美國市場競爭格局下,,品牌差異化經(jīng)營為何屬于產(chǎn)品升級,?
只說提高知名度,沒有對產(chǎn)品的描述
問題來源:
海爾是世界上首屈一指的家電品牌,。2016年其全球市場份額達(dá)10.3%,,全球營業(yè)額達(dá)到1312億元,。2017年6月,海爾以2918.96億元的品牌價(jià)值居“世界品牌大會”中國榜單第三位,。目前海爾正在進(jìn)行全球化,、網(wǎng)絡(luò)化、平臺化三大戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型和升級,。
白色家電產(chǎn)業(yè)參與者眾多且實(shí)力相當(dāng),,競爭較為激烈。全球主要大型家電企業(yè)包括惠而浦,、通用家電,、伊萊克斯、海爾,、LG,、三星、美的、松下等,,各大品牌憑借其自身對產(chǎn)品和銷售區(qū)域的不同定位,,從而在不同的細(xì)分市場中占有一定的競爭優(yōu)勢和領(lǐng)先地位。在當(dāng)前的市場形勢下,,像海爾這樣的主要市場參與者較難通過提高效率,、降低成本等內(nèi)生式增長搶占其他競爭對手的市場份額、實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張,,特別是國外市場的擴(kuò)張往往面臨著文化差異,、貿(mào)易壁壘等多重障礙,于是并購逐漸成為獲取市場份額的不二選擇,。
美國通用電氣公司(簡稱GE)是世界上最大的提供技術(shù)及服務(wù)業(yè)務(wù)的跨國公司,,也是在多元化發(fā)展戰(zhàn)略中較為出色的跨國公司。GE公司由于戰(zhàn)略布局因素決定將家電業(yè)務(wù)整體出售,,GE長期以來具有良好的市場形象以及品牌價(jià)值,,且此次出售的家電業(yè)務(wù)整體上處在盈利狀態(tài)中,也成為不少實(shí)施擴(kuò)張型戰(zhàn)略的企業(yè)志在必得的“肥肉”,。對于志在成為世界家電行業(yè)領(lǐng)軍者的海爾來說,,GE家電業(yè)務(wù)的出售對海爾無疑是非常好的機(jī)會。并購GE的家電業(yè)務(wù)帶來的渠道以及技術(shù)水平的益處有助于推動海爾的全球化戰(zhàn)略布局,,同時可以幫助海爾迅速占領(lǐng)北美市場,。
目前美國市場競爭格局已經(jīng)形成,各大家電品牌市場占有率比較穩(wěn)定,,海爾早前通過投資建立家電生產(chǎn)基地已經(jīng)進(jìn)入美國市場,,這種“自我擴(kuò)張”方式需要投入大量資源,并要在國外市場推廣一個全新的中國品牌,,成本高,,投資回收期長。但是幾經(jīng)耕耘之后,,收效較慢,,品牌認(rèn)知度始終處于較低水平。通過并購GE家電業(yè)務(wù)可以迅速擴(kuò)大海爾在美國市場的銷售以及知名度,。同時,,由于GE長期以來的良好品牌形象,國際上享有良好的品牌信譽(yù),,通過對GE家電的品牌占有可以在國內(nèi)進(jìn)行品牌差異化經(jīng)營,,進(jìn)而擴(kuò)大國內(nèi)市場。
在這樣的背景下,,海爾收購GE家電業(yè)務(wù)就成為雙方共同的意愿,。2016年1月,,海爾正式對外公布對GE家電業(yè)務(wù)的并購案,海爾將斥資54億美元收購GE家電業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn),,同時占領(lǐng)更高的附加價(jià)值的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)能力升級;其中30%為自有資金,,70%為融資貸款,。
GE和海爾在收購時簽署了一份合作諒解備忘錄。在這份備忘錄里,,雙方一致同意,,在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療,、先進(jìn)制造領(lǐng)域方面共同提升競爭力,。一方面,GE協(xié)助海爾改善制造基地的生產(chǎn)效率,;另一方面,,海爾也將采用GE的Predix平臺。這個平臺是GE開發(fā)出來用于整合眾多工業(yè)設(shè)備的共通平臺,,這個平臺也是GE實(shí)現(xiàn)新工業(yè)帝國夢想的最重要的舉措,。
