產(chǎn)業(yè)生命周期的四個階段的特點(diǎn)是什么
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產(chǎn)業(yè)生命周期分為四個階段，分別是形成期、成長期、成熟期和衰退期。 形成期剛生產(chǎn)某種產(chǎn)品,，市場規(guī)模剛出現(xiàn)，主要是小企業(yè),，競爭壓力較小,，研究開發(fā)和工程技術(shù)是這個階段的重要職能，在營銷上應(yīng)著重廣告宣傳,，增進(jìn)顧客對產(chǎn)品的了解,。
成長期產(chǎn)品已較完善，市場迅速擴(kuò)大,，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長,，后續(xù)有不少企業(yè)參與進(jìn)來，不成功的企業(yè)已開始退出,，競爭日趨激烈,，市場營銷和生產(chǎn)管理（提高質(zhì)量和降低成本）成為關(guān)鍵性職能。 成熟期市場已趨于飽和,，銷售額難以增長,，行業(yè)由分散走向集中，許多小企業(yè)退出,，往往只留下少量的大企業(yè),，行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈，企業(yè)間的合并,、兼并現(xiàn)象大量出現(xiàn),。
產(chǎn)品成本控制和市場營銷的有效性成為影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。 衰退期市場萎縮，行業(yè)規(guī)?？s小,，成為“夕陽行業(yè)”，行業(yè)中留下的企業(yè)越來越少,，競爭依然很殘酷,，可能延續(xù)較長的時間，也可能迅速消失(放棄或清算),。
產(chǎn)品生命周期衰退期的營銷策略：
產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后,，企業(yè)的營銷策略重點(diǎn)有：淘汰策略，即對衰落比較迅速的產(chǎn)品,，當(dāng)機(jī)立斷,，放棄經(jīng)營；非淘汰策略,，即企業(yè)繼續(xù)留在原有市場上,，不停止產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營。
衰退期產(chǎn)品的客戶大多很精明,，對性價比要求高,。各企業(yè)的產(chǎn)品差別小，因此價格差異也會縮小,。為降低成本,，產(chǎn)品質(zhì)量可能出現(xiàn)問題。產(chǎn)能嚴(yán)重過剩,，只有大批量生產(chǎn)并有自己銷售渠道的企業(yè)具有競爭力,。有些競爭者先于產(chǎn)品退出市場。產(chǎn)品的價格,、毛利都很低,。只有到后期，多數(shù)企業(yè)退出后,，價格才有望上揚(yáng),。
產(chǎn)品生命周期策略：
產(chǎn)品介紹期。消費(fèi)者對產(chǎn)品不甚了解,，需求不大,，銷售額增長緩慢;產(chǎn)品生產(chǎn)批量小,，生產(chǎn)成本較高;由于市場不了解產(chǎn)品,，企業(yè)需要做大量的促銷工作，故銷售費(fèi)用較高;由予以上原因,，企業(yè)經(jīng)營利潤微弱甚至虧損;而產(chǎn)品剛剛面市,，所以市場上競爭者不多,，仿制品少。
產(chǎn)品成長期策略：
產(chǎn)品的特點(diǎn)已逐漸為消費(fèi)者所知,，憑印象購買的傾向日漸增多,，銷售量迅速增加;產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件，生產(chǎn)效率提高,，成本降低;產(chǎn)品在市場上已被消費(fèi)者所熟悉,，促銷費(fèi)用可以相對減少，銷售成本大幅度下降;企業(yè)扭虧為盈,，利潤迅速上升并達(dá)到最高峰;同行競爭者迅速增加,，同類產(chǎn)品出現(xiàn)，產(chǎn)品市場競爭漸趨激烈,。
產(chǎn)品成熟期策略：
市場需求量已逐漸趨向飽和,，銷售量已達(dá)到最高點(diǎn);生產(chǎn)批量大，產(chǎn)品成本低;由于競爭者的加入,，使同類產(chǎn)品大大增加,，企業(yè)為了促銷,，而實(shí)行一系列促銷手段,。同時為了增強(qiáng)競爭力，產(chǎn)品的價格會下降,，這樣使得產(chǎn)品的利潤由成長期的最高峰逐步下降,。這時的市場競爭十分激烈。
產(chǎn)品衰退期策略：
產(chǎn)品銷售量急劇下降;企業(yè)從這種產(chǎn)品中獲得的利潤很低甚至虧損;大量的競爭者退出市場;消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生轉(zhuǎn)變;市場競爭突出地表現(xiàn)為價格競爭,。
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