[導讀]本篇為2013《高級會計實務》章節(jié)練習：外部環(huán)境分析，該題針對企業(yè)戰(zhàn)略與財務戰(zhàn)略中“外部環(huán)境分析”知識點進行考核,。

　　案例：2000年開始，我國的保健品行業(yè)連續(xù)發(fā)生負面事件媒體連篇累犢的負面報道,，讓保健品行業(yè)陷入“信任危機”，從而導致不少保健品企業(yè)崩盤,，保健品迅速從巔峰跌入谷底,。2001年、2002年保健品行業(yè)銷售額持續(xù)下降,。但是到2003年3月后,，銷售額回升，保健品行業(yè)銷售額在短期內急速攀升,，保健品行業(yè)開始復蘇,。2003年，全國保健品銷售額比2002年增長50%左右,，年度銷售額達到30億元,。為規(guī)避不健康帶來的各種不利影響，人們求助于保健品,，使保健品的開發(fā)和生產成為經(jīng)濟生活中的“熱點”,。多層次的社會生活需要，為保健品產業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間,。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健品消費行列之外,，老年人、青少年也成了保健品消費的主力軍,。

　　我國衛(wèi)生部制定的《食品添加劑使用標準》(B276196規(guī)定食品中不允許含過氧化氫(雙氧水)但某些生產規(guī)章又訂有保健食品的過氧化氫殘留標準,。由于缺乏有關的行業(yè)管理和國家標準造成保健品行業(yè)目前假冒偽劣產品,、虛假廣告,、價格虛高等現(xiàn)象嚴重。

　　保健品市場在過去的2年間,，國外跨國公司一直鮮有涉足,，市場被本土保健品企業(yè)牢牢占據(jù)，2003年在保健品行業(yè)陷入低潮之時,，美國安利卻憑借獨特的銷售模式異軍突起,，實現(xiàn)了年銷售額3億元的驚人業(yè)績,，盡管安利的營銷模式頗有爭議。但不能否認,，隨著跨國保健品公司進軍中國的步伐加快,，國內保健業(yè)面臨更大的市場競爭壓力。

　　WTO給中國保健品企業(yè)帶來了世界級的競爭對手,，面對日益加劇的市場競爭,，很多保健品企業(yè)不斷更新技術和提高技術含量，開發(fā)出效果好,、質量高,、有特點的第三代保健品，使產品從低層次的價格戰(zhàn),、廣告戰(zhàn)中走出來,，轉向高層次的技術戰(zhàn)、服務戰(zhàn),。

　　要求：根據(jù)上述資料,，對我國的保健品行業(yè)進行宏觀經(jīng)濟分析。

　　答案及解析請見下頁

[1] [2] 下一頁