2016年6月,海爾對GE家電業(yè)務(wù)的并購宣告完成,。
資料二
由于此次收購是采取現(xiàn)金收購的方式(30%自有資金加70%債務(wù)資金),,使得海爾整體的資產(chǎn)負(fù)債率增大,償債能力下降,。如若在短期內(nèi)遇到重大意外變故,,導(dǎo)致資產(chǎn)負(fù)債情況惡化,海爾將無力負(fù)擔(dān),。另外,,此次并購產(chǎn)生的融資資金數(shù)額較大,且貸款以美元計(jì)價(jià),,由于后續(xù)利息加之匯率因素的存在,,給公司經(jīng)營帶來了較大的利息負(fù)擔(dān)和匯率風(fēng)險(xiǎn)。
GE家電業(yè)績表現(xiàn)已經(jīng)并入海爾,,由于此次收購涉及的業(yè)務(wù)規(guī)模巨大,,將對海爾的整體經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重要影響,國內(nèi)外的投資者也會對此次收購效果有著不同的預(yù)期,,從而作用在公司的股價(jià)表現(xiàn)上,,進(jìn)一步影響市場信心。
在經(jīng)濟(jì)全球化背景之下,,國際經(jīng)濟(jì)的傳導(dǎo)作用得到加強(qiáng),。由于并購?fù)瓿珊螅柕暮M饨?jīng)營業(yè)務(wù)范圍得到進(jìn)一步擴(kuò)大,某一海外市場的整體環(huán)境波動變化將直接影響公司整體的經(jīng)營狀況,。除此之外,,公司經(jīng)營還將受到國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境周期、國際金融環(huán)境等因素波動的影響,,海爾面臨的外部風(fēng)險(xiǎn)將得到一定提升,,這對海爾協(xié)調(diào)海外業(yè)務(wù)的經(jīng)營能力以及資源整合能力有著較高的要求。
海爾主要經(jīng)營業(yè)務(wù)仍布局在國內(nèi),,且海爾作為A股上市企業(yè),,其股價(jià)以及公司資產(chǎn)均以人民幣計(jì)價(jià)標(biāo)注,而GE家電業(yè)務(wù)會計(jì)報(bào)表以美元計(jì)價(jià)標(biāo)注,,并涉及包括美元在內(nèi)的多種貨幣計(jì)價(jià)資產(chǎn),,在資產(chǎn)整合過程中勢必會受美元等外幣兌人民幣比率變化帶來的匯率風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致的資產(chǎn)減值損失預(yù)期的影響。且在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi),,GE家電業(yè)務(wù)的營收仍將以美元作為計(jì)價(jià)基礎(chǔ),,此種匯率風(fēng)險(xiǎn)無法根本消除。
GE家電的業(yè)務(wù)主要分布在美國,,而海爾的主要布局在中國,,二者由于不同的市場環(huán)境以及企業(yè)文化,在經(jīng)營管理上有著較大的差別,,并且美國與中國在會計(jì)準(zhǔn)則,、法律法規(guī)、商業(yè)習(xí)慣,、經(jīng)營理念等方面有著較大的差別,。
作為制造業(yè)企業(yè),核心技術(shù)是生存關(guān)鍵,,而核心技術(shù)在于核心人才,,在擁有新的東家之后,是否會造成GE家電原有的人才團(tuán)隊(duì)的流動,,海爾接管GE家電資產(chǎn)和公司員工后,,是否能夠適應(yīng)美國的企業(yè)文化,或者是否能夠克服文化差別帶來的管理障礙,,原有的并購經(jīng)驗(yàn)是否仍能夠在GE復(fù)制,,這將是海爾面臨的重要挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。
資料三
