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企業(yè)資源分析

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第二章  戰(zhàn)略分析

【知識(shí)點(diǎn)】企業(yè)資源分析

企業(yè)資源分析

企業(yè)資源分析是指企業(yè)對(duì)其所擁有的資源進(jìn)行識(shí)別和評(píng)價(jià)的過(guò)程。通過(guò)分析企業(yè)資源,，可以確定企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),，綜合評(píng)估企業(yè)的戰(zhàn)略能力。

1.企業(yè)資源的主要類(lèi)型

企業(yè)資源是指企業(yè)在向社會(huì)提供產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程中所擁有,、控制或可以利用的,、能夠幫助實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的各種生產(chǎn)要素的集合。企業(yè)資源主要分為三種：有形資源,、無(wú)形資源和人力資源,。

（1）有形資源是指可以用貨幣形態(tài)度量的、唯一可在資產(chǎn)負(fù)債表中清楚體現(xiàn)的資源,。包括實(shí)物資源和財(cái)務(wù)資源,。

（2）無(wú)形資源是指企業(yè)長(zhǎng)期積累的、沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的,，甚至無(wú)法用貨幣精確度量的資源,，通常包括品牌、商譽(yù),、技術(shù),、專(zhuān)利、商標(biāo),、企業(yè)文化及組織經(jīng)驗(yàn)等,。如迪士尼最重要的無(wú)形資源便是迪士尼的品牌、米老鼠和唐老鴨等卡通形象,。

（3）人力資源是指組織成員向組織提供的知識(shí)、技能和決策能力等,，其反映組織的效率和效果,。其評(píng)價(jià)指標(biāo)有更快、更敏捷,、更高的質(zhì)量等,。它可以體現(xiàn)在精益制造、高質(zhì)量生產(chǎn),、對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)等方面,。

【提示】有關(guān)資源的表述：

（1）有形資源的戰(zhàn)略價(jià)值不僅與賬面價(jià)值有關(guān)，并且取決于其產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的潛力,。

（2）資產(chǎn)負(fù)債表中的無(wú)形資產(chǎn)并不能代表企業(yè)的全部無(wú)形資源,，甚至可以說(shuō)，有相當(dāng)一部分無(wú)形資源是游離在企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表之外的,。無(wú)形資源是一種十分重要的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源,。

2.決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)資源判斷標(biāo)準(zhǔn)

在分析一個(gè)企業(yè)擁有的資源時(shí)，必須知道哪些資源是有價(jià)值的，可以使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。其主要的判斷標(biāo)準(zhǔn)如下：

（1）資源的稀缺性,。稀缺資源是指現(xiàn)有的或潛在的競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有或很少能擁有的資源，通常都是不可再生資源,。通俗地講,，稀缺資源是指地球上越來(lái)越少、不可再生或者再生速度趕不上人類(lèi)需求,，價(jià)值越來(lái)越高的資源,。例如，石油,、金,、銀、銅,、寶石,、玉石等資源。

（2）資源的不可模仿性,。資源的不可模仿性是指企業(yè)所特有的,，并且是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的資源，也就是說(shuō)它不像材料,、機(jī)器設(shè)備那樣能在市場(chǎng)上輕易購(gòu)買(mǎi)到,，而是難以轉(zhuǎn)移或復(fù)制。這種難以模仿的資源能為企業(yè)帶來(lái)超過(guò)平均水平的利潤(rùn),。

（3）資源的不可替代性,。不可替代的資源是指不具有戰(zhàn)略等價(jià)性的資源。所謂戰(zhàn)略等價(jià)性的資源,，是指如果當(dāng)兩種資源可以分別用于實(shí)施同一種戰(zhàn)略的話,，那么這兩種資源就被視為具有戰(zhàn)略等價(jià)性的資源。即不可替代的資源是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法通過(guò)其他資源來(lái)替代它,，在為顧客創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程中具有不可替代的作用,。如一家企業(yè)管理層與員工之間在相互信任基礎(chǔ)上建立起來(lái)的融洽和諧的工作關(guān)系就是很難被替代的資源。

（4）資源的持久性,。持久的資源是指能夠給企業(yè)帶來(lái)持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，而不是曇花一現(xiàn)的資源。如上市公司LZ環(huán)保近三年連續(xù)收到政府補(bǔ)助（財(cái)務(wù)資源）,，由此可以看出政府對(duì)該公司產(chǎn)業(yè)的重視與支持,，同時(shí)，該公司也應(yīng)提高自身業(yè)績(jī)以避免對(duì)政府補(bǔ)助的過(guò)度依賴,，畢竟政府補(bǔ)助本身具有不穩(wěn)定性和不可持續(xù)性,。因此,，LZ環(huán)保獲得的政府補(bǔ)助不屬于持久的資源。

持久的資源不在于它會(huì)被模仿,，而在于它是不是能長(zhǎng)期地被持有和使用,，資源的貶值速度越慢越有利于形成核心能力。比如一些品牌資源隨著時(shí)間的推移實(shí)際上在不斷地升值,。

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