波特五力是在每一個產(chǎn)業(yè)中都存在五種基本競爭力量,，即潛在進(jìn)入者、替代品,、購買者,、供應(yīng)者與現(xiàn)有競爭者間的抗衡，這五種力量共同決定產(chǎn)業(yè)競爭的強(qiáng)度以及產(chǎn)業(yè)利潤率,，最強(qiáng)的一種或幾種力量占據(jù)著統(tǒng)治地位并且從戰(zhàn)略形成角度來看起著關(guān)鍵性作用,。產(chǎn)業(yè)中眾多經(jīng)濟(jì)技術(shù)特征對于每種競爭力的強(qiáng)弱都是至關(guān)重要的。

(1)潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅,。

潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅是指有可能進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)一旦進(jìn)入該產(chǎn)業(yè),，對該產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭地位和利潤以及產(chǎn)業(yè)的平均利潤率所造成的負(fù)面影響。潛在進(jìn)入者進(jìn)入威脅的嚴(yán)重程度取決于兩方面的因素,，即進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)的障礙大小與預(yù)期現(xiàn)有企業(yè)對于新進(jìn)入者的反應(yīng)情況,。它們統(tǒng)稱為進(jìn)入障礙，前者稱為“結(jié)構(gòu)性障礙”,，后者稱為“行為性障礙”,。

(2)替代品的替代威脅。

替代品是指那些與本企業(yè)產(chǎn)品具有同樣功能或類似功能的產(chǎn)品,。產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)有產(chǎn)品與其替代品之間產(chǎn)生相互競爭行為,，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。替代品價格越低,、質(zhì)量越好,，其對產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品所能產(chǎn)生的競爭壓力就越強(qiáng)；反之,，其所能產(chǎn)生的競爭壓力就越弱,。

(3)供應(yīng)商討價還價的能力。

一般來說,，滿足如下條件的供應(yīng)商會具有比較強(qiáng)大的討價還價能力：

確定生產(chǎn)要素最優(yōu)投入組合：如果產(chǎn)量給定,，成本最低的投入要素組合可以由等產(chǎn)量曲線和等成本曲線的切點來確定。在這一點上,，兩條曲線的效率相等,，也就是兩種投入要素的邊際技術(shù)替代率等于它們的價格比，即：MPL/MPK=PL/PK,。在一定產(chǎn)量條件下,，為使成本最低，所以投入要素每1元投入的邊際產(chǎn)量都必須相等。

由于投入要素之間可以互相替代,，就有一個最優(yōu)組合的問題,。即在成本一定的條件下，投入要素怎么組合,，才能使產(chǎn)量最大;或者產(chǎn)量一定的條件下,，怎樣組合，才能使成本最低,。這類問題就是多種投入要素最優(yōu)組合問題,。

波特五力模型：

波特五力模型分別為同行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭能力、潛在競爭者進(jìn)入的能力,、替代品的替代能力,、供應(yīng)商的討價還價能力、購買者的討價還價能力,。波特認(rèn)為行業(yè)中存在著決定競爭規(guī)模和程度的五種力量,，這五種力量綜合起來影響著產(chǎn)業(yè)的吸引力以及現(xiàn)有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略決策。根據(jù)上面五種競爭力量,，企業(yè)可以采取盡可能地將自身的經(jīng)營與競爭力量隔絕開來,、努力從自身利益需要出發(fā)影響行業(yè)競爭規(guī)則、先占領(lǐng)有利的市場地位再發(fā)起進(jìn)攻性競爭行動等手段來對付這五種競爭力量,，以增強(qiáng)自己的市場地位與競爭實力,。

波特的五力模型在分析企業(yè)所面臨的外部環(huán)境時是有效的，但它也存在著局限性,，具體包括：

(1)該分析模型基本上是靜態(tài)的,。然而，在現(xiàn)實中競爭環(huán)境始終在變化,。這些變化可能從高變低，也可能從低變高,，其變化速度比模型所顯示的要快得多,。

(2)該模型能夠確定行業(yè)的盈利能力，但是對于非營利機(jī)構(gòu),，有關(guān)獲利能力的假設(shè)可能是錯誤的,。

(3)該模型基于這樣的假設(shè)：即一旦進(jìn)行了這種分析，企業(yè)就可以制定企業(yè)戰(zhàn)略來處理分析結(jié)果,，但這只是一種理想的方式,。

