè)吸引力的加權(quán)值,。

　　影響經(jīng)營業(yè)務(wù)競爭地位的因素包括相對(duì)市場占有率、市場增長率,、買方增長率,、產(chǎn)品差別化,、生產(chǎn)技術(shù),、生產(chǎn)能力、管理水平等,。評(píng)估企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)競爭地位的原理,，與評(píng)估產(chǎn)業(yè)吸引力原理是相同的。

　　通過對(duì)業(yè)務(wù)單位在矩陣上的位置分析,，公司就可以選擇相應(yīng)的戰(zhàn)略舉措,。可以歸結(jié)為簡單的一句很經(jīng)典的話“高位優(yōu)先發(fā)展,，中位謹(jǐn)慎發(fā)展,，低位撈它一把”。即從矩陣圖9個(gè)方格的分布來看,，

　　企業(yè)中處于左上方三個(gè)方格的業(yè)務(wù)最適于采取增長與發(fā)展戰(zhàn)略,，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先分配資源;處于右下方三個(gè)方格的業(yè)務(wù)，一般就采取停止,、轉(zhuǎn)移,、撤退戰(zhàn)略;處于對(duì)角線三個(gè)方格的業(yè)務(wù)，應(yīng)采取維持或有選擇地發(fā)展的戰(zhàn)略,，保持原有的發(fā)展規(guī)模,，同時(shí)調(diào)整其發(fā)展方向。

　　2.通用矩陣的局限

　　通用矩陣雖然改進(jìn)了波士頓矩陣過于簡化的不足,，但是也因此帶來了自身的不足,。

　　(1)用綜合指標(biāo)來測(cè)算產(chǎn)業(yè)吸引力和企業(yè)的競爭地位，這些指標(biāo)在一個(gè)產(chǎn)業(yè)或一個(gè)企業(yè)的表現(xiàn)可能會(huì)產(chǎn)生不一致,，評(píng)價(jià)結(jié)果也會(huì)由于指標(biāo)權(quán)數(shù)分配的不準(zhǔn)確而帶來偏差,。

　　(2)分劃較細(xì)，對(duì)于多元化業(yè)務(wù)類型較多的大公司必要性不大,，且需要更多數(shù)據(jù),，方法比較繁雜。

　　【相關(guān)鏈接】GE矩陣與BCG矩陣的比較

　　說到GE矩陣就一定要結(jié)合BCG矩陣一起比較討論,，因?yàn)镚E矩陣可以說是為了克服BCG矩陣缺點(diǎn)所開發(fā)出來的,。由于基本假設(shè)和很多局限性都和BCG矩陣相同，最大的改善就在于用了更多的指標(biāo)來衡量兩個(gè)維度,。

　　GE矩陣相比BCG矩陣,，GE矩陣也提供了產(chǎn)業(yè)吸引力和企業(yè)實(shí)力之間的類似比較,，但不像BCG矩陣用市場增長率來衡量吸引力，用相對(duì)市場占有率來衡量實(shí)力,，只是單一指標(biāo);而GE矩陣使用數(shù)量更多的因素來衡量這兩個(gè)變量,，縱軸用多個(gè)指標(biāo)反應(yīng)產(chǎn)業(yè)吸引力，橫軸用多個(gè)指標(biāo)反應(yīng)企業(yè)競爭地位,，同時(shí)增加了中間等級(jí),。也由于GE矩陣使用多個(gè)因素，可以通過增減某些因素或改變它們的重點(diǎn)所在,，很容易地使GE矩陣適應(yīng)經(jīng)理的具體意向或某產(chǎn)業(yè)特殊性的要求,。

　　GE矩陣比BCG矩陣在以下三個(gè)方面表現(xiàn)得更為成熟：

　　(1)市場/產(chǎn)業(yè)吸引力代替了市場增長率被吸納進(jìn)來作為一個(gè)評(píng)價(jià)維度。市場吸引力較之市場增長率顯然包含了更多的考量因素,。

　　(2)競爭實(shí)力代替了相對(duì)市場占有率作為另外一個(gè)維度,，由此對(duì)每一個(gè)事業(yè)單元的競爭地位進(jìn)行評(píng)估分析。同樣,，競爭實(shí)力較之相對(duì)市場占有率亦包含了更多的考量因素,。

　　(3)GE矩陣有9個(gè)象限，而BCG矩陣只有4個(gè)象限,，使得GE矩陣結(jié)構(gòu)更復(fù)雜,、分析更準(zhǔn)確。

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