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擴大產品組合策略與產品延伸的區(qū)別是什么？

擴大產品組合策略和產品延伸咋區(qū)分,？

產品組合策略 2022-12-08 13:16:42

問題來源：

【知識點19】市場營銷戰(zhàn)略

（3）產品組合策略類型

擴大產品組合	包括拓展產品組合的寬度、長度和加強產品組合的深度,。前者是增加產品大類和在原有產品大類內增加新的產品項目,；后者是增加每種產品項目的花色、品種,、規(guī)格,。
縮減產品組合	從產品組合中剔除那些獲利很小甚至虧損的產品大類或產品項目,，使企業(yè)可集中力量發(fā)展獲得利潤較多的產品大類和產品項目,。
產品延伸	指全部或部分地改變公司原有產品的市場定位,。具體包括：向下延伸（高檔→低檔）,、向上延伸（低檔→高檔）、雙向延伸（低檔←中檔→高檔）。

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李老師

2022-12-08 16:38:00 2166人瀏覽

尊敬的學員，您好：

擴大產品組合是指增加產品組合的長度,，寬度和深度，比如一個洗發(fā)水公司,，現(xiàn)在研發(fā)出了新產品沐浴露,，這就是增加產品寬度,。然后該公司又開發(fā)出了不同功能的洗發(fā)水,，分別是品牌A，品牌B,，品牌C，這就是增加產品長度,。然后每個品牌的洗發(fā)水,，又分為,，大包裝和小包裝,，這就是產品深度,。

產品延伸是指企業(yè)之前生產低檔產品，現(xiàn)在生產高檔產品,，或者是,，之前生產高檔產品，現(xiàn)在生產低檔產品,，再或者之前生產中檔產品,，現(xiàn)在同時生產低檔和高檔產品。比如一個酒廠,，之前的定位一直是生產消費者的口糧酒,，一斤只賣十幾塊錢，由于現(xiàn)在臨近春節(jié),，推出了禮盒包裝,，價格也翻了好幾倍，這就是向上延伸,，由低檔到高檔,。再比如，一個五星級酒店,，一桌飯錢要幾千塊錢,，但是由于受疫情影響，經營受到影響,，現(xiàn)在特推出幾百塊一桌的優(yōu)惠套餐,，這就是向下延伸,，由高檔到低檔。

希望可以幫助到您O(∩_∩)O~

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