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2015年《高級會計實務》案例分析：戰(zhàn)略分析（2）

分享： 2015/7/22 14:43:58東奧會計在線字體：大小

　　[小編“娜寫年華”] 東奧會計在線高會頻道提供：2015年《高級會計實務》案例分析：戰(zhàn)略分析（2）。

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　　案例分析題

　　2000年開始,，我國的保健品行業(yè)連續(xù)發(fā)生負面事件媒體連篇累犢的負面報道,，讓保健品行業(yè)陷入“信任危機”，從而導致不少保健品企業(yè)崩盤,，保健品迅速從巔峰跌入谷底,。2001年、2002年保健品行業(yè)銷售額持續(xù)下降,。但是到2003年3月后,，銷售額回升，保健品行業(yè)銷售額在短期內急速攀升,，保健品行業(yè)開始復蘇,。2003年，全國保健品銷售額比2002年增長50%左右,，年度銷售額達到30億元,。為規(guī)避不健康帶來的各種不利影響，人們求助于保健品,，使保健品的開發(fā)和生產成為經濟生活中的“熱點”,。多層次的社會生活需要，為保健品產業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間,。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健品消費行列之外,，老年人、青少年也成了保健品消費的主力軍,。

　　我國衛(wèi)生部制定的《食品添加劑使用標準》（B276196規(guī)定食品中不允許含過氧化氫（雙氧水）但某些生產規(guī)章又訂有保健食品的過氧化氫殘留標準,。由于缺乏有關的行業(yè)管理和國家標準造成保健品行業(yè)目前假冒偽劣產品、虛假廣告,、價格虛高等現(xiàn)象嚴重,。

　　保健品市場在過去的2年間，國外跨國公司一直鮮有涉足,，市場被本土保健品企業(yè)牢牢占據(jù),，2003年在保健品行業(yè)陷入低潮之時，美國安利卻憑借獨特的銷售模式異軍突起,，實現(xiàn)了年銷售額3億元的驚人業(yè)績,，盡管安利的營銷模式頗有爭議。但不能否認,，隨著跨國保健品公司進軍中國的步伐加快,，國內保健業(yè)面臨更大的市場競爭壓力。

　　WTO給中國保健品企業(yè)帶來了世界級的競爭對手，面對日益加劇的市場競爭,，很多保健品企業(yè)不斷更新技術和提高技術含量,，開發(fā)出效果好、質量高,、有特點的第三代保健品,，使產品從低層次的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來,，轉向高層次的技術戰(zhàn),、服務戰(zhàn)。

　　要求：根據(jù)上述資料,，對我國的保健品行業(yè)進行宏觀經濟分析,。

　　【答案與解析】

　　（1）從政治和法律因素看,，保健品標準和規(guī)定缺失且相互矛盾：如我國衛(wèi)生部制定的《食品添加劑使用標準》（B276196規(guī)定食品中不允許含過氧化氫（雙氧水）但某些生產規(guī)章又訂有保健食品的過氧化氫殘留標準,。由于缺乏有關的行業(yè)管理和國家標準造成保健品行業(yè)目前假冒偽劣產品、虛假廣告,、價格虛高等現(xiàn)象嚴重,。企業(yè)在現(xiàn)有法規(guī)下宣傳自己的產品很容易違規(guī)。

　�,。�2）從經濟環(huán)境因素看,，市場競爭日益激烈，跨國公司成為行業(yè)領頭羊：保健品市場在過去的2年間,，國外跨國公司一直鮮有涉足,，市場被本土保健品企業(yè)牢牢占據(jù)，2003年在保健品行業(yè)陷入低潮之時,，美國安利卻憑借獨特的銷售模式異軍突起,，實現(xiàn)了年銷售額3億元的驚人業(yè)績，盡管安利的營銷模式頗有爭議,。但不能否認,，隨著跨國保健品公司進軍中國的步伐加快，國內保健業(yè)面臨更大的市場競爭壓力,。

　�,。�3）從社會與自然環(huán)境因素看，保健品市場起伏不定但發(fā)展勢頭良好：2000年開始,，保健品行業(yè)連續(xù)發(fā)生負面事件媒體連篇累犢的負面報道,，讓保健品行業(yè)陷入“信任危機”，從而導致不少保健品企業(yè)崩盤,，保健品迅速從巔峰跌入谷低,。2001年,、2002年保健品行業(yè)銷售額持續(xù)下降。但是到2003年3月后,，銷售額回升,，保健品行業(yè)銷售額在短期內急速攀升，保健品行業(yè)開始復蘇,。2003年,，全國保健品銷售額比2002年增長50%左右,，年銷售額達到30億元,。為規(guī)避不健康帶來的各種不利影響，人們求助于保健品,，使保健品的開發(fā)和生產成為經濟生活中的“熱點”,。多層次的社會生活需要，為保健品產業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間,。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健品消費行列之外,，老年人、青少年也成了保健品消費的主力軍,。

　�,。�4）從技術環(huán)境因素看，保健品行業(yè)研發(fā),、生產和銷售發(fā)生了全新變化：WTO給中國保健品企業(yè)帶來了世界級的競爭對手,，面臨日益加劇的市場競爭。只有保健品企業(yè)不斷更新技術和提高技術含量,，開發(fā)出效果好,、質量高、有特點的第三代保健品,，使產品從低層次的價格戰(zhàn),、廣告戰(zhàn)中走出來，轉向高層次的技術戰(zhàn),、服務戰(zhàn),，才能在“入世”后，締造出我國的保健品世界品牌,，才有能力進軍國際市場,。