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【例題】

據(jù)專家預(yù)測,，到2020年中國葡萄酒消費量將進入世界前三位,；全球葡萄酒過剩時代結(jié)束，即將步入短缺時代,。

葡萄酒界流傳著“七分原料,，三分工藝”的說法，意即決定葡萄酒品質(zhì)最重要的因素是葡萄產(chǎn)地,。G省的葡萄種植基地,、葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)主要集中在西北黃金產(chǎn)業(yè)帶上。適宜的緯度,、最佳光熱水土資源組合,，加之大幅度的晝夜溫差、適宜有效的氣溫和干燥少雨的氣候,，使G省成為國內(nèi)生產(chǎn)葡萄酒原料的最佳區(qū)域之一,。

G省葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有深厚的文化底蘊,。“葡萄美酒夜光杯,，欲飲琵琶馬上催”等一系列膾炙人口的贊美葡萄酒的詩歌經(jīng)久不衰,。從歷史史料中不難看出自漢朝以來的2000多年，西北黃金產(chǎn)業(yè)帶的葡萄酒,，一直聞名遐邇,，享譽盛贊。

然而,，G省葡萄酒企業(yè)在國內(nèi)市場的競爭地位卻不盡人意,。2011年國內(nèi)四大葡萄酒知名品牌占據(jù)國內(nèi)市場份額60%左右，而G省最具競爭力的高華品牌只在華南和西北地區(qū)占有很低的市場份額,，省內(nèi)另外幾家企業(yè)的葡萄酒基本未進入省外市場,。2011年G省葡萄酒企業(yè)年銷量僅占全國銷量的1.1%。

以下三個方面因素在一定程度上影響了G省葡萄酒企業(yè)的競爭力,。其一,，相對于國內(nèi)東部產(chǎn)區(qū)而言，G省產(chǎn)區(qū)交通條件欠發(fā)達,，因此葡萄酒產(chǎn)品在外運過程中成本較高,。其二，隨著市場的發(fā)展,，包裝對于葡萄酒來說不僅是保護商品,、方便流通的手段，更成為一種差異化,、準確定位目標市場的營銷方式,。而G省與葡萄酒產(chǎn)業(yè)相關(guān)的包裝印刷業(yè)發(fā)展緩慢，企業(yè)產(chǎn)品包裝品的制作和商標的印刷主要依靠南方地區(qū)的企業(yè)提供,。其三,，G省絕大多數(shù)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小且分散，產(chǎn)品銷售網(wǎng)覆蓋地區(qū)有限,，彼此之間的競爭不夠充分,。

近年來，為了進一步完善本地葡萄酒企業(yè)發(fā)展環(huán)境,，G省酒類商品管理局實施了“抱團走出去，擇優(yōu)引進來”的策略,，通過開展品牌宣傳,、招商引資等多種手段，努力提升G省葡萄酒在國內(nèi)市場的知名度,。

要求：

（1）依據(jù)鉆石模型4要素,，簡要分析G省葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢,；

（2）依據(jù)企業(yè)資源的判斷標準，簡要分析G省葡萄酒企業(yè)資源的“不可模仿性”有哪幾種形式,。

【答案】

（1）鉆石模型4要素包括生產(chǎn)要素,；需求條件；相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè),；企業(yè)戰(zhàn)略,、企業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭。

①優(yōu)勢：

a.生產(chǎn)要素,?！癎省的葡萄種植基地、葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)主要集中在西北黃金產(chǎn)業(yè)帶上,。適宜的緯度,、最佳光熱水土資源組合，加之大幅度的晝夜溫差,、適宜有效的氣溫和干燥少雨的氣候,，使G省成為國內(nèi)生產(chǎn)葡萄酒原料的最佳區(qū)域之一”。

b.需求條件,?！皳?jù)專家預(yù)測，到2020年中國葡萄酒消費量將進入世界前三位,；全球葡萄酒過剩時代結(jié)束,，即將步入短缺時代”。

②劣勢：

a.生產(chǎn)要素,?！癎省產(chǎn)區(qū)交通條件欠發(fā)達”。

b.相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè),?！捌湟唬鄬τ趪鴥?nèi)東部產(chǎn)區(qū)而言,，G省產(chǎn)區(qū)交通條件欠發(fā)達,，因此葡萄酒產(chǎn)品在外運過程中成本較高。其二,，隨著市場的發(fā)展,，包裝對于葡萄酒來說不僅是保護商品、方便流通的手段,，更成為一種差異化,、準確定位目標市場的營銷方式。而G省與葡萄酒產(chǎn)業(yè)相關(guān)的包裝印刷業(yè)發(fā)展緩慢,，企業(yè)產(chǎn)品包裝品的制作和商標的印刷主要依靠南方地區(qū)的企業(yè)提供”,。

c.企業(yè)戰(zhàn)略,、企業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭?！癎省絕大多數(shù)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小且分散,，產(chǎn)品銷售網(wǎng)覆蓋地區(qū)有限，彼此之間的競爭不夠充分”,。

（2）不可模仿性的資源包括物理上獨特的資源,、具有路徑依賴性的資源、具有因果含糊性的資源和具有經(jīng)濟制約性的資源,。

①物理上獨特的資源,。“G省的葡萄種植基地,、葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)主要集中在西北黃金產(chǎn)業(yè)帶上,。適宜的緯度、最佳光熱水土資源組合,，加之大幅度的晝夜溫差,、適宜有效的氣溫和干燥少雨的氣候，使G省成為國內(nèi)生產(chǎn)葡萄酒原料的最佳區(qū)域之一”,。

②具有路徑依賴性的資源或具有因果含糊性的資源,。“G省葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有深厚的文化底蘊,?！咸衙谰埔构獗嬇民R上催’等一系列膾炙人口的贊美葡萄酒的詩歌經(jīng)久不衰,。從歷史史料中不難看出自漢朝以來的2000多年,，西北黃金產(chǎn)業(yè)帶的葡萄酒，一直聞名遐邇,，享譽盛贊”,。

注：以上注會戰(zhàn)略例題由東奧教研專家團隊提供

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