高級會計實務(wù)精華知識點：業(yè)務(wù)組合管理模型
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業(yè)務(wù)組合管理模型
企業(yè)進行業(yè)務(wù)組合分析,，主要工具是波士頓矩陣與SWOT模型,。
(一)波士頓矩陣
波士頓矩陣是美國波士頓咨詢公司提出的一種投資組合分析方法,，這種方法是把企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合作為一個整體進行分析,，通常用來分析企業(yè)相關(guān)經(jīng)營業(yè)務(wù)之間現(xiàn)金流量的平衡問題,，以便將企業(yè)有限的資源有效地分配到合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中去。通過這種方法,，企業(yè)可以找到現(xiàn)金流的產(chǎn)生單位及其使用單位,。波士頓矩陣的橫軸表示企業(yè)業(yè)務(wù)的市場份額,，一般用相對市場占有率表示,，反映了企業(yè)在市場上的競爭地位,，縱軸表示市場增長率，一般用銷售增長率表示,，反映了企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)在市場上的相對吸引力,。
根據(jù)有關(guān)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的市場增長率和企業(yè)相對市場占有率標準，波士頓矩陣可以把企業(yè)全部的經(jīng)營業(yè)務(wù)定位在四個區(qū)域中,，分別為：
1.明星業(yè)務(wù)(高增長——強競爭地位),。這類業(yè)務(wù)處于快速增長的市場，具有很大的市場份額,。在企業(yè)的全部業(yè)務(wù)中,，“明星”業(yè)務(wù)的增長和獲利有著極好的長期機會，但它們是企業(yè)資源的主要消費者,，需要大量的投資,。為了保護和擴展“明星”業(yè)務(wù)在增長的市場上占主導(dǎo)地位，企業(yè)應(yīng)在短期內(nèi)優(yōu)先供給他們所需的資源,，支持它們繼續(xù)發(fā)展,。
2.問題業(yè)務(wù)(高增長——弱競爭地位)。這類業(yè)務(wù)通常處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài),。一方面,，所在產(chǎn)業(yè)的市場增長率高，企業(yè)需要大量的投資支持其生產(chǎn)經(jīng)營活動;另一方面,，其相對市場占有率低,，能夠產(chǎn)生的資金很小。因此,，企業(yè)對于“問題”業(yè)務(wù)的進一步投資需要進行分析,，判斷使其轉(zhuǎn)移到“明星”業(yè)務(wù)所需要的投資量，分析其未來盈利,，研究是否值得投資等問題,。
3.金牛業(yè)務(wù)(低增長——強競爭地位)。這類業(yè)務(wù)處于成熟的低速增長的市場中,，市場地位有利,，盈利率高，本身不需要投資,，反而能為企業(yè)提供大量資金,，用以支持其他業(yè)務(wù)的發(fā)展。
4.瘦狗業(yè)務(wù)(低增長——弱競爭地位),。這類業(yè)務(wù)處于飽和的市場當中,，競爭激烈，可獲利潤很低，不能成為企業(yè)資金的來源,。若能自我維持,，則應(yīng)收縮經(jīng)營范圍;若是難以為繼，則應(yīng)果斷清理,。
(二)SWOT模型
SWOT模型是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢,、外部環(huán)境的機會和威脅，進行系統(tǒng)評價,，從而選擇最佳經(jīng)營戰(zhàn)略的方法,。其中，優(yōu)勢與劣勢分析要著眼于企業(yè)自身的實力及其與競爭對手的比較,。判斷企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢的標準有兩項：一是單項的優(yōu)勢與劣勢,，如資金、技術(shù),、產(chǎn)品,、市場、管理等;二是綜合的優(yōu)勢和劣勢,。為了評估企業(yè)的綜合優(yōu)勢與劣勢,，可以選擇一些重要因素，加以評價打分,，然后根據(jù)其重要程度按加權(quán)平均法加以確定,。機會和威脅分析則將注意力放在外部環(huán)境的變化即對企業(yè)的可能影響上。機會是指隨著外部環(huán)境變化而產(chǎn)生的有利于企業(yè)的時機,，如政府支持,、新技術(shù)應(yīng)用、良好的客戶關(guān)系等,，而威脅是指隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而不利于企業(yè)的時機,，如新的競爭者出現(xiàn)、市場縮減,、技術(shù)老化等,。
SWOT分析的核心是評價企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，判斷企業(yè)的機會和威脅并作出決策,，以實現(xiàn)企業(yè)資源的最優(yōu)利用,。
SWOT模型的十字結(jié)構(gòu)，具體做法是：對列出的內(nèi)部條件和外部環(huán)境和各個關(guān)鍵因素逐項打分,，然后按各個因素的重要程度加權(quán)并求其代數(shù)和,。再將上述結(jié)果在SWOT模型十字圖上具體定位，從而確定企業(yè)戰(zhàn)略能力,。
第Ⅰ象限具有很好的內(nèi)部條件和眾多的外部機會,，應(yīng)當采取擴張戰(zhàn)略,，增加投資;
第Ⅱ象限面臨巨大的外部機會，卻受到了內(nèi)部劣勢的限制,，應(yīng)當采取轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,，充分利用外部機會，設(shè)法消除內(nèi)部劣勢;
第Ⅲ象限存在內(nèi)部劣勢和外部強大威脅,，應(yīng)當采取防御戰(zhàn)略，撤出投資;
第Ⅳ象限具有一定的內(nèi)部優(yōu)勢,，但外部環(huán)境存在威脅,，應(yīng)采取多元化戰(zhàn)略。
SWOT模型分析是企業(yè)制定戰(zhàn)略的重要依據(jù),。
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