目前國際政治局勢穩(wěn)定,,國內(nèi)法律政策穩(wěn)定,,同時在工業(yè)4.0時代背景下,我國大力提倡由中國制造轉(zhuǎn)向中國創(chuàng)造,,為我國的本土制造行業(yè)提供了諸多優(yōu)惠政策,,且“一帶一路”倡議的火熱進(jìn)行,,為中國企業(yè)“走出去”提供了良好的契機(jī)。對內(nèi)來說,,近年家電下鄉(xiāng)政策逐步退市,,對家電行業(yè)的促進(jìn)作用大幅下降,家電企業(yè)需要尋求新的利潤增長點(diǎn),。
世界經(jīng)濟(jì)基本上已經(jīng)從金融危機(jī)的后續(xù)影響中走出來,,行業(yè)需求提振。全球家電市場一直保持著穩(wěn)健,、合理的增長。一方面,,歐美等發(fā)達(dá)國家家用電器更新?lián)Q代需求旺盛,,行業(yè)發(fā)展前景樂觀;另一方面,,印度,、中國、巴西,、俄羅斯等新興市場處于家電的普及期,,市場潛力巨大。
根據(jù)歐睿國際咨詢公司數(shù)據(jù),,家電領(lǐng)域北美,、亞太市場規(guī)模最大,未來幾年的家電市場增速預(yù)期樂觀,。同時隨著經(jīng)濟(jì)全球化,、貿(mào)易自由化進(jìn)程的推進(jìn),貿(mào)易壁壘大幅降低,,這為我國民族企業(yè)打入全球市場提供了良好的貿(mào)易條件,,但同時也應(yīng)該注意到,西方發(fā)達(dá)國家通過非關(guān)稅壁壘對“中國制造”打入國外市場的阻礙作用,。
從國際層面講,,隨著全球大力倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保的生活方式,這也成為未來家電發(fā)展的重要趨勢之一,。目前世界上許多國家和地區(qū)都已經(jīng)制定了有關(guān)家電環(huán)保的法律,、法規(guī),出臺相關(guān)規(guī)定和制度,,不符合環(huán)保要求的產(chǎn)品將無法進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌觥?
另外,,美國的家電市場長期被惠而浦、通用,、博世等品牌占據(jù),,海爾的知名度和影響力都較低,,不利于海爾進(jìn)行美國市場的布局。從國內(nèi)層面上講,,海爾作為民族品牌,,具有良好的商譽(yù)和影響力,市場認(rèn)可度較高,,且我國人口基數(shù)非常大,,國內(nèi)市場潛力巨大,同時,,伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長,,國內(nèi)的消費(fèi)需求增長穩(wěn)定,消費(fèi)者對于產(chǎn)品質(zhì)量,、服務(wù)質(zhì)量的要求也越來越高,。
另外,隨著科技水平的整體進(jìn)步,,新的生產(chǎn)技術(shù),、新的產(chǎn)品不斷進(jìn)入市場,消費(fèi)者對于產(chǎn)品價(jià)值的判斷也趨向于多元化和高標(biāo)準(zhǔn),;同時,,隨著電腦、智能手機(jī)的迅速普及,,市場對于家電的智能化要求也有了相應(yīng)地提高,,未來家電的智能化將是重要的發(fā)展趨勢,而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力發(fā)展使得企業(yè)經(jīng)營的信息成本以及渠道成本得到降低,。
要求:
①尋求市場,。“像海爾這樣的主要市場參與者較難通過提高效率,、降低成本等內(nèi)生式增長搶占其他競爭對手的市場份額,、實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張,特別是國外市場的擴(kuò)張往往面臨著文化差異,、貿(mào)易壁壘等多重障礙,,于是并購逐漸成為獲取市場份額的不二選擇”“可以幫助海爾迅速占領(lǐng)北美市場”“通過并購GE家電業(yè)務(wù)可以迅速擴(kuò)大海爾在美國市場的銷售以及知名度……進(jìn)而擴(kuò)大國內(nèi)市場”。
②尋求效率,?!昂栐缜巴ㄟ^投資建立家電生產(chǎn)基地已經(jīng)進(jìn)入美國市場,這種‘自我擴(kuò)張’方式需要投入大量資源,,并要在國外市場推廣一個全新的中國品牌,,成本高,,投資回收期長。但是幾經(jīng)耕耘之后,,收效較慢,,品牌認(rèn)知度始終處于較低水平”“一方面,GE協(xié)助海爾改善制造基地的生產(chǎn)效率”,。
