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　　重要考點(diǎn)：波士頓矩陣

　　波士頓咨詢(xún)集團(tuán)于1960年提出了市場(chǎng)增長(zhǎng)率與市場(chǎng)份額矩陣,，簡(jiǎn)稱(chēng)波士頓矩陣,。

　　1.波士頓矩陣的作用和特征(理解記憶相關(guān)指標(biāo))

　　【提示】波士頓矩陣不同于生命周期法：第一,，它需要考慮外部市場(chǎng)因素(如最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率，而生命周期不考慮外部因素),，如市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額;第二,，就像一個(gè)企業(yè)在不同生命周期階段有不同產(chǎn)品組合一樣，矩陣中可以有不同的產(chǎn)品組合,。

　　2.象限的分類(lèi)

　　波士頓矩陣的縱坐標(biāo)表示產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)率,，橫坐標(biāo)表示本企業(yè)的相對(duì)市場(chǎng)份額。根據(jù)市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額的不同組合,，可以將企業(yè)的產(chǎn)品分成四種類(lèi)型：

　　(1)市場(chǎng)增長(zhǎng)率高+相對(duì)市場(chǎng)占有率高—“雙高”→明星產(chǎn)品;

　　(2)市場(chǎng)增長(zhǎng)率低+相對(duì)市場(chǎng)占有率低—“雙低”→瘦狗產(chǎn)品;

　　(3)市場(chǎng)增長(zhǎng)率高,、相對(duì)市場(chǎng)占有率低—“一高一低”→問(wèn)號(hào)產(chǎn)品;

　　(4)市場(chǎng)增長(zhǎng)率低、相對(duì)市場(chǎng)占有率高—“一低一高”→金牛產(chǎn)品,。

　　3.波士頓矩陣的缺點(diǎn)(掌握)

　　雖然該矩陣在評(píng)估市場(chǎng)份額和可能的現(xiàn)金流量變動(dòng)來(lái)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)的程度方面是有用的,。但不可隨意使用，因?yàn)樗�具備以下缺點(diǎn)：

　　(1)該模型不宜在兩個(gè)機(jī)會(huì)之間進(jìn)行比較,。例如,，明星產(chǎn)品如何與問(wèn)號(hào)產(chǎn)品進(jìn)行比較?

　　(2)優(yōu)勢(shì)判斷失誤。很多企業(yè)急于向投資者提供較高的投資回報(bào)率和每股收益,。在評(píng)估機(jī)會(huì)吸引力的時(shí)候使用受會(huì)計(jì)操縱并忽略了貨幣時(shí)間價(jià)值的投資回報(bào),，因此問(wèn)號(hào)產(chǎn)品和明星產(chǎn)品被看作是不好的企業(yè)。

　　(3)假設(shè)條件帶主觀性,。該模型假設(shè)行業(yè)和市場(chǎng)能夠定義份額和增長(zhǎng)率,。

　　(4)考慮因素單一。忽略了除市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售增長(zhǎng)率之外的因素的影響,，如研發(fā)費(fèi)用的數(shù)額和新技術(shù)的投資,。

　　(5)小企業(yè)的例外。有些例外是該矩陣無(wú)法預(yù)測(cè)的,，如一些小企業(yè)的利潤(rùn)率可能非常高,，因此在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候企業(yè)能夠從低增長(zhǎng)低市場(chǎng)份額中獲利,。

　　(6)忽視新產(chǎn)品市場(chǎng)該矩陣只集中于已知的市場(chǎng)和已知的產(chǎn)品。

　　(7)忽視風(fēng)險(xiǎn)該矩陣沒(méi)有考慮風(fēng)險(xiǎn),，這同投資組合方法是完全不同的,。

　　(8)該矩陣很難預(yù)測(cè)增長(zhǎng)。