對“同質(zhì)產(chǎn)品適宜采用無差異性營銷策略”的理解
書上說同質(zhì)性高適宜采取無差異性營銷策略,，反之宜采用差異性或集中性策略，但我認為同質(zhì)性高產(chǎn)品更適宜采取集中性策略,，尤其是企業(yè)資源不足時，老師這樣對嗎,？
孫老師
2024-06-30 16:24:20 479人瀏覽
哈嘍,！努力學習的小天使：
此處建議順應教材角度去理解，更利于做題~教材中針對同質(zhì)性產(chǎn)品適宜采用無差異性營銷策略,，并不是集中性營銷策略,。
企業(yè)資源不足說的是企業(yè)資源和能力方面,，并不是產(chǎn)品同質(zhì)性方面,，資源不足，適宜采用集中性營銷策略,。
產(chǎn)品同質(zhì)性是指產(chǎn)品在性能,、特點等方面差異性的大小。同質(zhì)產(chǎn)品如食鹽,、普通水泥,、標準件，以及一些初級產(chǎn)品如水力,、電力等,，適合采用無差異性營銷策略（因為這些東西就算我改變營銷方式，其也不會激起太大的水花,，故索性就不整一些花里胡哨的東西,，就一門心思做好一個事情）；而一些差異性較大的產(chǎn)品如家具,、服裝,、食品、家用電器,、汽車等,，宜采用差異性營銷策略或集中性營銷策略（這些產(chǎn)品往往需要根據(jù)不同消費者群體的需求和偏好進行差異化設計，因此更適合采用差異性或集中性營銷策略）,。
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