③尋求現(xiàn)成資產(chǎn),。“GE長期以來具有良好的市場形象以及品牌價(jià)值”“并購GE的家電業(yè)務(wù)帶來的渠道以及技術(shù)水平的益處有助于推動海爾的全球化戰(zhàn)略布局”“GE長期以來的良好品牌形象,,國際上享有良好的品牌信譽(yù)”“海爾也將采用GE的Predix平臺,。這個平臺是GE開發(fā)出來用于整合眾多工業(yè)設(shè)備的共通平臺,這個平臺也是GE實(shí)現(xiàn)新工業(yè)帝國夢想的最重要的舉措”,。
①工藝升級,?!皩τ谥驹诔蔀槭澜缂译娦袠I(yè)領(lǐng)軍者的海爾來說……并購GE的家電業(yè)務(wù)帶來的渠道以及技術(shù)水平的益處有助于推動海爾的全球化戰(zhàn)略布局,,同時可以幫助海爾迅速占領(lǐng)北美市場”“GE協(xié)助海爾改善制造基地的生產(chǎn)效率”,。
②產(chǎn)品升級?!澳壳懊绹袌龈偁幐窬忠呀?jīng)形成,,各大家電品牌市場占有率比較穩(wěn)定,海爾早前通過投資建立家電生產(chǎn)基地已經(jīng)進(jìn)入美國市場……品牌認(rèn)知度始終處于較低水平,。通過并購GE家電業(yè)務(wù)可以迅速擴(kuò)大海爾在美國市場的銷售以及知名度,。同時,由于GE長期以來的良好品牌形象,,國際上享有良好的品牌信譽(yù),,通過對GE家電的品牌占有可以在國內(nèi)進(jìn)行品牌差異化經(jīng)營,進(jìn)而擴(kuò)大國內(nèi)市場”,。
③功能升級,。“海爾將斥資54億美元收購GE家電業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn),,同時占領(lǐng)更高的附加價(jià)值的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)能力升級,,其中30%為自有資金,70%為融資貸款”,。
④價(jià)值鏈升級,。“海爾也將采用GE的Predix平臺,。這個平臺是GE開發(fā)出來用于整合眾多工業(yè)設(shè)備的共通平臺,,這個平臺也是GE實(shí)現(xiàn)新工業(yè)帝國夢想的最重要的舉措”,。
①與并購市場中現(xiàn)有的企業(yè)相比,,在市場上增加了競爭者,這可能會激化某一市場內(nèi)的競爭,?!叭蛑饕笮图译娖髽I(yè)包括惠而浦、通用家電,、伊萊克斯,、海爾、LG,、三星,、美的、松下等,,各大品牌憑借其自身對產(chǎn)品和銷售區(qū)域的不同定位,,從而在不同的細(xì)分市場中占有一定的競爭優(yōu)勢和領(lǐng)先地位”。
②企業(yè)不能接觸到其他企業(yè)的知識及系統(tǒng),?!皩τ谥驹诔蔀槭澜缂译娦袠I(yè)領(lǐng)軍者的海爾來說,GE家電業(yè)務(wù)的出售對海爾無疑是非常好的機(jī)會,。并購GE的家電業(yè)務(wù)帶來的渠道以及技術(shù)水平的益處有助于推動海爾的全球化戰(zhàn)略布局,,同時可以幫助海爾迅速占領(lǐng)北美市場”。
③從一開始就缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)或經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng),?!斑@種‘自我擴(kuò)張’方式需要投入大量資源,并要在國外市場推廣一個全新的中國品牌,,成本高,,投資回收期長”。
④當(dāng)市場發(fā)展得非??鞎r,,內(nèi)部發(fā)展會顯得過于緩慢?!暗菐捉?jīng)耕耘之后,,收效較慢,品牌認(rèn)知度始終處于較低水平”,。
⑤進(jìn)入新市場可能要面對非常高的障礙,。“特別是國外市場的擴(kuò)張往往面臨著文化差異,、貿(mào)易壁壘等多重障礙,,于是并購逐漸成為獲取市場份額的不二選擇”,。
②從被并購方的態(tài)度分類,,屬于友善并購?!昂柺召廏E家電業(yè)務(wù)就成為雙方共同的意愿”,。
