產(chǎn)業(yè)生命周期分為四個階段,，分別是形成期,、成長期,、成熟期和衰退期,。 形成期剛生產(chǎn)某種產(chǎn)品,，市場規(guī)模剛出現(xiàn),，主要是小企業(yè),，競爭壓力較小，研究開發(fā)和工程技術(shù)是這個階段的重要職能,，在營銷上應(yīng)著重廣告宣傳,，增進顧客對產(chǎn)品的了解。

成長期產(chǎn)品已較完善,，市場迅速擴大,，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長，后續(xù)有不少企業(yè)參與進來,，不成功的企業(yè)已開始退出,，競爭日趨激烈，市場營銷和生產(chǎn)管理（提高質(zhì)量和降低成本）成為關(guān)鍵性職能,。

成熟期市場已趨于飽和,，銷售額難以增長，行業(yè)由分散走向集中,，許多小企業(yè)退出,，往往只留下少量的大企業(yè)，行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈,，企業(yè)間的合并,、兼并現(xiàn)象大量出現(xiàn)。產(chǎn)品成本控制和市場營銷的有效性成為影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素,。 衰退期市場萎縮,，行業(yè)規(guī)?？s小，成為“夕陽行業(yè)”,，行業(yè)中留下的企業(yè)越來越少,，競爭依然很殘酷，可能延續(xù)較長的時間,，也可能迅速消失(放棄或清算),。

產(chǎn)品生命周期的長短取決于需求與技術(shù)的生命周期。美國經(jīng)濟學(xué)家雷蒙德·弗農(nóng)從動態(tài)角度,，根據(jù)產(chǎn)品的生命周期過程提出了“產(chǎn)品生命周期“直接投資理論,。產(chǎn)品生命周期劃分為四個階段：

①介紹期。產(chǎn)品處于研發(fā)階段,，需要大量人力資源和科研經(jīng)費的投入,，新產(chǎn)品只是在該技術(shù)創(chuàng)新國家的國內(nèi)試制、試銷,，沒有該產(chǎn)品的對外出口和投資活動,。

②成長期。產(chǎn)品處于定型階段,。廠商壟斷技術(shù)訣竅,，可以轉(zhuǎn)入大規(guī)模生產(chǎn)并擴大出口，需要大量的資金投入,，產(chǎn)品由技術(shù)密集型轉(zhuǎn)為資本密集型,，此時最有利、最安全的抉擇是在國內(nèi)生產(chǎn),，大部分產(chǎn)品供應(yīng)國內(nèi)市場,，并通過出口貿(mào)易的形式滿足國際市場的需求。

③成熟期,。新技術(shù)日趨成熟,，其他發(fā)達(dá)國家的仿制品也開始出現(xiàn)，價格競爭成為該產(chǎn)品占領(lǐng)市場的主要因素,，擴大生產(chǎn)需要大量的勞動投入,，這時產(chǎn)品也由資本密集型轉(zhuǎn)變?yōu)閯趧用芗停瑸榻档彤a(chǎn)品本,，規(guī)避貿(mào)易壁壘,，廠商會到其他發(fā)達(dá)國家開展對外直接投資，擴大市場,。

④衰退期,。由于產(chǎn)品及其工藝流程都已經(jīng)形成標(biāo)準(zhǔn)化模式，其他發(fā)展中國家也開始模仿生產(chǎn),，為進一步降低成本,，技術(shù)創(chuàng)新國家和其他發(fā)達(dá)國家積極到其他發(fā)展中國家開展投資,，技術(shù)創(chuàng)新國家開始從其他發(fā)展中國家進口該商品。至此,，該商品在技術(shù)創(chuàng)新國家完成了生命周期,。

產(chǎn)品生命周期衰退期的營銷策略：

產(chǎn)品進入衰退期后，企業(yè)的營銷策略重點有：淘汰策略,，即對衰落比較迅速的產(chǎn)品,，當(dāng)機立斷，放棄經(jīng)營,；非淘汰策略,，即企業(yè)繼續(xù)留在原有市場上，不停止產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營,。

