市場營銷戰(zhàn)略_CPA戰(zhàn)略答疑

來源：東奧會計在線責(zé)編：劉佳慧2023-08-10 16:45:15

報考科目數(shù)量

3科

學(xué)習(xí)時長

日均>3h

2023年CPA考試沖刺階段的備考正在進(jìn)行中,，預(yù)計2023年考試將繼續(xù)保持2022年考試的題型：單項選擇題,、多項選擇題,、簡答題和綜合題4種,。下文整理注會戰(zhàn)略重難點“市場營銷戰(zhàn)略”的相關(guān)內(nèi)容,，一起來看一下吧,！

藍(lán)海戰(zhàn)略_CPA戰(zhàn)略答疑

藍(lán)海戰(zhàn)略

（一）市場細(xì)分

消費者市場細(xì)分	地理細(xì)分：企業(yè)按照消費者所在的地理位置以及其他地理變量（包括城市農(nóng)村,、地形氣候,、交通運輸?shù)龋﹣砑?xì)分消費者市場
	人口細(xì)分：企業(yè)按照人口變量（包括年齡,、性別、收入,、職業(yè),、教育水平、家庭規(guī)模,、家庭生命周期階段,、宗教、種族,、國籍等）來細(xì)分消費者市場
	心理細(xì)分：心理細(xì)分就是按照消費者的生活方式,、個性等心理變量來細(xì)分消費者市場
	行為細(xì)分：企業(yè)按照消費者購買或使用某種產(chǎn)品的時機(jī),、消費者所追求的利益,、使用者情況,、消費者對某種產(chǎn)品的使用率、消費者對品牌（或商店）的忠誠程度,、消費者待購階段和消費者對產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來細(xì)分消費者市場
產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分	用戶的行業(yè)類別：在產(chǎn)業(yè)市場上,，不同的最終用戶對同一種產(chǎn)業(yè)用品的市場營銷組合往往有不同的要求。企業(yè)對不同的最終用戶要相應(yīng)地運用不同的市場營銷組合,，以投其所好,，促進(jìn)銷售
	用戶規(guī)模：公司規(guī)模可以是大型,、中型和小型,，不同規(guī)模的用戶，其購買力,、購買批次,、頻率、購買行為和方式都有可能不同,，要求供應(yīng)商提供的服務(wù)水平也可能不同
	用戶的地理位置：除國界,、地區(qū)、氣候,、地形,、交通運輸?shù)葪l件外，產(chǎn)業(yè)布局,、自然環(huán)境,、資源等也是很重要的細(xì)分變量。按用戶地理位置細(xì)分市場,，有助于企業(yè)將目標(biāo)市場選擇在用戶集中的地區(qū),，以節(jié)省推銷費用和運輸成本
	購買行為因素：購買行為包括用戶追求的利益、使用頻率,、品牌忠誠度,、使用者地位(如重點戶、一般戶,、常用戶,、臨時戶等)和購買方式等

（二）目標(biāo)市場選擇

類型	無差異營銷策略	企業(yè)把整個市場作為自己的目標(biāo)市場，只考慮市場需求的共性,，而不考慮其差異,，運用一種產(chǎn)品、一種價格,、一種推銷方法,，盡可能吸引更多的消費者
	差異性營銷策略	企業(yè)選擇兩個或兩個以上,，直至所有的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并根據(jù)不同細(xì)分市場的需求特點,，分別設(shè)計生產(chǎn)不同的產(chǎn)品,，制定不同的營銷組合策略，有針對性地滿足不同細(xì)分市場顧客的需求
	集中化營銷策略	企業(yè)由于受到資源等條件的限制,，以一個或少數(shù)幾個性質(zhì)相似的子市場作為目標(biāo)市場,，試圖在較少的子市場上占領(lǐng)較大的市場份額
目標(biāo)市場選擇需考慮的因素	（1）市場相似性（2）產(chǎn)品的同質(zhì)性（3）企業(yè)實力（4）產(chǎn)品生命周期階段（5）競爭者的策略

