波特五力是在每一個(gè)產(chǎn)業(yè)中都存在五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量，即潛在進(jìn)入者,、替代品,、購(gòu)買(mǎi)者、供應(yīng)者與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者間的抗衡,，這五種力量共同決定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度以及產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率,，最強(qiáng)的一種或幾種力量占據(jù)著統(tǒng)治地位并且從戰(zhàn)略形成角度來(lái)看起著關(guān)鍵性作用。產(chǎn)業(yè)中眾多經(jīng)濟(jì)技術(shù)特征對(duì)于每種競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱都是至關(guān)重要的,。

(1)潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅,。

潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅是指有可能進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)一旦進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)，對(duì)該產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位和利潤(rùn)以及產(chǎn)業(yè)的平均利潤(rùn)率所造成的負(fù)面影響,。潛在進(jìn)入者進(jìn)入威脅的嚴(yán)重程度取決于兩方面的因素,，即進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)的障礙大小與預(yù)期現(xiàn)有企業(yè)對(duì)于新進(jìn)入者的反應(yīng)情況。它們統(tǒng)稱(chēng)為進(jìn)入障礙,，前者稱(chēng)為“結(jié)構(gòu)性障礙”,，后者稱(chēng)為“行為性障礙”。

(2)替代品的替代威脅,。

替代品是指那些與本企業(yè)產(chǎn)品具有同樣功能或類(lèi)似功能的產(chǎn)品,。產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)有產(chǎn)品與其替代品之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為，這種源自于替代品的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)以各種形式影響產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,。替代品價(jià)格越低,、質(zhì)量越好，其對(duì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品所能產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)壓力就越強(qiáng),；反之,，其所能產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)壓力就越弱。

(3)供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力,。

一般來(lái)說(shuō),，滿(mǎn)足如下條件的供應(yīng)商會(huì)具有比較強(qiáng)大的討價(jià)還價(jià)能力：

確定生產(chǎn)要素最優(yōu)投入組合：如果產(chǎn)量給定，成本最低的投入要素組合可以由等產(chǎn)量曲線(xiàn)和等成本曲線(xiàn)的切點(diǎn)來(lái)確定,。在這一點(diǎn)上,，兩條曲線(xiàn)的效率相等，也就是兩種投入要素的邊際技術(shù)替代率等于它們的價(jià)格比，即：MPL/MPK=PL/PK,。在一定產(chǎn)量條件下,，為使成本最低，所以投入要素每1元投入的邊際產(chǎn)量都必須相等,。

由于投入要素之間可以互相替代,，就有一個(gè)最優(yōu)組合的問(wèn)題。即在成本一定的條件下,，投入要素怎么組合,，才能使產(chǎn)量最大;或者產(chǎn)量一定的條件下，怎樣組合,，才能使成本最低,。這類(lèi)問(wèn)題就是多種投入要素最優(yōu)組合問(wèn)題。

波特五力模型：

波特五力模型分別為同行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)能力,、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力,、替代品的替代能力、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力,、購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力,。波特認(rèn)為行業(yè)中存在著決定競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模和程度的五種力量，這五種力量綜合起來(lái)影響著產(chǎn)業(yè)的吸引力以及現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略決策,。根據(jù)上面五種競(jìng)爭(zhēng)力量,，企業(yè)可以采取盡可能地將自身的經(jīng)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)力量隔絕開(kāi)來(lái)、努力從自身利益需要出發(fā)影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則,、先占領(lǐng)有利的市場(chǎng)地位再發(fā)起進(jìn)攻性競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)等手段來(lái)對(duì)付這五種競(jìng)爭(zhēng)力量，以增強(qiáng)自己的市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,。

波特的五力模型在分析企業(yè)所面臨的外部環(huán)境時(shí)是有效的,，但它也存在著局限性，具體包括：

(1)該分析模型基本上是靜態(tài)的,。然而,，在現(xiàn)實(shí)中競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境始終在變化。這些變化可能從高變低,，也可能從低變高,，其變化速度比模型所顯示的要快得多。

(2)該模型能夠確定行業(yè)的盈利能力,，但是對(duì)于非營(yíng)利機(jī)構(gòu),，有關(guān)獲利能力的假設(shè)可能是錯(cuò)誤的。

(3)該模型基于這樣的假設(shè)：即一旦進(jìn)行了這種分析,，企業(yè)就可以制定企業(yè)戰(zhàn)略來(lái)處理分析結(jié)果,，但這只是一種理想的方式。

