市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是滿足消費(fèi)者的需求和欲望,。市場(chǎng)營(yíng)銷,，又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),，MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造,、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客,、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系,。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),、銷售行為的過程。

市場(chǎng)營(yíng)銷渠道指的是參與某種商品供產(chǎn)銷過程的所有企業(yè)和個(gè)人, 如供應(yīng)商,、 生產(chǎn)者,、 各類中間商、輔助商以及最終消費(fèi)者中間商: 批發(fā)商,、 零售商,、 代理商輔助商: 支持分銷活動(dòng)的倉(cāng)儲(chǔ)、 運(yùn)輸,、 金融、 廣告代理機(jī)構(gòu)等,。

市場(chǎng)營(yíng)銷渠道和分銷渠道的區(qū)別：

市場(chǎng)營(yíng)銷渠道：是指商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程的具體通道或路徑,，是商品流通過程中各種類型的中間商。

分銷渠道：是商品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中,，取得產(chǎn)品和服務(wù)所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人,，必須經(jīng)過中介機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)賣或代理轉(zhuǎn)賣產(chǎn)品，有一系列流通輔助形式,。

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從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看市場(chǎng)就是什么

市場(chǎng)定位的內(nèi)容包括：

1,、產(chǎn)品定位：

從產(chǎn)品本身角度出發(fā)來營(yíng)造形象,，用筆記本電腦舉例：從產(chǎn)品的質(zhì)量來說，可以將產(chǎn)品區(qū)分為低端,、中端和高端,，用來滿足不同用戶的需求，從產(chǎn)品的款式來說,，可以分為游戲本,、輕薄本等，當(dāng)然還可以從價(jià)格,、特征,、性能等方面去產(chǎn)品定位。

為了限制和消除壟斷,、保護(hù)和促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng),、提高資源配置的效率，政府可以通過法律手段來限制壟斷和反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),，這是西方國(guó)家早已采用的手段,。我國(guó)也制定了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和反壟斷法等法律法規(guī)。政府對(duì)壟斷進(jìn)行干預(yù)的另一種手段是對(duì)壟斷行業(yè)進(jìn)行公共管制,，主要是對(duì)壟斷行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格進(jìn)行管制,，可以規(guī)定限價(jià)，或者規(guī)定利潤(rùn)率,。

壟斷市場(chǎng)的三個(gè)特征：

1,、市場(chǎng)上只有一個(gè)賣者，它控制著整個(gè)行業(yè)的全部供給,。

2,、壟斷廠商的產(chǎn)品沒有十分近似的替代品，它與其他產(chǎn)品的 替代彈性是非常低的,。

3,、不許有新廠商進(jìn)入，壟斷廠商控制著市場(chǎng)周圍的種種進(jìn)入障礙,，這些進(jìn)入障礙有的是對(duì)某些自然資源的控制而形成的,。

完全壟斷市場(chǎng)的概念：

完全壟斷市場(chǎng)是指整個(gè)行業(yè)只有唯一供給者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 完全壟斷是一種十分特殊的情況,，形成完全壟斷的條件主要包括：政府壟斷,。對(duì)某些特殊的原材料的單獨(dú)控制而形成的對(duì)這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷。對(duì)某些產(chǎn)品的專利權(quán)形成的完全壟斷,。自然壟斷,。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)具有以下特征： （1）市場(chǎng)上有很多生產(chǎn)者和消費(fèi)者,，或買者和賣者,，而且這些生產(chǎn)者規(guī)模都很小，沒有任何一個(gè)買者或賣者能夠影響市場(chǎng)價(jià)格,，每個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只能是市場(chǎng)價(jià)格的接受者,，而不是價(jià)格的決定者。也就是說,，每一個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只是被動(dòng)地接受市場(chǎng)價(jià)格,，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒有任何控制的力量。

