產(chǎn)品生命周期的長短主要取決于什么

來源：東奧會計在線責編：孟凡瑩 2022-11-28 17:25:26

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2024-01-24 17:56:29

產(chǎn)品生命周期的長短取決于需求與技術(shù)的生命周期,。美國經(jīng)濟學家雷蒙德·弗農(nóng)從動態(tài)角度,，根據(jù)產(chǎn)品的生命周期過程提出了“產(chǎn)品生命周期“直接投資理論,。產(chǎn)品生命周期劃分為四個階段：

①介紹期,。產(chǎn)品處于研發(fā)階段,，需要大量人力資源和科研經(jīng)費的投入,，新產(chǎn)品只是在該技術(shù)創(chuàng)新國家的國內(nèi)試制,、試銷,，沒有該產(chǎn)品的對外出口和投資活動。

②成長期,。產(chǎn)品處于定型階段,。廠商壟斷技術(shù)訣竅，可以轉(zhuǎn)入大規(guī)模生產(chǎn)并擴大出口,，需要大量的資金投入,，產(chǎn)品由技術(shù)密集型轉(zhuǎn)為資本密集型，此時最有利,、最安全的抉擇是在國內(nèi)生產(chǎn),，大部分產(chǎn)品供應(yīng)國內(nèi)市場，并通過出口貿(mào)易的形式滿足國際市場的需求,。

③成熟期,。新技術(shù)日趨成熟，其他發(fā)達國家的仿制品也開始出現(xiàn),，價格競爭成為該產(chǎn)品占領(lǐng)市場的主要因素,，擴大生產(chǎn)需要大量的勞動投入，這時產(chǎn)品也由資本密集型轉(zhuǎn)變?yōu)閯趧用芗?，為降低產(chǎn)品本,，規(guī)避貿(mào)易壁壘，廠商會到其他發(fā)達國家開展對外直接投資,，擴大市場,。

④衰退期。由于產(chǎn)品及其工藝流程都已經(jīng)形成標準化模式,，其他發(fā)展中國家也開始模仿生產(chǎn),，為進一步降低成本,，技術(shù)創(chuàng)新國家和其他發(fā)達國家積極到其他發(fā)展中國家開展投資,，技術(shù)創(chuàng)新國家開始從其他發(fā)展中國家進口該商品。至此,，該商品在技術(shù)創(chuàng)新國家完成了生命周期,。

產(chǎn)品生命周期衰退期的營銷策略：

產(chǎn)品進入衰退期后，企業(yè)的營銷策略重點有：淘汰策略,，即對衰落比較迅速的產(chǎn)品,，當機立斷，放棄經(jīng)營,；非淘汰策略,，即企業(yè)繼續(xù)留在原有市場上，不停止產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營,。

衰退期產(chǎn)品的客戶大多很精明,，對性價比要求高,。各企業(yè)的產(chǎn)品差別小，因此價格差異也會縮小,。為降低成本,，產(chǎn)品質(zhì)量可能出現(xiàn)問題。產(chǎn)能嚴重過剩,，只有大批量生產(chǎn)并有自己銷售渠道的企業(yè)具有競爭力,。有些競爭者先于產(chǎn)品退出市場。產(chǎn)品的價格,、毛利都很低,。只有到后期，多數(shù)企業(yè)退出后,，價格才有望上揚,。

產(chǎn)品生命周期策略：

產(chǎn)品介紹期。消費者對產(chǎn)品不甚了解,，需求不大,，銷售額增長緩慢;產(chǎn)品生產(chǎn)批量小，生產(chǎn)成本較高;由于市場不了解產(chǎn)品,，企業(yè)需要做大量的促銷工作,，故銷售費用較高;由予以上原因，企業(yè)經(jīng)營利潤微弱甚至虧損;而產(chǎn)品剛剛面市,，所以市場上競爭者不多,，仿制品少。

產(chǎn)品成長期策略：

產(chǎn)品的特點已逐漸為消費者所知,，憑印象購買的傾向日漸增多,，銷售量迅速增加;產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件，生產(chǎn)效率提高,，成本降低;產(chǎn)品在市場上已被消費者所熟悉,，促銷費用可以相對減少，銷售成本大幅度下降;企業(yè)扭虧為盈,，利潤迅速上升并達到最高峰;同行競爭者迅速增加,，同類產(chǎn)品出現(xiàn)，產(chǎn)品市場競爭漸趨激烈,。

產(chǎn)品成熟期策略：

市場需求量已逐漸趨向飽和,，銷售量已達到最高點;生產(chǎn)批量大，產(chǎn)品成本低;由于競爭者的加入,，使同類產(chǎn)品大大增加,，企業(yè)為了促銷，而實行一系列促銷手段,。同時為了增強競爭力,，產(chǎn)品的價格會下降,，這樣使得產(chǎn)品的利潤由成長期的最高峰逐步下降。這時的市場競爭十分激烈,。

產(chǎn)品衰退期策略：

產(chǎn)品銷售量急劇下降;企業(yè)從這種產(chǎn)品中獲得的利潤很低甚至虧損;大量的競爭者退出市場;消費者的消費習慣已發(fā)生轉(zhuǎn)變;市場競爭突出地表現(xiàn)為價格競爭,。

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產(chǎn)品生命周期模型是什么

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