乳制品企業(yè)同質化競爭激烈為何是優(yōu)勢,？
“乳制品企業(yè)之間同質化競爭嚴重,，價格戰(zhàn)此起彼伏”為什么是優(yōu)勢而不是劣勢,？
問題來源：
14.本題為第二章戰(zhàn)略分析與第三章戰(zhàn)略選擇的結合命題,?？己算@石模型,、新興市場本土企業(yè)的戰(zhàn)略選擇,。
我國乳制品行業(yè)從1998年開始就進入了高速增長階段,，雖然近年來增速有所減緩，但依然保持在6%以上,。在全球經濟回暖的預期下,，我國乳制品消費預計在未來將加速增長。
生產優(yōu)質的乳制品需要高品質的原材料,。N省處于北緯45°附近,，屬于中溫帶，無論是日照時間,、空氣濕度以及氣候條件都非常適合奶牛飼養(yǎng),，是國際公認的優(yōu)質奶牛飼養(yǎng)帶。N省有多家國內知名的乳制品生產企業(yè),，產品銷售網絡均遍布全國,，已經占據了國內較大的市場份額，排名前三的企業(yè)占國內市場份額40%,。但N省乳制品企業(yè)發(fā)展也遇到不少問題：第一,，N省處于內陸地區(qū),，交通條件欠發(fā)達，乳制品在外運過程中成本較高,。第二,，N省與乳制品產業(yè)相關的自動化設備生產業(yè)以及廣告業(yè)發(fā)展緩慢，企業(yè)的自動化生產設備需要從國外進口,，制作廣告則主要依靠東部沿海的一些廣告公司,。第三，乳制品企業(yè)之間同質化競爭嚴重,，價格戰(zhàn)此起彼伏,。
2000年以后，隨著國內市場對乳制品需求的大幅提升,，諸多世界著名的乳制品企業(yè)紛紛進入國內市場,。N省G公司感受到國外競爭對手的壓力，對標國際頂尖企業(yè),，選擇與業(yè)內排在全球前三的供應商,、服務商進行合作，引入波士頓,、麥肯錫,、羅蘭貝格等全球頂尖戰(zhàn)略咨詢公司為G公司進行組織體系變革等。經過多年的臥薪嘗膽,，G公司憑借其成熟的乳制品品質控制體系在國外開設工廠,。為確保品質卓越，G公司在新西蘭建設工廠時不僅遵循了最嚴格的設計建設標準,，而且嚴查項目有1000多項,。
G公司的研發(fā)能力并不是很強。為了提升自主創(chuàng)新能力,，G公司與被稱為“食品硅谷”的荷蘭瓦赫寧根大學的研發(fā)人員一起打造了中國乳業(yè)目前為止規(guī)格最高的海外研發(fā)中心—G公司歐洲研發(fā)中心,。
經過多年國際化的努力，G公司已在歐洲,、大洋洲,、美洲等地區(qū)搭建起了全球資源體系、全球創(chuàng)新體系,，行業(yè)地位也在持續(xù)攀升，連續(xù)位居全球乳業(yè)八強之一,、蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一,。
要求：
（1）依據鉆石模型4要素，簡要分析N省乳制品產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢,；
（2）依據新興市場本土企業(yè)戰(zhàn)略選擇理論,，簡要分析G公司面對跨國公司的大規(guī)模進入和挑戰(zhàn)所做出的戰(zhàn)略選擇。
【答案】（1）1）優(yōu)勢。
①生產要素,?！癗省處于北緯45°附近，屬于中溫帶,，無論是日照時間,、空氣濕度以及氣候條件都非常適合奶牛飼養(yǎng)，是國際公認的優(yōu)質奶牛飼養(yǎng)帶”,。
②需求條件,。“我國乳制品行業(yè)從1998年開始就進入了高速增長階段,，雖然近年來增速有所減緩,，但依然保持在6%以上。在全球經濟回暖的預期下,，我國乳制品消費預計在未來將加速增長”,。
③企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結構和同業(yè)競爭,?！癗省有多家國內知名的乳制品生產企業(yè)，產品銷售網絡均遍布全國,，已經占據了國內較大的市場份額,，排名前三的企業(yè)占國內市場份額40%”“乳制品企業(yè)之間同質化競爭嚴重，價格戰(zhàn)此起彼伏”,。
2）劣勢,。
①生產要素?！癗省處于內陸地區(qū),，交通條件欠發(fā)達，乳制品在外運過程中成本較高”,。
②相關與支持性產業(yè),。“N省與乳制品產業(yè)相關的自動化設備生產業(yè)以及廣告業(yè)發(fā)展緩慢,，企業(yè)的自動化生產設備需要從國外進口,，制作廣告則主要依靠東部沿海的一些廣告公司”。
（2）G公司面對跨國公司的大規(guī)模進入和挑戰(zhàn)所采用的是抗衡者戰(zhàn)略,。原因如下：
①G公司在國內市場上面臨國外跨國公司的巨大挑戰(zhàn),，在此情況下，G公司“對標國際頂尖企業(yè),，選擇與業(yè)內排在全球前三的供應商,、服務商進行合作,，引入波士頓、麥肯錫,、羅蘭貝格等全球頂尖戰(zhàn)略咨詢公司為G公司進行組織體系變革等”,。
②在乳制品產業(yè)中找到了“品質”這一突破口?！皯{借其成熟的乳制品品質控制體系在國外開設工廠”,。
③學習從發(fā)達國家獲取資源，以克服自身技能不足和資本的匱乏,?！癎公司的研發(fā)能力并不是很強。為了提升自主創(chuàng)新能力,，G公司與被稱為‘食品硅谷’的荷蘭瓦赫寧根大學的研發(fā)人員一起打造了中國乳業(yè)目前為止規(guī)格最高的海外研發(fā)中心—G公司歐洲研發(fā)中心”,。
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孫老師
2024-06-20 09:48:41 982人瀏覽
哈嘍！努力學習的小天使：
在鉆石模型中,，同業(yè)競爭激烈才是優(yōu)勢因素（這里是鉆石模型的特有觀點,，需特殊掌握）?？梢岳斫鉃椋焊偁幖ち視偈巩a業(yè)內的企業(yè)更新?lián)Q代,，也就是提高了產業(yè)的發(fā)展和進步速度（正所謂遇強則強）。而競爭不激烈,，則可能會使得企業(yè)止步不前,，安于現狀。
每個努力學習的小天使都會有收獲的,，加油,！有幫助(3)
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