(4)該模型假設(shè)戰(zhàn)略制定者可以了解整個行業(yè)的信息，但這一假設(shè)在現(xiàn)實中并不存在,。對于任何企業(yè)來講,，在制定戰(zhàn)略時掌握整個行業(yè)的信息既不可能也無必要。

波特的基本觀點就是一個國家在某個行業(yè)取得國際成功的可能性程度是該國資源與才能要素、需求條件,、關(guān)聯(lián)和輔助性行業(yè)以及戰(zhàn)略,、結(jié)構(gòu)和競爭企業(yè)四個方面綜合作用的結(jié)果。

波特把生產(chǎn)要素分為初級生產(chǎn)要素和高級生產(chǎn)要素,。初級生產(chǎn)要素是指企業(yè)所處國家和地區(qū)的地理位置,、天然資源、人口,、氣候以及非技術(shù)人工,、資金等等，通過被動繼承或者簡單的投資就可獲得,；高級生產(chǎn)要素包括高級人才,、科研院所、高等教育體系,、現(xiàn)代通訊的基礎(chǔ)設(shè)施等等,，需要在人力和資本上先期大量和持續(xù)地投資才能獲得。

生產(chǎn)要素是指用于生產(chǎn)物品與勞務(wù)的投入,，包括勞動,、資本、土地,、企業(yè)家才能等,。勞動是指人們在生產(chǎn)活動中提供的體力和智力的總和。資本可以表現(xiàn)為貨幣形態(tài)和實物形態(tài),， 土地包括土地本身及地上和地下的一切自然資源,。 企業(yè)家才能是指企業(yè)家建立和經(jīng)營管理企業(yè)的各種能力。

生產(chǎn)要素市場和產(chǎn)品市場兩者的異同

1,、相同點

二者均由生產(chǎn)者和消費者的行為共同決定價格,，在價格形成過程中發(fā)揮市場“看不見的手”的調(diào)節(jié)功能，使資源得到有效配置,。

2,、不同點

生產(chǎn)要素——包括人力資源、天然資源,、知識資源,，資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施,。

需求條件——主要是本國市場的需求,。

相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)——這些產(chǎn)業(yè)和相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)是否有國際競爭力。

波特五力分析模型是用于分析一個行業(yè)基本競爭態(tài)勢以及競爭戰(zhàn)略的理論體系,。波特五力分析模型的五力分別為供應(yīng)商的議價能力,、購買者的議價能力,、潛在競爭者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力以及行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)時的競爭能力,。

1.供應(yīng)商的討價還價能力

供方主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質(zhì)量的能力,，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競爭力。供方力量的強(qiáng)弱主要取決于他們所提供給買主的是什么投入要素,，當(dāng)供方所提供的投入要素其價值構(gòu)成了買主產(chǎn)品總成本的較大比例,、對買主產(chǎn)品生產(chǎn)過程非常重要、或者嚴(yán)重影響買主產(chǎn)品的質(zhì)量時,，供方對于買主的潛在討價還價力量就大大增強(qiáng),。

一般來說，滿足如下條件的供方集團(tuán)會具有比較強(qiáng)大的討價還價力量：

（1）供方行業(yè)為一些具有比較穩(wěn)固市場地位而不受市場劇烈競爭困繞的企業(yè)所控制,，其產(chǎn)品的買主很多,，以致于每一單個買主都不可能成為供方的重要客戶。

（2）供方各企業(yè)的產(chǎn)品各具有一定特色,，以致于買主難以轉(zhuǎn)換或轉(zhuǎn)換成本太高,，或者很難找到可與供方企業(yè)產(chǎn)品相競爭的替代品。

（3）供方能夠方便地實行前向聯(lián)合或一體化,，而買主難以進(jìn)行后向聯(lián)合或一體化,。

2.購買者的討價還價能力

生產(chǎn)要素——包括人力資源、天然資源,、知識資源,，資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施,。

需求條件——主要是本國市場的需求,。

相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)——這些產(chǎn)業(yè)和相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)是否有國際競爭力。