pest是指影響所有產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的宏觀因素分析,。其中，P是政治(politics),，E是經(jīng)濟(jì)(economy),，S是社會(huì)(society)，T是技術(shù)(technology),。

政治和法律因素(Politicalandlawfactors)

政治因素包含以下方面：①政局穩(wěn)定狀況,；②政府行為對(duì)企業(yè)的影響；③政府對(duì)組織發(fā)展及其作用所持的具體態(tài)度和推行的基本政策(例如,，產(chǎn)業(yè)政策,、稅收政策、進(jìn)出口限制,、價(jià)格管制,、外匯管制等)以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性；④各政治利益集團(tuán)對(duì)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的影響,。

法律因素主要包括國家制定的法律,、法規(guī)等。

經(jīng)濟(jì)因素(Economicalfactors)

經(jīng)濟(jì)因素包含以下方面：①經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)(產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、分配結(jié)構(gòu),、交換結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)等);②經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與狀況(國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模,、速度和所達(dá)到的水平,；其他經(jīng)濟(jì)影響因素包括稅收水平、通貨膨脹率,、貿(mào)易差額和匯率,、失業(yè)率、利率,、信貸投放以及政府補(bǔ)助等),；③經(jīng)濟(jì)體制,；④宏觀經(jīng)濟(jì)政策(財(cái)政政策、貨幣政策,、收入分配政策和對(duì)外經(jīng)濟(jì)政策),；⑤其他經(jīng)濟(jì)條件(如工資水平、供應(yīng)商及競爭對(duì)手的價(jià)格變化等經(jīng)濟(jì)因素),。

社會(huì)和文化因素(Socialandculturalfactors)

技術(shù)環(huán)境因素指的是技術(shù)環(huán)節(jié)對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)生影響的因素,，包括國家科技體制、科技政策,、科技水平以及科技發(fā)展趨勢(shì),。

PEST模型分析是指宏觀環(huán)境的分析，宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境,，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀因素,。對(duì)宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營需要,，分析的具體內(nèi)容會(huì)有差異,，但一般都應(yīng)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì),、社會(huì)和技術(shù)這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析,。簡單而言，稱之為PEST分析法,。

結(jié)合pest模型進(jìn)行宏觀環(huán)境分析中的關(guān)鍵要素包括：政治和法律環(huán)境因素,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素、社會(huì)與自然環(huán)境因素,、技術(shù)環(huán)境因素,。

政治和法律環(huán)境因素包括：制約和影響企業(yè)的政治因素;法律體系、法規(guī)及法律環(huán)境,。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),、經(jīng)濟(jì)增長率、財(cái)政與貨幣政策,、能源和運(yùn)輸成本;消費(fèi)傾向與可支配收人,、失業(yè)率、通貨膨脹與緊縮,、利率,、匯率等。

社會(huì)與自然環(huán)境因素包括：教育水平,、生活方式,、社會(huì)價(jià)值觀與習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣、就業(yè)情況等;人口,、土地,、資源、氣候,、生態(tài),、交通、基礎(chǔ)設(shè)施,、環(huán)境保護(hù)等,。

技術(shù)環(huán)境因素包括：創(chuàng)新機(jī)制,、科技投人,、技術(shù)總體水平、技術(shù)開發(fā)應(yīng)用速度及壽命周期,、企業(yè)競爭對(duì)手的研發(fā)投人,，社會(huì)技術(shù)人才的素質(zhì)水平和待遇等。

政治法律環(huán)境是指影響和制約企業(yè)營銷活動(dòng)的政府機(jī)構(gòu),、法律法規(guī)及公眾團(tuán)體等,。政治法律環(huán)境的變化往往是突變的，企業(yè)必須密切注意國家的每一項(xiàng)政策和立法及其對(duì)市場營銷所造成的的影響,，根據(jù)政治法律環(huán)境來制定營銷活動(dòng)的戰(zhàn)略,，維護(hù)企業(yè)的正當(dāng)利益。

