注冊會計師戰(zhàn)略科目第二章中產(chǎn)品生命周期模型，知識點內(nèi)容比較龐雜,，存在一定難度,。學(xué)習(xí)時要講求方法，找到規(guī)律,，可事半功倍,。下面是東奧會計在線整理的搶學(xué)知識點，一起來打卡學(xué)習(xí)吧,！還有更多預(yù)習(xí)知識點內(nèi)容點擊查看>>>

產(chǎn)品生命周期模型

一,、產(chǎn)品生命周期模型綜述

（一）產(chǎn)品生命周期模型由波特提出,。

（二）產(chǎn)品生命周期模型是用于中觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析的工具。

（三）根據(jù)產(chǎn)品生命周期模型,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要經(jīng)過4個階段：

1.導(dǎo)入期（Introduction）

2.成長期（Growth）

3.成熟期（Maturity）

4.衰退期（Decline）

（1）這些階段是以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點劃分,。

（2）產(chǎn)業(yè)的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S”形。

為什么用產(chǎn)品生命周期模型研究行（產(chǎn)）業(yè)

對于研究行業(yè)環(huán)境的模型,，我們完全可以將其稱之為產(chǎn)業(yè)生命周期模型,，但為何將其稱為產(chǎn)品生命周期模型，且產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)二者之間的關(guān)系是什么呢,，在此給大家解釋說明,。

波特提出該模型，有一個假定前提,，那就是這個產(chǎn)業(yè)中，公司都生產(chǎn)相似替代品,。這可以簡單理解為,，一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，不同公司生產(chǎn)的這種產(chǎn)品有所不同（即相似,，規(guī)格,、功能、型號有所不同）,，那么此時產(chǎn)品的興衰成敗也就是這個產(chǎn)業(yè)的興衰成敗了,。產(chǎn)業(yè)的局內(nèi)人或外來人生產(chǎn)出新的更具競爭力的產(chǎn)品，則會加速現(xiàn)有產(chǎn)品退出歷史舞臺,，也就是推動依附于這個產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入衰退期,，并最終退出歷史舞臺。

二,、產(chǎn)品生命周期模型各階段特征

教材中對于產(chǎn)品生命周期模型中產(chǎn)業(yè)發(fā)展各階段的內(nèi)容講述比較零散,，但在零散中我們也要梳理出規(guī)律，以便記憶產(chǎn)品生命周期模型各階段特征要點,。教材在介紹每一階段特征時,，主要從以下8個方面依次進(jìn)行講解：

戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略路徑,、經(jīng)營風(fēng)險教材給出明確表述,；其余五方面需要根據(jù)教材表述進(jìn)行歸納總結(jié)?；A(chǔ)班從應(yīng)試角度對各階段典型特征進(jìn)行重點講解,。

（一）導(dǎo)入期（Introduction）

1.產(chǎn)品剛剛出現(xiàn)，產(chǎn)品類型,、特點,、性能和目標(biāo)市場等方面尚在不斷發(fā)展變化中,。產(chǎn)品雖然設(shè)計新穎，但質(zhì)量有待提高,，尤其是可靠性,。

2.用戶很少，只有高收入用戶會嘗試新的產(chǎn)品,。為了說服客戶購買,，導(dǎo)入期的產(chǎn)品營銷成本高，廣告費用大,。

3.用戶少,，銷量小，產(chǎn)能過剩,，生產(chǎn)成本高,。

Summary：產(chǎn)品的獨特性（新）和客戶的高收入使得價格彈性較小，可以采用高價格,、高毛利的政策,，但是銷量小使得凈利潤較低。

4.企業(yè)規(guī)模小,，競爭對手很少,。

In Short：一切都在變化、前途未卜,。

（二）成長期（Growth）

在實際考試題目中，題干至少包括一個『典型特征』。

（三）成熟期（Maturity）

在實際考試題目中,，題干至少包括一個『典型特征』。

（四）衰退期（Decline）

1.產(chǎn)品間差異小,，價格趨同。

2.客戶精明挑剔,，對性價比要求很高,。

3.為追求低成本可能引發(fā)質(zhì)量問題。

4.產(chǎn)能嚴(yán)重過剩,，價格,、毛利很低，擁有銷售渠道的企業(yè)具有競爭力,；只有到后期,，多數(shù)企業(yè)退出后,，價格才有望上揚。

各階段經(jīng)營風(fēng)險呈單邊下降趨勢。

三,、產(chǎn)品生命周期模型局限性

（一）各階段的持續(xù)時間隨著產(chǎn)業(yè)的不同而顯著不同,，到底處在哪個階段在實際中很難進(jìn)行精準(zhǔn)判斷。這使該模型的效用大打折扣,。

（二）產(chǎn)業(yè)增長并不總是呈“S”形,，可能跨階段發(fā)展或往復(fù)發(fā)展。

（三）公司可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品的重新定位,，來影響增長曲線的形狀,。如果公司認(rèn)定所給的生命周期一成不變，那么它就成為一種沒有意義的自我臆想的預(yù)言,。

（四）與生命周期每一階段相聯(lián)系的競爭屬性隨產(chǎn)業(yè)的不同而不同,。

四、產(chǎn)品生命周期模型考查規(guī)律

本知識點考查具有明顯的規(guī)律性,，現(xiàn)總結(jié)如下：

（一）客觀題型考查規(guī)律

本知識點主要講解了產(chǎn)品生命周期模型四個階段各自的典型特征,，具體來說，就是每個階段具有若干個典型特征,。也正因為如此,，客觀題型具有如下考查規(guī)律：

1.若是給出所處階段，考查對應(yīng)典型特征,，即：一對多,，通常以客觀題型·多項選擇題進(jìn)行考查。

2.若是給出典型特征,，考查判斷對應(yīng)所處階段,，即：多對一，通常以客觀題型·單項選擇題進(jìn)行考查,。

（二）主觀題型考查規(guī)律

在實際考試中,，主觀題型出題套路通常為：

階梯式問題（step question）

該考查套路同樣也適用于客觀題型。

（三）“四個階段”中的熱門出題點

1.雖然四個階段都各自介紹了典型特征，但是最具典型性特征,、具有較強出題可考性的是成長期（階段）和成熟期（階段）,。因此，這兩個階段考頻最高,。

2.相應(yīng)地,，導(dǎo)入期（階段）和衰退期（階段）在實際考試中相對較少被涉及 。

■ 所屬章節(jié)：戰(zhàn)略分析

■ 內(nèi)容來源：選自呂鵬老師2022年注會戰(zhàn)略授課講義

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注冊會計師考試戰(zhàn)略科目雖然在六個科目中相對簡單,，但是需要背誦的知識點很多，需要同學(xué)們反復(fù)記憶知識點才能達(dá)到熟知,。希望同學(xué)們都取得一個好成績,，順利通過考試。

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