③從并購方的身份分類,屬于產(chǎn)業(yè)資本并購,?!昂柺鞘澜缟鲜浊恢傅募译娖放啤薄?br> ④從收購資金來源分類,,屬于杠桿收購,。“海爾將斥資54億美元收購GE家電業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)……其中30%為自有資金,,70%為融資貸款”,。
①法律風(fēng)險(xiǎn)與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)?!安⑶颐绹c中國在會計(jì)準(zhǔn)則,、法律法規(guī)……等方面有著較大的差別”。
②運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn),?!岸哂捎诓煌氖袌霏h(huán)境以及企業(yè)文化,在經(jīng)營管理上有著較大的差別,,并且美國與中國在……商業(yè)習(xí)慣,、經(jīng)營理念等方面有著較大的差別”“海爾接管GE家電資產(chǎn)和公司員工后,是否能夠適應(yīng)美國的企業(yè)文化,,或者是否能夠克服文化差別帶來的管理障礙”“由于并購?fù)瓿珊?,海爾的海外?jīng)營業(yè)務(wù)范圍得到進(jìn)一步擴(kuò)大,某一海外市場的整體環(huán)境波動變化將直接影響公司整體的經(jīng)營狀況……對海爾協(xié)調(diào)海外業(yè)務(wù)的經(jīng)營能力以及資源整合能力有著較大的差別”“作為制造業(yè)企業(yè),,核心技術(shù)是生存關(guān)鍵,,而核心技術(shù)在于核心人才,,在擁有新的東家之后,是否會造成GE家電原有的人才團(tuán)隊(duì)的流動……這將是海爾面臨的重要挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)”,。
③市場風(fēng)險(xiǎn),。“貸款以美元計(jì)價(jià)……較大的利息負(fù)擔(dān)和匯率風(fēng)險(xiǎn)”“從而作用在公司的股價(jià)表現(xiàn)上,,進(jìn)一步影響市場信心”“公司經(jīng)營還將受到國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境周期,、國際金融環(huán)境等因素波動的影響”“在資產(chǎn)整合過程中勢必會受美元等外幣兌人民幣比率變化帶來的匯率風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致的資產(chǎn)減值損失預(yù)期的影響。且在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi),,GE家電業(yè)務(wù)的營收仍將以美元作為計(jì)價(jià)基礎(chǔ),,此種匯率風(fēng)險(xiǎn)無法根本消除”。
④財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),?!坝捎诖舜问召徥遣扇‖F(xiàn)金收購的方式(30%自有資金加70%債務(wù)資金),使得海爾整體的資產(chǎn)負(fù)債率增大,,償債能力下降,。如若在短期內(nèi)遇到重大意外變故,導(dǎo)致資產(chǎn)負(fù)債情況惡化,,海爾將無力負(fù)擔(dān),。另外,此次并購產(chǎn)生的融資資金數(shù)額較大,,且貸款以美元計(jì)價(jià),,由于后續(xù)利息加之匯率因素的存在,給公司經(jīng)營帶來了較大的利息負(fù)擔(dān)和匯率風(fēng)險(xiǎn)”,。
①政治和法律環(huán)境,。“目前國際政治局勢穩(wěn)定,,國內(nèi)法律政策穩(wěn)定,,同時在工業(yè)4.0時代背景下,我國大力提倡由中國制造轉(zhuǎn)向中國創(chuàng)造,,為我國的本土制造行業(yè)提供了諸多優(yōu)惠政策,,且‘一帶一路’倡議的火熱進(jìn)行,為中國企業(yè)‘走出去’提供了良好的契機(jī),。