政治環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響特點(diǎn)是：

1,、直接性,。即國家政治環(huán)境直接影響著企業(yè)的經(jīng)營狀況。

技術(shù)環(huán)境對(duì)戰(zhàn)略所產(chǎn)生的影響包括：

1.技術(shù)進(jìn)步使企業(yè)能對(duì)市場及客戶進(jìn)行更有效的分析,。例如,，使用數(shù)據(jù)庫或自動(dòng)化系統(tǒng)來獲取數(shù)據(jù)，能夠更加準(zhǔn)確地進(jìn)行分析,。

2.新技術(shù)的出現(xiàn)使社會(huì)對(duì)本行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加,，從而使企業(yè)可以擴(kuò)大經(jīng)營范圍或開辟新的市場。

3.技術(shù)進(jìn)步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢(shì),。例如,，技術(shù)進(jìn)步可促使企業(yè)利用新的生產(chǎn)方法，在不增加成本的情況下,，提供更優(yōu)質(zhì)和更高性能的產(chǎn)品和服務(wù),。

4.技術(shù)進(jìn)步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期,。

5.新技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)可更多關(guān)注環(huán)境保護(hù),、企業(yè)的社會(huì)責(zé)任及可持續(xù)成長等問題。

技術(shù)環(huán)境因素，是指技術(shù)環(huán)節(jié)對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)生影響的因素,，包括國家科技體制,、科技政策、科技水平以及科技發(fā)展趨勢(shì),。

PEST模型研究分析的范圍

1.政治和法律因素

（1）政治因素包含以下方面：

①政局穩(wěn)定狀況,；

②政府行為對(duì)企業(yè)的影響；

③政府對(duì)組織發(fā)展及其作用所持的具體態(tài)度和推行的基本政策（例如,，產(chǎn)業(yè)政策,、稅收政策、進(jìn)出口限制,、價(jià)格管制,、外匯管制等）以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性；

④各政治利益集團(tuán)對(duì)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的影響,。

(一)政治法律環(huán)境

政治環(huán)境包括一個(gè)國家的社會(huì)制度,，執(zhí)政黨的性質(zhì)，政府的方針,、政策,、法令等。不同的國家有著不同的社會(huì)性質(zhì),，不同的社會(huì)制度對(duì)組織活動(dòng)有著不同的限制和要求,。即使社會(huì)制度不變的同一國家，在不同時(shí)期,，由于執(zhí)政黨的不同,，其政府的方針特點(diǎn)、政策傾向?qū)M織活動(dòng)的態(tài)度和影響也是不斷變化的,。重要的政治法律變量：執(zhí)政黨性質(zhì)政治體制經(jīng)濟(jì)體制政府的管制稅法的改變各種政治行動(dòng)委員會(huì)專利數(shù)量專程法的修改環(huán)境保護(hù)法產(chǎn)業(yè)政策投資政策國防開支水平政府補(bǔ)貼水平反壟斷法規(guī)與重要大國關(guān)系地區(qū)關(guān)系對(duì)政府進(jìn)行抗議活動(dòng)的數(shù)量,、嚴(yán)重性及地點(diǎn)民眾參與政治行為。

(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括宏觀和微觀兩個(gè)方面的內(nèi)容,。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指一個(gè)國家的人口數(shù)量及其增長趨勢(shì),，國民收入、國民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標(biāo)能夠反映的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度,。微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務(wù)地區(qū)的消費(fèi)者的收入水平,、消費(fèi)偏好、儲(chǔ)蓄情況,、就業(yè)程度等因素,。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小。

(三)社會(huì)文化環(huán)境,。社會(huì)文化環(huán)境包括一個(gè)國家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平,、宗教信仰,、風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀點(diǎn),、價(jià)值觀念等,。文化水平會(huì)影響居民的需求層次;宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣會(huì)禁止或抵制某些活動(dòng)的進(jìn)行;價(jià)值觀念會(huì)影響居民對(duì)組織目標(biāo)、組織活動(dòng)以及組織存在本身的認(rèn)可與否;審美觀點(diǎn)則會(huì)影響人們對(duì)組織活動(dòng)內(nèi)容,、活動(dòng)方式以及活動(dòng)成果的態(tài)度,。