（2）企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的,，即不存在產(chǎn)品差別,。在生產(chǎn)同一產(chǎn)品的各個(gè)企業(yè)之間，沒有質(zhì)量差別,?；蛘哒f，對(duì)于不同企業(yè)生產(chǎn)的同一產(chǎn)品,，消費(fèi)者感覺不出任何質(zhì)量上的差別,。

（3）資源可以自由流動(dòng)，企業(yè)可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng),。也就是說,，任何一個(gè)企業(yè)都可以自由進(jìn)入該市場(chǎng)，或自由退出該市場(chǎng),，沒有任何障礙,。

（4）買賣雙方對(duì)市場(chǎng)信息都有充分的了解。消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以及時(shí)獲得準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息,，因而他們的決策都是充滿理性的,。 以上四個(gè)特征中，前兩個(gè)是主要的,。實(shí)際上,，在現(xiàn)實(shí)生活中，很難找到完全符合這些特征的市場(chǎng),。某些農(nóng)產(chǎn)品,，如小麥、玉米等的市場(chǎng)屬于近似的例子,。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與壟斷市場(chǎng)的區(qū)別是：

全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),， 是一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全壟斷市場(chǎng)是指整個(gè)行業(yè)只有唯一供給者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中每一個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只是被動(dòng)的接受市場(chǎng)價(jià)格，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中生產(chǎn)者可以對(duì)價(jià)格有一定程度的控制不是完全的價(jià)格接受者,。

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壟斷對(duì)市場(chǎng)的影響即在不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上,，生產(chǎn)者不再是完全的價(jià)格接受者,，資源已不可能在部門之間自由流動(dòng)，導(dǎo)致生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)量不是最大的產(chǎn)量,，市場(chǎng)價(jià)格也不是最低的價(jià)格,，長(zhǎng)期來看成本也比完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的生產(chǎn)成本要高，消費(fèi)者將不再可能獲取最大滿足,。

壟斷市場(chǎng)的三個(gè)特征：

1,、市場(chǎng)上只有一個(gè)賣者，它控制著整個(gè)行業(yè)的全部供給,。

2,、壟斷廠商的產(chǎn)品沒有十分近似的替代品，它與其他產(chǎn)品的 替代彈性是非常低的,。

3,、不許有新廠商進(jìn)入，壟斷廠商控制著市場(chǎng)周圍的種種進(jìn)入障礙,，這些進(jìn)入障礙有的是對(duì)某些自然資源的控制而形成的,。

完全壟斷市場(chǎng)的概念：

完全壟斷市場(chǎng)是指整個(gè)行業(yè)只有唯一供給者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 完全壟斷是一種十分特殊的情況,，形成完全壟斷的條件主要包括：政府壟斷,。對(duì)某些特殊的原材料的單獨(dú)控制而形成的對(duì)這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷。對(duì)某些產(chǎn)品的專利權(quán)形成的完全壟斷,。自然壟斷,。

壟斷市場(chǎng)的三個(gè)特征

1、市場(chǎng)上只有一個(gè)賣者,，它控制著整個(gè)行業(yè)的全部供給,。

2、壟斷廠商的產(chǎn)品沒有十分近似的替代品,，它與其他產(chǎn)品的 替代彈性是非常低的,。

3、不許有新廠商進(jìn)入,，壟斷廠商控制著市場(chǎng)周圍的種種進(jìn)入障礙,，這些進(jìn)入障礙有的是對(duì)某些自然資源的控制而形成的。

完全壟斷市場(chǎng)的概念

完全壟斷市場(chǎng)是指整個(gè)行業(yè)只有唯一供給者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),。 完全壟斷是一種十分特殊的情況,，形成完全壟斷的條件主要包括：政府壟斷。對(duì)某些特殊的原材料的單獨(dú)控制而形成的對(duì)這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷,。對(duì)某些產(chǎn)品的專利權(quán)形成的完全壟斷,。自然壟斷。

完全壟斷市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的主要特征有：

同行業(yè)各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在一定差別。

生產(chǎn)者對(duì)價(jià)格有一定程度的控制,。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的主要特征有：

具有很多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者,。

產(chǎn)品具有差別性。