東奧會計在線高級會計師頻道提供：高級會計師考試常見考點：企業(yè)戰(zhàn)略選擇。

　　(一)企業(yè)戰(zhàn)略選擇的影響因素

　　企業(yè)戰(zhàn)略選擇的影響因素主要包括六個因素：

　　(二)成長型戰(zhàn)略選擇

　　1.成長型戰(zhàn)略的特征

　　(1)實施成長型戰(zhàn)略企業(yè)的發(fā)展不一定比整個經濟增長速度快,，但它們往往比其產品所在的市場增長得快,。市場占有率的增長可以說是衡量增長的一個重要指標，成長型戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)的是絕對市場份額的增加,，而且體現(xiàn)了在市場總容量增長基礎上相對份額的增加,。

　　(2)實施成長型戰(zhàn)略的企業(yè)往往取得大大超過社會平均利潤率水平的利潤。由于發(fā)展速度較快,，這些企業(yè)更容易獲得較好的規(guī)模經濟效益,，從而降低生產成本，獲得超額的利潤率,。

　　(3)實施成長型戰(zhàn)略的企業(yè)傾向于采用非價格的手段同競爭對手抗衡,。如重視市場開發(fā)、新產品開發(fā),，在管理模式上等方面都力求具有競爭優(yōu)勢,，以相對更為創(chuàng)新的產品和勞務以及管理上的高效率作為競爭手段。

　　(4)實施成長型戰(zhàn)略的企業(yè)傾向于通過創(chuàng)造本身并不存在的產品或服務的需求來改變外部環(huán)境并使之適合自身,。這種引導或創(chuàng)造合適的環(huán)境的追求是由其發(fā)展戰(zhàn)略的特性決定的,。要真正實現(xiàn)既定的發(fā)展目標，僅僅適應環(huán)境是不夠的,，影響或改變環(huán)境以有利于自身發(fā)展更為重要,。

　　2.成長型戰(zhàn)略的適用條件

　　(1)成長型戰(zhàn)略必須與宏觀經濟景氣度和產業(yè)經濟狀況相適應。一方面,，如果未來階段宏觀環(huán)境和行業(yè)微觀環(huán)境較好,，企業(yè)比較容易獲得所需資源，就降低了實施該戰(zhàn)略的成本,。另一方面,，如果宏觀環(huán)境的走勢都較為樂觀，消費品的需求者和投資品需求者都會有一種理性的預期,，認為未來的收入會有所提高,，因而其需求幅度將會有相應的增長,，保證了企業(yè)成長型發(fā)展戰(zhàn)略的需求充足。

　　(2)成長型戰(zhàn)略必須符合政府管制機構的政策法規(guī)和條例等的約束,。例如,，世界上大多數(shù)國家都鼓勵高新技術的發(fā)展，因而一般來說這類企業(yè)可以考慮使用成長型戰(zhàn)略,。

　　(3)成長型戰(zhàn)略與公司可獲得的資源相適應,。由于采用成長型戰(zhàn)略需要較多的資源投入，因此從企業(yè)內部和外部獲得資源的能力就顯得十分重要,，包括人力資源,、物力資源、財力資源等,。

　　(4)成長型戰(zhàn)略與企業(yè)文化的適合性。如果一個企業(yè)的文化是以穩(wěn)定性為其主旋律的話,，那么成長型戰(zhàn)略的實施就要克服相應的文化阻力,。當然，企業(yè)文化也并不是一成不變的事物,，事實上,，積極和有效的企業(yè)文化的培育必須以企業(yè)戰(zhàn)略作為指導依據(jù)。

　　(三)穩(wěn)定型戰(zhàn)略選擇

　　1.穩(wěn)定型戰(zhàn)略的特征

　　從企業(yè)經營風險的角度來說,，穩(wěn)定型戰(zhàn)略的風險是相對較小的,，對于那些曾經成功的在一個處于上升趨勢的行業(yè)和一個變化不大的環(huán)境中活動的企業(yè)會很有效。穩(wěn)定型戰(zhàn)略從本質上追求的是在過去經營狀況基礎上的穩(wěn)定,，它具有如下特征：

　　(1)企業(yè)對過去的經營業(yè)績表示滿意,，決定追求既定的或與過去相似的經營目標。例如,，企業(yè)過去的經營目標是在行業(yè)競爭中處于市場領先者的地位,，穩(wěn)定型戰(zhàn)略意味著在今后的一段時期里依然以這一目標作為企業(yè)的經營目標。

　　(2)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃期內所追求的績效按大體的比例遞增,。與成長型戰(zhàn)略不同,，這里的增長是一種常規(guī)意義上的增長，而非大規(guī)模的和非常迅猛的發(fā)展,。例如,，穩(wěn)定型增長可以指在市場占有率保持不變的情況下，隨著總的市場容量的增長,，企業(yè)的銷售額的增長,，而這種情況則并不屬于典型的成長型戰(zhàn)略。實行穩(wěn)定型戰(zhàn)略的企業(yè),，會在市場占有率,、產銷規(guī)模或總體利潤水平上保持現(xiàn)狀或略有增加，從而穩(wěn)定和鞏固企業(yè)現(xiàn)有競爭地位,。

　　2.穩(wěn)定型戰(zhàn)略的適用條件

　　(1)采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略的企業(yè),，一般處在市場需求及行業(yè)結構穩(wěn)定或者較小動蕩的外部環(huán)境中，因而企業(yè)所面臨的競爭挑戰(zhàn)和發(fā)展機會都相對較少,。

　　(2)有些企業(yè)在市場需求以較大的幅度增長或是外部環(huán)境提供了較多的發(fā)展機遇的情況下也會采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略,。這些企業(yè)一般來說是由于資源狀況不足，使其抓不住新的發(fā)展機會,，因而選擇相對穩(wěn)定的戰(zhàn)略態(tài)勢,。

　　(3)企業(yè)實施成長型戰(zhàn)略后，市場占有率等過高可能會引起競爭對手的攻擊和政府的干預,，因此,，企業(yè)在一定時期選擇穩(wěn)定型戰(zhàn)略。

　　(4)一些企業(yè)管理者不愿意承擔風險,，或為了避免增長過快帶來的管理難度,，也適宜于選擇穩(wěn)定型戰(zhàn)略。

　　(四)收縮型戰(zhàn)略選擇

　　收縮型戰(zhàn)略的特征及適用條件如下：

　　在理解該知識點的時候,，要注意與試題相結合同步學習,，保證當堂內容當堂消化。還需要注意的是,，我們的記憶會隨著時間的推移而模糊,，所以，我們還需要有規(guī)律的復習,，溫故知新,。預祝各位考生順利通過高級會計實務的考試。

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