[導(dǎo)讀]東奧會(huì)計(jì)在線高會(huì)頻道提供：本篇為2014《高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》章節(jié)練習(xí)：該題針對(duì)“風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與風(fēng)險(xiǎn)分析”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核。

　　案例分析題

　　某煉油廠是我國(guó)最大的煉油廠之一，至今已有50多年的歷史。目前已成為具有730萬(wàn)噸/年原油加工能力，能生產(chǎn)120多種石油化工產(chǎn)品的燃料-潤(rùn)滑油-化工原料型的綜合性煉油廠,。該廠有6種產(chǎn)品獲國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)，6種產(chǎn)品獲國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng),，48種產(chǎn)品獲114項(xiàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書,，1989年獲國(guó)家質(zhì)量管理獎(jiǎng)，1995年8月通過(guò)國(guó)際GB/T19002-ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證,，成為我國(guó)煉油行業(yè)首家獲此殊榮的企業(yè),。

　　該廠研究開發(fā)能力比較強(qiáng)，能以自己的基礎(chǔ)油研制生產(chǎn)各種類型的潤(rùn)滑油,。當(dāng)年德國(guó)大眾的桑塔納落戶上海,，它的發(fā)動(dòng)機(jī)油需要用昂貴的外匯進(jìn)口。1985年廠屬研究所接到任務(wù)后,，立即進(jìn)行調(diào)研,，建立實(shí)驗(yàn)室。在短短的一年時(shí)間內(nèi),，成功地研究出符合德國(guó)大眾的公司標(biāo)準(zhǔn)的油品,，拿到了桑塔納配套用油的認(rèn)可證，1988年開始投放市場(chǎng)。以后,，隨著大眾公司產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的提高,，該廠研究所又及時(shí)研制出符合標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品，滿足了桑塔納,、奧迪的生產(chǎn)和全國(guó)特約維修點(diǎn)及市場(chǎng)的用油,。東 奧高會(huì)欄目精選稿件。

　　但是,，該煉油廠作為一個(gè)生產(chǎn)型的國(guó)有老廠,，在傳統(tǒng)體制下，產(chǎn)品的生產(chǎn),、銷售都由國(guó)家統(tǒng)一配置,，負(fù)責(zé)銷售的人員只不過(guò)是作些記賬、統(tǒng)賬之類的工作,，沒(méi)有真正做到面向市場(chǎng),。在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的過(guò)程中，作為支柱型產(chǎn)業(yè)的大中型企業(yè),，主要產(chǎn)品在一定程度上仍受到國(guó)家的宏觀調(diào)控,，在產(chǎn)品營(yíng)銷方面難以適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。該廠負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷售工作的只有30多人,，專門負(fù)責(zé)潤(rùn)滑油銷售的就更少了,。

　　上海市的小包裝潤(rùn)滑油市場(chǎng)每年約2.5萬(wàn)噸，其中進(jìn)口油占65%以上,，國(guó)產(chǎn)油處于劣勢(shì),。之所以造成這種局面，原因是多方面的,。一方面在產(chǎn)品宣傳上,，進(jìn)口油全方位大規(guī)模的廣告攻勢(shì)可謂是細(xì)致入微。到處可見有關(guān)進(jìn)口油的燈箱,、廣告牌,、出租車后窗玻璃、代銷點(diǎn)柜臺(tái)和加油站墻壁上的宣傳招貼畫,，還有電臺(tái),、電視臺(tái)、報(bào)紙廣告和新聞發(fā)布會(huì),、有獎(jiǎng)促銷,、贈(zèng)送等各種形式。而國(guó)產(chǎn)油在這方面的表現(xiàn)則是蒼白無(wú)力,，難以應(yīng)對(duì),；另一方面,，該廠油品過(guò)去大都是大桶散裝，大批量從廠里直接出售,，供應(yīng)大企業(yè)大機(jī)構(gòu),，而很少以小包裝上市，加上銷售點(diǎn)又少,，一般用戶難以買到經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的國(guó)產(chǎn)油,，而只好使用昂貴的進(jìn)口油。

　　要求：使用SWOT法對(duì)該煉油廠內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境進(jìn)行分析,。

　　【正確答案】

　　S（優(yōu)勢(shì)）：企業(yè)經(jīng)營(yíng)歷史長(zhǎng),；研發(fā)能力強(qiáng)；產(chǎn)品質(zhì)量高,；種類多,；價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　W（劣勢(shì)）：市場(chǎng)意識(shí)弱,，營(yíng)銷能力差,；產(chǎn)品包裝全部為大桶；銷售點(diǎn)少,。

　　O（機(jī)會(huì)）：存在小包裝潤(rùn)滑油市場(chǎng)需求,。

　　T（威脅）：進(jìn)口油市場(chǎng)壓力（包括在小包裝潤(rùn)滑油市場(chǎng)的占有率到達(dá)65%以上，廣告攻勢(shì)強(qiáng)）,。