按照周期波動的時間長短劃分,，經(jīng)濟周期主要有三種類型,，即長周期,、中周期和短周期。

長周期又稱長波循環(huán)或康德拉耶夫周期,，每個周期的平均長度為50～60 年,。

中周期又稱大循環(huán)或朱格拉周期，每個周期的平均長度為8年,。

短周期又稱小循環(huán)或基欽周期,，每個周期的平均長度為3～5 年。 在現(xiàn)實生活中,，對經(jīng)濟運行影響較大且較為明顯的是中周期,，人們最關(guān)注的也是中周期，國內(nèi)外經(jīng)濟文獻(xiàn)中所提到的經(jīng)濟周期或商業(yè)循環(huán)也大都是指中周期,。

按照經(jīng)濟總量絕對下降或相對下降的不同情況,，經(jīng)濟周期又可分為古典型周期和增長型周期。如果經(jīng)濟運行處在低谷時的經(jīng)濟增長為負(fù)增長,，即經(jīng)濟總量絕對減少,，通常將其稱為古典型周期；如果處在低谷時的經(jīng)濟增長率為正值,，即經(jīng)濟總量只是相對減少而非絕對減少,，則稱為增長型周期。

經(jīng)濟周期的特征

擴張階段（復(fù)蘇和繁榮）

產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進行中觀環(huán)境分析的工具之一,，因一個產(chǎn)品的好壞決定著一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應(yīng)先研究產(chǎn)品的生命周期,。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過四個階段：導(dǎo)入期,、成長期,、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點劃分,。產(chǎn)品的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”,。

導(dǎo)入期的目標(biāo)：

擴大市場份額，爭取成為領(lǐng)頭羊,，以便順利進入成長期,。

導(dǎo)入期的主要戰(zhàn)略路徑：

投資于研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量,，讓更多消費者青睞,。

成長期的戰(zhàn)略目標(biāo)：

生命周期消費理論的公式是C=a·WR+c·YL。按照生命周期理論,，理性的消費者總希望自己的一生能夠比較安定地生活,，使一生的收入與消費相等。家庭的收入包括勞動收入和財產(chǎn)收入,，那么,，一個家庭的消費函數(shù)就是：C=a·WR+c·YL式中，WR為財產(chǎn)收入,，YL為勞動收入,，a為財富的邊際消費傾向，c為勞動收入的邊際消費傾向,。

產(chǎn)品生命周期是：

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從完成試制,、投放市場開始，到最終被市場淘汰為止的全部過程所經(jīng)歷的時間,。其過程依據(jù)產(chǎn)品在市場上的變化規(guī)律一般可分為四個階段:介紹期,、成長期、成熟期和衰退期,。

產(chǎn)品生命周期模型：

產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進行中觀環(huán)境分析的工具之一,，因一個產(chǎn)品的好壞決定著一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境,，應(yīng)先研究產(chǎn)品的生命周期,。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過四個階段：導(dǎo)入期、成長期,、成熟期和衰退期,。這些階段是以銷售額增長率的拐點劃分。產(chǎn)品的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”,。

導(dǎo)入期的目標(biāo)：

行業(yè)生命周期的形成期：這一時期的產(chǎn)品設(shè)計尚未成熟,，行業(yè)利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快,，技術(shù)變動較大,，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場,，但此時技術(shù)上有很大的不確定性,，在產(chǎn)品、市場,、服務(wù)等策略上有很大的余地,，對行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況,、用戶特點等方面的信息掌握不多,，企業(yè)進入壁壘較低。

產(chǎn)品生命周期衰退期的營銷策略：

行業(yè)的生命周期是什么：

行業(yè)生命周期是行業(yè)演進的動態(tài)過程,。同任何事物一樣,，每一行業(yè)都有自己產(chǎn)生和衰退的過程。行業(yè)生命周期分為形成期,、成長期,、成熟期和衰退期四個階段。

行業(yè)生命周期的形成期：

這一時期的產(chǎn)品設(shè)計尚未成熟,，行業(yè)利潤率較低,，市場增長率較高,，需求增長較快,，技術(shù)變動較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶,、占領(lǐng)市場,，但此時技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品,、市場,、服務(wù)等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點,、行業(yè)競爭狀況,、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業(yè)進入壁壘較低,。

行業(yè)生命周期的成長期：

這一時期的市場增長率很高,，需求高速增長，技術(shù)漸趨定型,，行業(yè)特點,、行業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業(yè)進入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多,。

行業(yè)生命周期的成熟期是：