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市場營銷宏觀環(huán)境_2022中級經(jīng)濟(jì)師工商預(yù)習(xí)備考知識點

來源：東奧會計在線責(zé)編：田彤2022-05-26 09:57:37

北京

沖刺教輔

當(dāng)命運(yùn)把人拋入低谷，往往是人生轉(zhuǎn)折的最佳時機(jī)，誰自怨自艾,，誰就錯失良機(jī)！2022年中級經(jīng)濟(jì)師已正式進(jìn)入備考階段,，東奧教研團(tuán)隊為考生們總結(jié)了《工商》專業(yè)科目相關(guān)知識點，讓我們從基礎(chǔ)出發(fā),，一起學(xué)起來吧,。

市場營銷宏觀環(huán)境_2022中級經(jīng)濟(jì)師工商預(yù)習(xí)備考知識點

【內(nèi)容導(dǎo)航】

市場營銷宏觀環(huán)境

【所屬章節(jié)】

第三章：市場營銷與品牌管理

【知識點】

市場營銷宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)帶來市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量，它是間接影響企業(yè)營銷活動的各種環(huán)境因素之和,，它包括人口環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境,、政治法律環(huán)境和社會文化環(huán)境等。

(1)人口環(huán)境,。

人口是構(gòu)成市場的第一因素,，人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量。人口總量,、地理分布,、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu),、民族構(gòu)成等人口環(huán)境要素,，會對市場格局產(chǎn)生深刻影響。

(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的又一重要因素,，包括收入因素、消費(fèi)支出,、儲蓄與信貸,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等。

(3)自然環(huán)境,。

自然環(huán)境是在企業(yè)發(fā)展過程中對其有影響的物質(zhì)因素,。企業(yè)在分析自然環(huán)境時可以考慮以下幾個方面：自然資源的短缺、環(huán)境污染日益嚴(yán)重,、政府對環(huán)境的干預(yù)日益加強(qiáng)以及公眾的生態(tài)需求和意識不斷增加等,。

(4)技術(shù)環(huán)境。

技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”,。這一認(rèn)識高度概括了科技發(fā)展對企業(yè)營銷的影響,。例如，新技術(shù)革命使得產(chǎn)品的平均生命周期越來越短，并影響著零售業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者的購物習(xí)慣,，同時也改變了企業(yè)經(jīng)營管理的方式等,。

(5)政治法律環(huán)境,。

任何社會制度下，企業(yè)的營銷活動都必須受到政治,、法律環(huán)境的規(guī)范,、強(qiáng)制和約束。

(6)社會文化環(huán)境,。

社會文化環(huán)境是指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成的民族特征,、價值觀念、宗教信仰,、生活方式,、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德,、教育水平、相關(guān)群體和社會結(jié)構(gòu)等因素構(gòu)成的環(huán)境。

面對困難挫折挑戰(zhàn)只要你肯相信自己,，不斷努力的付出,，哪怕你現(xiàn)在的人生是從零開始，你都可以做得到,。備考2022年中級經(jīng)濟(jì)師可以參考中級經(jīng)濟(jì)師考試真題,，勤做練習(xí),，腳踏實地方可有質(zhì)的突破,。

（以上內(nèi)容源自東奧劉更新老師的講義，僅供考生學(xué)習(xí)使用,，禁止任何形式的轉(zhuǎn)載）

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