產品生命周期由什么生命周期決定
精選回答
產品生命周期由需求與技術的生命周期決定。
產品生命周期的四個階段是導入期,、成長期,、成熟期和衰退期,。
導入期的產品用戶很少,，只有高收入用戶會嘗試新的產品,。產品雖然設計新穎,，但質量有待提高,，尤其是可靠性(技術不確定性大)。
成長期的標志是產品銷量節(jié)節(jié)攀升,，產品的銷售群已經擴大(市場增長率高,，需求高速增長)。此時消費者會接受參差不齊的質量,，并對質量的要求不高,。
成熟期開始的標志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭。成熟期雖然市場巨大,，但是已經基本飽和,。新的客戶減少，主要靠老客戶的重復購買支撐,。
衰退期產品的客戶大多很精明,，對性價比要求高。各企業(yè)的產品差別小(技術被模仿,，替代品充斥市場),，因此價格差異也會縮小。
產品生命周期營銷策略：
1,、導入期營銷策略
導入期的產品用戶很少,，只有高收入用戶會嘗試新的產品。產品雖然設計新穎,，但質量有待提高,，尤其是可靠性(技術不確定性大)。導入期營銷策略是投資于研究開發(fā)和技術改進,，提高產品質量,。
2,、成長期營銷策略
成長期的標志是產品銷量節(jié)節(jié)攀升，產品的銷售群已經擴大(市場增長率高,，需求高速增長),。此時消費者會接受參差不齊的質量，并對質量的要求不高,。成長期營銷策略是市場營銷,，此時是改變價格形象和質量形象的好時機。
3,、成熟期營銷策略
成熟期開始的標志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭,。成熟期雖然市場巨大，但是已經基本飽和,。新的客戶減少,，主要靠老客戶的重復購買支撐,。成熟期營銷策略是提高效率,，降低成本。
4,、衰退期營銷策略
衰退期產品的客戶大多很精明,，對性價比要求高。各企業(yè)的產品差別小(技術被模仿,，替代品充斥市場),，因此價格差異也會縮小。衰退期營銷策略是控制成本,，以求能維持正的現(xiàn)金流量,。
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