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產(chǎn)品生命周期由什么生命周期決定

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：cyw 2020-04-27 15:49:30

精選回答

東奧美國(guó)注冊(cè)管理會(huì)計(jì)師

2024-12-06 15:29:37

產(chǎn)品生命周期由需求與技術(shù)的生命周期決定,。

產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段是導(dǎo)入期,、成長(zhǎng)期,、成熟期和衰退期,。

導(dǎo)入期的產(chǎn)品用戶很少,，只有高收入用戶會(huì)嘗試新的產(chǎn)品。產(chǎn)品雖然設(shè)計(jì)新穎,，但質(zhì)量有待提高,，尤其是可靠性(技術(shù)不確定性大),。

成長(zhǎng)期的標(biāo)志是產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴(kuò)大(市場(chǎng)增長(zhǎng)率高,，需求高速增長(zhǎng)),。此時(shí)消費(fèi)者會(huì)接受參差不齊的質(zhì)量，并對(duì)質(zhì)量的要求不高,。

成熟期開始的標(biāo)志是競(jìng)爭(zhēng)者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),。成熟期雖然市場(chǎng)巨大，但是已經(jīng)基本飽和,。新的客戶減少,，主要靠老客戶的重復(fù)購(gòu)買支撐。

衰退期產(chǎn)品的客戶大多很精明,，對(duì)性價(jià)比要求高,。各企業(yè)的產(chǎn)品差別小(技術(shù)被模仿，替代品充斥市場(chǎng)),，因此價(jià)格差異也會(huì)縮小,。

產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷策略：

1、導(dǎo)入期營(yíng)銷策略

導(dǎo)入期的產(chǎn)品用戶很少,，只有高收入用戶會(huì)嘗試新的產(chǎn)品,。產(chǎn)品雖然設(shè)計(jì)新穎，但質(zhì)量有待提高,，尤其是可靠性(技術(shù)不確定性大),。導(dǎo)入期營(yíng)銷策略是投資于研究開發(fā)和技術(shù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量,。

2,、成長(zhǎng)期營(yíng)銷策略

成長(zhǎng)期的標(biāo)志是產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴(kuò)大(市場(chǎng)增長(zhǎng)率高,，需求高速增長(zhǎng))。此時(shí)消費(fèi)者會(huì)接受參差不齊的質(zhì)量,，并對(duì)質(zhì)量的要求不高,。成長(zhǎng)期營(yíng)銷策略是市場(chǎng)營(yíng)銷，此時(shí)是改變價(jià)格形象和質(zhì)量形象的好時(shí)機(jī),。

3,、成熟期營(yíng)銷策略

成熟期開始的標(biāo)志是競(jìng)爭(zhēng)者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。成熟期雖然市場(chǎng)巨大,，但是已經(jīng)基本飽和,。新的客戶減少，主要靠老客戶的重復(fù)購(gòu)買支撐,。成熟期營(yíng)銷策略是提高效率,，降低成本。

4、衰退期營(yíng)銷策略

衰退期產(chǎn)品的客戶大多很精明,，對(duì)性價(jià)比要求高,。各企業(yè)的產(chǎn)品差別小(技術(shù)被模仿，替代品充斥市場(chǎng)),，因此價(jià)格差異也會(huì)縮小,。衰退期營(yíng)銷策略是控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量,。

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