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【案例分析題】

甲公司成立于2008年5月，最初主要業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面游戲（以下簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)頁(yè)游戲）的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。相對(duì)于傳統(tǒng)的客戶(hù)端游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲不需要下載安裝客戶(hù)端,，在瀏覽器上即可運(yùn)行。

（1）當(dāng)時(shí)網(wǎng)頁(yè)游戲面臨以下市場(chǎng)環(huán)境,，甲公司運(yùn)用PESTEL分析法后決定進(jìn)入該領(lǐng)域,。

①網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)的核心技術(shù)為Web2.0，2005年在美國(guó)出現(xiàn)并逐漸盛行,，2006年初在國(guó)內(nèi)被廣泛運(yùn)用于網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域,。使用Web2.0技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)游戲（包括客戶(hù)端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲）用戶(hù)不需要下載安裝容量大且昂貴的游戲軟件,，而是直接使用安裝在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器上的游戲軟件,，提升了網(wǎng)頁(yè)單頁(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)量，并縮短了用戶(hù)下載頁(yè)面和數(shù)據(jù)處理的時(shí)間,。

②截至2008年底,，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)2.1億人,，位居世界第二，其中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)超過(guò)1.2億人,。

③由于當(dāng)時(shí)法規(guī)政策沒(méi)有針對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的分類(lèi)和定義,，只要申請(qǐng)獲取電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證，即可開(kāi)始運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲,。

④據(jù)當(dāng)時(shí)相關(guān)調(diào)查,，約30%的游戲用戶(hù)更喜歡益智類(lèi)及策略類(lèi)游戲，這兩類(lèi)用戶(hù)的需求尚未得到有效滿(mǎn)足,，而這兩類(lèi)游戲更適合以網(wǎng)頁(yè)游戲的方式呈現(xiàn),。

⑤雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)主要收入來(lái)源于傳統(tǒng)客戶(hù)端游戲，但隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)及生存壓力增大,，很多游戲用戶(hù)沒(méi)有大段的時(shí)間,，只能利用碎片化時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲。相比傳統(tǒng)客戶(hù)端游戲,，網(wǎng)頁(yè)游戲更適合利用碎片化時(shí)間。

⑥2003年至2008年,，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)年均增長(zhǎng)10.6%,，預(yù)計(jì)未來(lái)5年仍可保持8%以上的增長(zhǎng)率。

（2）為探討公司未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃與下一步規(guī)劃,，甲公司管理層召開(kāi)了專(zhuān)題會(huì)議,，有關(guān)人員發(fā)言要點(diǎn)如下：

①財(cái)務(wù)部經(jīng)理：建議將公司絕大部分利潤(rùn)留存，以備不時(shí)之需,。同時(shí)大量地進(jìn)行外部籌資,，更多地利用負(fù)債來(lái)完成與供應(yīng)商的并購(gòu)業(yè)務(wù)。

②財(cái)務(wù)部總監(jiān)：目前網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)飛速發(fā)展,，建議維持保守的財(cái)務(wù)杠桿比率,，公司增加對(duì)該領(lǐng)域的投資，以創(chuàng)造更高的價(jià)值,。

③研發(fā)部經(jīng)理：科技時(shí)代,，技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力對(duì)公司的發(fā)展至關(guān)重要，建議公司加大對(duì)研發(fā)的投入,，使公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品獨(dú)具一格,，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的特殊要求。

假定不考慮其他因素,。

要求：

1.根據(jù)資料（1）,，運(yùn)用PESTEL分析法，指出甲公司面臨的有利因素和不利因素,。

2.根據(jù)資料（2）中的第①項(xiàng),，從資本籌措與使用特征的角度,，指出財(cái)務(wù)部經(jīng)理的建議所體現(xiàn)的公司財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的具體類(lèi)型。

3.根據(jù)資料（2）中的第②項(xiàng),，基于投資戰(zhàn)略中快速增長(zhǎng)型投資和低增長(zhǎng)型投資的特點(diǎn),，指出財(cái)務(wù)部總監(jiān)的發(fā)言所體現(xiàn)的融資戰(zhàn)略類(lèi)型。

4.根據(jù)資料（2）中的第③項(xiàng),，指出研發(fā)部經(jīng)理的建議屬于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的何種具體類(lèi)型及實(shí)施該戰(zhàn)略所具有的適用條件,。

【正確答案】  

1.正確答案：

（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素：我國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況良好，保持較快發(fā)展,，隱含較大的消費(fèi)潛力（有利因素）,。

（2）社會(huì)環(huán)境因素：

①網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)發(fā)展基數(shù)大（有利因素）。

②大量用戶(hù)需求未被滿(mǎn)足,，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)潛力大（有利因素）,。

③網(wǎng)頁(yè)游戲能夠滿(mǎn)足用戶(hù)利用碎片化時(shí)間的消費(fèi)習(xí)慣（有利因素）。

④目前網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)仍偏愛(ài)傳統(tǒng)客戶(hù)端游戲（不利因素）,。

⑤社會(huì)輿論對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的導(dǎo)向偏負(fù)面（不利因素）,。

（3）技術(shù)環(huán)境因素：Web2.0新技術(shù)的出現(xiàn)，獲得成本降低,、更好的用戶(hù)體驗(yàn)等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（有利因素）,。

（4）法律環(huán)境因素：

①法規(guī)政策對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的新進(jìn)入者沒(méi)有限制（有利因素）。

②法規(guī)政策對(duì)于新進(jìn)入者沒(méi)有限制導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱（不利因素）,。

2.正確答案：

擴(kuò)張型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略,。

3.正確答案：

快速增長(zhǎng)和保守融資戰(zhàn)略。

4.正確答案：

（1）差異化戰(zhàn)略,。

（2）差異化戰(zhàn)略的適用條件：

a.具有很強(qiáng)的研究開(kāi)發(fā)能力,，研發(fā)人員要有創(chuàng)造性的眼光。

b.企業(yè)具有以其產(chǎn)品質(zhì)量或技術(shù)領(lǐng)先的聲望,。

c.企業(yè)在這一行業(yè)有悠久的歷史或吸取其他企業(yè)的技能并自成一體,。

d.有很強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。

e.研究與開(kāi)發(fā),、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等職能部門(mén)之間要具有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)性,。

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