對內(nèi)來說,,近年家電下鄉(xiāng)政策逐步退市,對家電行業(yè)的促進(jìn)作用大幅下降”“貿(mào)易自由化進(jìn)程的推進(jìn),貿(mào)易壁壘大幅降低”“西方發(fā)達(dá)國家通過非關(guān)稅壁壘對‘中國制造’打入國外市場的阻礙作用”“目前世界上許多國家和地區(qū)都已經(jīng)制定了有關(guān)家電環(huán)保的法律,、法規(guī),,出臺相關(guān)規(guī)定和制度,不符合環(huán)保要求的產(chǎn)品將無法進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌觥薄?br> ②經(jīng)濟(jì)環(huán)境,?!笆澜缃?jīng)濟(jì)基本上已經(jīng)從金融危機(jī)的后續(xù)影響中走出來,行業(yè)需求提振,。全球家電市場一直保持著穩(wěn)健,、合理的增長。一方面,,歐美等發(fā)達(dá)國家家用電器更新?lián)Q代需求旺盛,,行業(yè)發(fā)展前景樂觀;另一方面,,印度,、中國、巴西,、俄羅斯等新興市場處于家電的普及期,,市場潛力巨大”“未來幾年的家電市場增速預(yù)期樂觀。同時隨著經(jīng)濟(jì)全球化,、貿(mào)易自由化進(jìn)程的推進(jìn),,貿(mào)易壁壘大幅降低”“伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長,國內(nèi)的消費(fèi)需求增長穩(wěn)定”,。
③社會和文化環(huán)境,。“從國際層面講,,隨著全球大力倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保的生活方式,,這也成為未來家電發(fā)展的重要趨勢之一”“我國人口基數(shù)非常大,國內(nèi)市場潛力巨大,,同時,,伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長,,國內(nèi)的消費(fèi)需求增長穩(wěn)定,,消費(fèi)者對于產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量的要求也越來越高”“消費(fèi)者對于產(chǎn)品價(jià)值的判斷也趨向于多元化和高標(biāo)準(zhǔn)”,。
④技術(shù)環(huán)境,。“隨著科技水平的整體進(jìn)步,,新的生產(chǎn)技術(shù),、新的產(chǎn)品不斷進(jìn)入市場”“隨著電腦、智能手機(jī)的迅速普及,市場對于家電的智能化要求也有了相應(yīng)地提高,,未來家電的智能化將是重要的發(fā)展趨勢,,而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力發(fā)展使得企業(yè)經(jīng)營的信息成本以及渠道成本得到降低”。

付老師
2023-06-30 17:13:04 2302人瀏覽
產(chǎn)品升級,即通過提升現(xiàn)有產(chǎn)品質(zhì)量,、引入新產(chǎn)品,,以更好的質(zhì)量、更低的價(jià)格提升產(chǎn)品的競爭力而實(shí)現(xiàn)的升級,。側(cè)重于產(chǎn)品的升級,,如提高產(chǎn)品品質(zhì)或品牌,向更高檔次的產(chǎn)品進(jìn)行升級,。
“目前美國市場競爭格局已經(jīng)形成,,各大家電品牌市場占有率比較穩(wěn)定,海爾早前通過投資建立家電生產(chǎn)基地已經(jīng)進(jìn)入美國市場……品牌認(rèn)知度始終處于較低水平,。通過并購GE家電業(yè)務(wù)可以迅速擴(kuò)大海爾在美國市場的銷售以及知名度,。同時,由于GE長期以來的良好品牌形象,,國際上享有良好的品牌信譽(yù),,通過對GE家電的品牌占有可以在國內(nèi)進(jìn)行品牌差異化經(jīng)營,進(jìn)而擴(kuò)大國內(nèi)市場”老師標(biāo)紅處均表明了通過對產(chǎn)品品牌差異化,,進(jìn)而擴(kuò)大市場,,提升自己的競爭力。因此,,此處強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品升級,。
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