新興產業(yè)中的競爭戰(zhàn)略_2024注會戰(zhàn)略備考重點
3科
日均>3h
2024年注會《戰(zhàn)略》科目雖然屬于偏文科的科目，但是并不會直接考核知識概念,，而是會講述某種情況，然后提問考生對上述情形的做法和判斷,。因此學習戰(zhàn)略時需要透過題目中的“故事”看清考核側重的知識本質。
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【所屬章節(jié)】
第三章?戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) 業(yè)務單位戰(zhàn)略
【知 識 點】
新興產業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
新興產業(yè)是指隨著新的科研成果和新興技術的發(fā)明、應用而出現的新的行業(yè),。如網約車、共享單車,、網絡支付,、網絡借貸等新興產業(yè)。
從戰(zhàn)略制定的觀點看,，新興產業(yè)的基本特征是沒有游戲規(guī)則,。缺乏游戲規(guī)則既是風險又是機會的來源。
1.新興產業(yè)內部結構的共同特征
2.新興產業(yè)的發(fā)展障礙與機遇
新興產業(yè)常見的發(fā)展障礙：
新興產業(yè)的發(fā)展機會主要體現在產業(yè)進入障礙低與產業(yè)內現有企業(yè)的競爭強度弱,，這就為新興產業(yè)中的企業(yè)發(fā)展打下了良好的基礎條件,。
3.新興產業(yè)的戰(zhàn)略選擇
（1）塑造產業(yè)結構。
新興產業(yè)中的企業(yè)應該積極主動地促成產業(yè)結構穩(wěn)定成型,，通過其戰(zhàn)略選擇盡力在產品策略,、銷售方法以及定價策略等領域內確定產業(yè)的競爭規(guī)則，這些競爭規(guī)則的形成有助于提升企業(yè)的長期競爭地位,。
（2）正確對待產業(yè)發(fā)展的外在性,。
在一個新興產業(yè)內，一個重要的戰(zhàn)略問題是企業(yè)要正確處理產業(yè)發(fā)展與企業(yè)自身發(fā)展的關系,。
（3）注意產業(yè)機會與障礙的轉變,，在產業(yè)發(fā)展變化中占據主動地位。
（4）選擇適當的進入時機與領域,。
早期進入涉及高風險,，但可以在關鍵市場取得“局內人的位置”，獲得市場支配地位,。下列情形適宜早期進入：
①企業(yè)的形象和聲望對顧客至關重要，企業(yè)可因先驅者而發(fā)展和提高聲望,。
②該產業(yè)的學習曲線很重要,，經驗很難模仿，早期進入能夠積累經驗,，形成難以模仿的競爭優(yōu)勢,。
③客戶忠誠度很高,，因此首先對客戶銷售的企業(yè)可以自然地得到好處。
④通過對原材料供應,、銷售渠道等早期承諾,，能夠獲得絕對的成本優(yōu)勢。
不適宜早期進入的情形：
①先入者轉行成本高：產業(yè)發(fā)展成熟后,，早期進入的企業(yè)面臨過高的轉換成本,。
②先入者成為先烈，后來者坐享其成：開辟市場的費用很大,，包括客戶培訓,、規(guī)章制度的批準，以及技術開發(fā)費用等,。
③后來者居上,，彎道超車：技術變革將使早期投資過時，并且使那些后期進入的,、具備最新產品及工藝的企業(yè)擁有某種優(yōu)勢,。
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