[小編“娜寫年華”] 東奧會計在線高級會計師頻道提供：本篇為2015高會考試《高級會計實務(wù)》第一章“企業(yè)戰(zhàn)略與財務(wù)戰(zhàn)略”第三節(jié)重點精講：經(jīng)營戰(zhàn)略與職能戰(zhàn)略,，本節(jié)內(nèi)容主要介紹經(jīng)營戰(zhàn)略選擇,。

　　【“經(jīng)營戰(zhàn)略選擇”相關(guān)知識點】

　　1.經(jīng)營戰(zhàn)略選擇的影響因素

　　2.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略選擇

　　3.差異化戰(zhàn)略選擇

　　4.集中化戰(zhàn)略選擇

　　【重點精講】：經(jīng)營戰(zhàn)略選擇（1）

　　（一）經(jīng)營戰(zhàn)略選擇的影響因素

　　企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略選擇涉及的閃素較多,，重要的影響因素來自于企業(yè)面臨的市場競爭范圍和企業(yè)的競爭優(yōu)勢來源,。

　　1.市場競爭范圍

　　明確企業(yè)市場競爭范圍是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略選擇的首要因素,。市場細(xì)分是確定企業(yè)市場競爭范圍的基本方法,。無論是市場開發(fā),、產(chǎn)品開發(fā),、市場滲透,，還是多元化經(jīng)營，都必須建立在新的或改進的市場細(xì)分基礎(chǔ)上,。企業(yè)可用有限的資源靈活地經(jīng)營某個細(xì)分市場,。市場細(xì)分決策為經(jīng)營戰(zhàn)略選擇明確了方向。

　　2.企業(yè)競爭優(yōu)勢來源

　　競爭優(yōu)勢是企業(yè)生存與發(fā)展的前提,。企業(yè)在明確市場競爭范圍的基礎(chǔ)上,，應(yīng)進一步明確自身的競爭優(yōu)勢來源于何處。通常企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要來源于兩個方面：

　　一是低成本俅勢,。如果企業(yè)在長期發(fā)展過程中形成了降低成本的文化氛圍,，使自己的業(yè)務(wù)成本水平和管理費用水平都在行業(yè)中處于領(lǐng)先水平，企業(yè)在經(jīng)營戰(zhàn)略選擇時就可利用這優(yōu)勢的競爭資源戰(zhàn)勝競爭對手,。

　　二是獨特性優(yōu)勢,。如果企業(yè)在發(fā)展過程中形成了產(chǎn)品,、服務(wù)或管理等獨特性，以至于使競爭對手難以模仿或超越,，那么企業(yè)在經(jīng)營戰(zhàn)略選擇時要充分挖掘這種獨特性或與競爭對手差異性的業(yè)務(wù),，使自身優(yōu)勢得以發(fā)揮。

　　（二）成本領(lǐng)先戰(zhàn)略選擇

　　1.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的特征

　　在這種戰(zhàn)略的指導(dǎo)下企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中通過低成本優(yōu)勢取得行業(yè)領(lǐng)先地位,。成本優(yōu)勢的來源因產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不同而異,。它們可以包括追求規(guī)模經(jīng)濟、專利技術(shù),、原材料的優(yōu)惠待遇和其他因素,。

　　成本領(lǐng)先并不等同于價格最低。如果企業(yè)陷人價格最低,，而成本并不最低的誤區(qū),，換來的只能是把自己推入無休止的價格戰(zhàn)。因為一旦降價,，競爭對手也會隨著降價,，而且由于比自己成本更低，因此具有更多的降價空間,，能夠支撐更長時間的價格戰(zhàn),。

　　盡管一個成本領(lǐng)先的企業(yè)是依賴其成本上的領(lǐng)先地位來取得競爭優(yōu)勢的，而它要成為經(jīng)濟效益高于平均水平的超群者,，則必須與其競爭廠商相比,，在產(chǎn)品別具一格的基礎(chǔ)上取得價值相等或價值近似的有利地位。因此,，成本領(lǐng)先企業(yè)能賺取高于平均水平的收益,。

　　成本領(lǐng)先地位的戰(zhàn)略一般必然地要求一個企業(yè)就是成本領(lǐng)先者，而不只是爭奪這個位置的若干廠商中的一員,。當(dāng)渴望成為成本領(lǐng)先者的廠商不止一家時,，它們之間的競爭通常是很激烈的，因為每一個百分點的市場占有率都被認(rèn)為是至關(guān)重要的,。所以,，除非重大的技術(shù)變革使一個企業(yè)得以徹底改變其成本地位，否則小成本領(lǐng)先就是特別依賴于先發(fā)制人策略的一種戰(zhàn)略,。

　　成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的成功取決于企業(yè)日復(fù)一日地實際實施該戰(zhàn)略的技能,。成本不會自動下降，也會偶然下降,，它是艱苦工作和持之以恒地重視成本工作的結(jié)果,。要改善相對成本地位，與其說需要在戰(zhàn)略上做出重大轉(zhuǎn)變，還不如說需要管理人員更多的重視,。

　　2.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的適用條件

　　企業(yè)選擇成本領(lǐng)先戰(zhàn)略必須考慮企業(yè)外部環(huán)境條件和內(nèi)部資源與技能條件,。

　　（1）外部環(huán)境條件

　　第一,，現(xiàn)有競爭企業(yè)之間的價格競爭非常激烈,；

　　第二，企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品基本上是標(biāo)準(zhǔn)化或者同質(zhì)化的,；

　　第三,，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的途徑很少；

　　第四,，多數(shù)顧客使用產(chǎn)品的方式相同,；

　　第五，消費者的轉(zhuǎn)換成本很低,；

　　第六,，消費者具有較大的降價談判能力。

　�,。�2）內(nèi)部資源與技能條件

　　第一,，持續(xù)的資本投資和獲得資本的途徑；

　　第二,，生產(chǎn)加工工藝技能；

　　第三,，認(rèn)真的勞動監(jiān)督,；

　　第四，設(shè)計容易制造的產(chǎn)品,；

　　第五,，低成本的分銷系統(tǒng)；

　　第六,，培養(yǎng)技術(shù)人員,。

【第一頁】 【第二頁】

　　（本文內(nèi)容版權(quán)歸東奧會計在線所有 轉(zhuǎn)載請注明出處）

　　東奧網(wǎng)站發(fā)布的知識點由于內(nèi)容及時更新的需要發(fā)布的是往年教材內(nèi)容,，需要查詢最新知識點內(nèi)容的考生請參考2014《輕松過關(guān)》系列參考書及相關(guān)課程,。

　　相關(guān)推薦：

　　2015年高級會計師考試報考常見問題匯總

　　東奧2015年高級會計師考試預(yù)習(xí)階段學(xué)習(xí)計劃