當(dāng)前位置: 東奧會(huì)計(jì)在線> 財(cái)會(huì)答疑> 注冊(cè)會(huì)計(jì)師 > 戰(zhàn)略 > 答疑詳情

擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略與產(chǎn)品延伸的區(qū)別是什么,？

擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略和產(chǎn)品延伸咋區(qū)分,？

產(chǎn)品組合策略 2022-12-08 13:16:42

問(wèn)題來(lái)源：

【知識(shí)點(diǎn)19】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

（3）產(chǎn)品組合策略類(lèi)型

擴(kuò)大產(chǎn)品組合	包括拓展產(chǎn)品組合的寬度,、長(zhǎng)度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度,。前者是增加產(chǎn)品大類(lèi)和在原有產(chǎn)品大類(lèi)內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目；后者是增加每種產(chǎn)品項(xiàng)目的花色、品種、規(guī)格,。
縮減產(chǎn)品組合	從產(chǎn)品組合中剔除那些獲利很小甚至虧損的產(chǎn)品大類(lèi)或產(chǎn)品項(xiàng)目，使企業(yè)可集中力量發(fā)展獲得利潤(rùn)較多的產(chǎn)品大類(lèi)和產(chǎn)品項(xiàng)目,。
產(chǎn)品延伸	指全部或部分地改變公司原有產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。具體包括：向下延伸（高檔→低檔）,、向上延伸（低檔→高檔）,、雙向延伸（低檔←中檔→高檔）。

查看完整問(wèn)題

李老師

2022-12-08 16:38:00 2353人瀏覽

尊敬的學(xué)員,，您好：

擴(kuò)大產(chǎn)品組合是指增加產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度,，寬度和深度，比如一個(gè)洗發(fā)水公司,，現(xiàn)在研發(fā)出了新產(chǎn)品沐浴露,，這就是增加產(chǎn)品寬度。然后該公司又開(kāi)發(fā)出了不同功能的洗發(fā)水,，分別是品牌A,，品牌B，品牌C,，這就是增加產(chǎn)品長(zhǎng)度,。然后每個(gè)品牌的洗發(fā)水，又分為,，大包裝和小包裝,，這就是產(chǎn)品深度。

產(chǎn)品延伸是指企業(yè)之前生產(chǎn)低檔產(chǎn)品,，現(xiàn)在生產(chǎn)高檔產(chǎn)品,，或者是，之前生產(chǎn)高檔產(chǎn)品,，現(xiàn)在生產(chǎn)低檔產(chǎn)品,，再或者之前生產(chǎn)中檔產(chǎn)品，現(xiàn)在同時(shí)生產(chǎn)低檔和高檔產(chǎn)品,。比如一個(gè)酒廠,，之前的定位一直是生產(chǎn)消費(fèi)者的口糧酒，一斤只賣(mài)十幾塊錢(qián),，由于現(xiàn)在臨近春節(jié),，推出了禮盒包裝，價(jià)格也翻了好幾倍,，這就是向上延伸,，由低檔到高檔。再比如，一個(gè)五星級(jí)酒店,，一桌飯錢(qián)要幾千塊錢(qián),，但是由于受疫情影響，經(jīng)營(yíng)受到影響,，現(xiàn)在特推出幾百塊一桌的優(yōu)惠套餐,，這就是向下延伸，由高檔到低檔,。

希望可以幫助到您O(∩_∩)O~

有幫助(3) 答案有問(wèn)題,？

相關(guān)答疑