（三）市場定位

（1）搶占或填補市場空位策略

（2）與競爭者并存和對峙的市場定位策略

（3）取代競爭者的市場定位策略

（四）設(shè)計市場營銷組合

1.產(chǎn)品策略

產(chǎn)品策略

產(chǎn)品組合策略

（1）擴(kuò)大產(chǎn)品組合

（2）縮減產(chǎn)品組合

（3）產(chǎn)品延伸

品牌和商標(biāo)策略

（1）單一的品牌名稱

（2）每個產(chǎn)品都有不同的品牌名稱

（3）自有品牌

產(chǎn)品開發(fā)策略

原因：

（1）企業(yè)具有較高的市場份額和較強的品牌實力，并在市場中具有獨特的競爭優(yōu)勢

（2）市場中有潛在增長力

（3）客戶需求的不斷變化需要新產(chǎn)品,。持續(xù)的產(chǎn)品更新是防止產(chǎn)品被淘汰的唯一途徑

（4）需要進(jìn)行技術(shù)開發(fā)或采用技術(shù)開發(fā)

（5）企業(yè)需要對市場的競爭創(chuàng)新做出反應(yīng)

2.價格策略

基本的定價方法	成本導(dǎo)向定價
	需求導(dǎo)向定價
	競爭導(dǎo)向定價
主要定價策略	心理定價策略
	產(chǎn)品組合定價策略
	折扣與折讓策略
	地理差價策略
新產(chǎn)品定價策略	滲透定價法
	撇脂定價法
	滿意定價策略

3.分銷策略

分銷策略	優(yōu)勢	劣勢	適用范圍
獨家分銷	對中間商的服務(wù)水平和提供的產(chǎn)品保持控制,。中間商能獲得企業(yè)給定的產(chǎn)品的優(yōu)惠價格	需企業(yè)與中間商之間更緊密的合作。因缺乏競爭,，消費者的滿意度可能會受到影響,；中間商對生產(chǎn)商的反控制力度較強	適用于技術(shù)含量較高，需要售后服務(wù)的專門產(chǎn)品的分銷,，如機(jī)械產(chǎn)品,、耐用消費品、特殊產(chǎn)品等
選擇性分銷	比密集分銷能取得中間商更大的支持,，同時又比獨家分銷能給消費者購物帶來更大的方便	中間商的競爭較獨家分銷時激烈	適宜消費品中的選購品和特殊品
密集分銷	市場覆蓋率高,、便利消費者	價格競爭激烈，導(dǎo)致市場混亂,，有時會破壞廠家的營銷意圖,；渠道的管理成本很高	比較適宜日用消費品的分銷。多數(shù)家具,、家用電器品牌采用此種策略

【提示】在互聯(lián)網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,，分銷渠道又分為線上和線下兩種類型。線上渠道通常指網(wǎng)絡(luò)上的渠道,，通過網(wǎng)上商城或其他網(wǎng)絡(luò)方法傳播產(chǎn)品,、服務(wù)等；線下渠道是指通過面對面或其他非網(wǎng)絡(luò)方法交易或傳播產(chǎn)品和服務(wù)等,。

4.促銷策略

促銷組合要素構(gòu)成	廣告促銷：在媒體中投放廣告,，使?jié)撛诳蛻魧ζ髽I(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生良好印象。廣告促銷要仔細(xì)考慮廣告投放的地點,、時間,、頻率和形式
	營業(yè)推廣：采用非媒體促銷手段，為鼓勵客戶購買產(chǎn)品或服務(wù)而設(shè)計,。例如,，試用品、折扣、禮品等方式都已被許多企業(yè)所采用
	公關(guān)宣傳：通常是指宣傳企業(yè)形象,，為企業(yè)及其產(chǎn)品建立良好的公眾形象
	人員推銷：企業(yè)的銷售代表直接與預(yù)期客戶進(jìn)行接觸,。銷售代表能夠完整地解釋產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，針對客戶提出的問題進(jìn)行解答,，還可以演示產(chǎn)品的用途
促銷組合策略	推式策略：將產(chǎn)品經(jīng)過營銷渠道“推”向最終消費者,。制造商的市場活動（主要是人員推銷和交易推廣）大多面向渠道成員展開，激勵他們購買產(chǎn)品并向最終消費者銷售
	拉式策略：依靠制造商直接開展的市場活動（主要是廣告和消費者推廣）指向最終消費者,，激勵他們購買產(chǎn)品,。如果拉式策略奏效，消費者將向渠道成員索取產(chǎn)品,，渠道成員轉(zhuǎn)而向制造商索取產(chǎn)品
	推拉結(jié)合策略：企業(yè)將推式策略和拉式策略配合起來使用，在向中間商進(jìn)行大力促銷的同時,，通過廣告刺激市場需求