(4)該模型假設(shè)戰(zhàn)略制定者可以了解整個(gè)行業(yè)的信息,，但這一假設(shè)在現(xiàn)實(shí)中并不存在,。對(duì)于任何企業(yè)來(lái)講,，在制定戰(zhàn)略時(shí)掌握整個(gè)行業(yè)的信息既不可能也無(wú)必要。

波特的基本觀點(diǎn)就是一個(gè)國(guó)家在某個(gè)行業(yè)取得國(guó)際成功的可能性程度是該國(guó)資源與才能要素,、需求條件,、關(guān)聯(lián)和輔助性行業(yè)以及戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)四個(gè)方面綜合作用的結(jié)果,。

波特把生產(chǎn)要素分為初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素,。初級(jí)生產(chǎn)要素是指企業(yè)所處國(guó)家和地區(qū)的地理位置、天然資源,、人口,、氣候以及非技術(shù)人工、資金等等,，通過(guò)被動(dòng)繼承或者簡(jiǎn)單的投資就可獲得,；高級(jí)生產(chǎn)要素包括高級(jí)人才、科研院所,、高等教育體系,、現(xiàn)代通訊的基礎(chǔ)設(shè)施等等，需要在人力和資本上先期大量和持續(xù)地投資才能獲得,。

生產(chǎn)要素是指用于生產(chǎn)物品與勞務(wù)的投入,，包括勞動(dòng)、資本,、土地,、企業(yè)家才能等。勞動(dòng)是指人們?cè)谏a(chǎn)活動(dòng)中提供的體力和智力的總和,。資本可以表現(xiàn)為貨幣形態(tài)和實(shí)物形態(tài),， 土地包括土地本身及地上和地下的一切自然資源。 企業(yè)家才能是指企業(yè)家建立和經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)的各種能力,。

生產(chǎn)要素市場(chǎng)和產(chǎn)品市場(chǎng)兩者的異同

1,、相同點(diǎn)

二者均由生產(chǎn)者和消費(fèi)者的行為共同決定價(jià)格，在價(jià)格形成過(guò)程中發(fā)揮市場(chǎng)“看不見(jiàn)的手”的調(diào)節(jié)功能,，使資源得到有效配置,。

2、不同點(diǎn)

生產(chǎn)要素——包括人力資源,、天然資源,、知識(shí)資源，資本資源,、基礎(chǔ)設(shè)施,。

需求條件——主要是本國(guó)市場(chǎng)的需求。

相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)——這些產(chǎn)業(yè)和相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)是否有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

波特五力分析模型是用于分析一個(gè)行業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的理論體系,。波特五力分析模型的五力分別為供應(yīng)商的議價(jià)能力,、購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力,、替代品的替代能力以及行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)能力,。

1.供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力

供方主要通過(guò)其提高投入要素價(jià)格與降低單位價(jià)值質(zhì)量的能力，來(lái)影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。供方力量的強(qiáng)弱主要取決于他們所提供給買(mǎi)主的是什么投入要素,，當(dāng)供方所提供的投入要素其價(jià)值構(gòu)成了買(mǎi)主產(chǎn)品總成本的較大比例、對(duì)買(mǎi)主產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程非常重要,、或者嚴(yán)重影響買(mǎi)主產(chǎn)品的質(zhì)量時(shí),，供方對(duì)于買(mǎi)主的潛在討價(jià)還價(jià)力量就大大增強(qiáng)。

一般來(lái)說(shuō),，滿(mǎn)足如下條件的供方集團(tuán)會(huì)具有比較強(qiáng)大的討價(jià)還價(jià)力量：

（1）供方行業(yè)為一些具有比較穩(wěn)固市場(chǎng)地位而不受市場(chǎng)劇烈競(jìng)爭(zhēng)困繞的企業(yè)所控制,，其產(chǎn)品的買(mǎi)主很多，以致于每一單個(gè)買(mǎi)主都不可能成為供方的重要客戶(hù),。

（2）供方各企業(yè)的產(chǎn)品各具有一定特色,，以致于買(mǎi)主難以轉(zhuǎn)換或轉(zhuǎn)換成本太高，或者很難找到可與供方企業(yè)產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)的替代品,。

（3）供方能夠方便地實(shí)行前向聯(lián)合或一體化,，而買(mǎi)主難以進(jìn)行后向聯(lián)合或一體化。

2.購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力

生產(chǎn)要素——包括人力資源,、天然資源,、知識(shí)資源，資本資源,、基礎(chǔ)設(shè)施,。

需求條件——主要是本國(guó)市場(chǎng)的需求。

相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)——這些產(chǎn)業(yè)和相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)是否有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,。