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【內(nèi)容導(dǎo)航】

職能戰(zhàn)略

【所屬章節(jié)】

第三章 戰(zhàn)略選擇

【知識(shí)點(diǎn)】研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

一,、研發(fā)的類型

研發(fā)有兩種類型：產(chǎn)品研究和流程研究,。

1.產(chǎn)品研究——新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源,，是實(shí)施差異化戰(zhàn)略的企業(yè)戰(zhàn)略保障體系中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),。

2.流程研究。

流程研究關(guān)注于生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的流程,，旨在建立有效的流程來(lái)節(jié)約資金和時(shí)間,，從而提高生產(chǎn)率。流程研究對(duì)改善質(zhì)量管理也至關(guān)重要,。因此流程管理無(wú)論對(duì)于實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的企業(yè),，還是對(duì)于實(shí)施差異化戰(zhàn)略的企業(yè)而言，都是必不可少的,。

二,、研發(fā)的動(dòng)力來(lái)源

研究與開(kāi)發(fā)可以是“需求拉動(dòng)”的，即市場(chǎng)的新需求拉動(dòng)創(chuàng)新以滿足需求;也可以是“技術(shù)推動(dòng)”的,，即創(chuàng)新來(lái)自發(fā)明的應(yīng)用,。

三、研發(fā)的戰(zhàn)略作用

1.波特的基本戰(zhàn)略

產(chǎn)品創(chuàng)新是產(chǎn)品差異化的來(lái)源,。流程創(chuàng)新使企業(yè)能夠采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略或差異化戰(zhàn)略,。

2.波特的價(jià)值鏈

研發(fā)被納入價(jià)值鏈的支持性活動(dòng)。通過(guò)提供低成本的產(chǎn)品或改良的差異化產(chǎn)品可以強(qiáng)化價(jià)值鏈,。

3.安索夫矩陣

研發(fā)支持四個(gè)戰(zhàn)略象限,。可以通過(guò)產(chǎn)品求精來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品多元化需要更顯著的產(chǎn)品創(chuàng)新,。

4.產(chǎn)品的生命周期

產(chǎn)品研發(fā)會(huì)加速現(xiàn)有產(chǎn)品的衰退，因而也需要研發(fā)來(lái)為企業(yè)提供替代產(chǎn)品,。

四,、研發(fā)定位

企業(yè)研發(fā)戰(zhàn)略至少存在三種定位：

1.成為向市場(chǎng)推出新技術(shù)產(chǎn)品的企業(yè)。

2.成為成功產(chǎn)品的創(chuàng)新模仿者,。

3.成為成功產(chǎn)品的低成本生產(chǎn)者,。

【相關(guān)鏈接】三種主要的研發(fā)戰(zhàn)略：

1.進(jìn)攻型戰(zhàn)略，也稱自主創(chuàng)新戰(zhàn)略,。自主創(chuàng)新戰(zhàn)略是指以自主創(chuàng)新為基本目標(biāo)的創(chuàng)新戰(zhàn)略,，是企業(yè)通過(guò)自身的努力和探索產(chǎn)生技術(shù)突破，并在此基礎(chǔ)上依靠自身的能力推動(dòng)創(chuàng)新的后續(xù)環(huán)節(jié),，完成技術(shù)的商品化,，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的創(chuàng)新活動(dòng)。自主創(chuàng)新基本上都是率先創(chuàng)新,。該種研發(fā)戰(zhàn)略的特點(diǎn)是代價(jià)高,、風(fēng)險(xiǎn)大、收益大,。適用于研發(fā)能力,、財(cái)力均很強(qiáng)的企業(yè)。

例如,，上世紀(jì)60年代初,，IBM向第三代集成電路電子計(jì)算機(jī)進(jìn)軍，一共投資50億美元,，相當(dāng)于美國(guó)首批三顆原子彈的科研經(jīng)費(fèi),。投資之大，史無(wú)前例,，以致“研究開(kāi)發(fā)一旦失敗,，IBM將不復(fù)存在”。IBM以血的代價(jià)開(kāi)拓創(chuàng)新,，奠定了在計(jì)算機(jī)行業(yè)中的領(lǐng)先地位,。

2.追隨型戰(zhàn)略，也稱模仿創(chuàng)新戰(zhàn)略,。模仿創(chuàng)新戰(zhàn)略是指企業(yè)不搶先研究和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,，而是在市場(chǎng)上出現(xiàn)成功的新產(chǎn)品時(shí)，立即對(duì)別人的新產(chǎn)品進(jìn)行仿造或加以改進(jìn),，迅速占領(lǐng)市場(chǎng),。因此，模仿創(chuàng)新戰(zhàn)略能夠幫助企業(yè)最大程度地吸取率先者成功的經(jīng)驗(yàn)與失敗的教訓(xùn),，吸收,、繼承與發(fā)展率先創(chuàng)新者的成果。當(dāng)然這種戰(zhàn)略不是簡(jiǎn)單模仿的戰(zhàn)略,，而是巧妙的利用跟隨和延遲所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì),，化被動(dòng)為主動(dòng)，變不利為有利的一種戰(zhàn)略,。該種研發(fā)戰(zhàn)略的特點(diǎn)是投資少,、風(fēng)險(xiǎn)小、見(jiàn)效快,。適用于對(duì)技術(shù)消化吸收能力強(qiáng)的企業(yè),。

3.引進(jìn)型戰(zhàn)略,，利用別人的科研力量來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，通過(guò)購(gòu)買高等院校,、科研機(jī)關(guān)的專利或者科研成果來(lái)為本企業(yè)服務(wù),。通過(guò)獲得專利許可進(jìn)行模仿，把他人的研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為本企業(yè)的商業(yè)收益,。優(yōu)點(diǎn)是：進(jìn)行仿制,，可以達(dá)到收效快、成本低,、風(fēng)險(xiǎn)小的效果,。缺點(diǎn)是：由于是仿制，因而有可能利潤(rùn)較少,，同時(shí)企業(yè)技術(shù)水平將永遠(yuǎn)落后在技術(shù)輸出的企業(yè)的后面,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，過(guò)多的依賴引進(jìn),，勢(shì)必逐漸削弱企業(yè)科技隊(duì)伍的獨(dú)創(chuàng)能力和活力,，使企業(yè)受損，因此技術(shù)引進(jìn)戰(zhàn)略在大企業(yè)中一般只能用作輔助性的戰(zhàn)略,。

五,、研發(fā)戰(zhàn)略特別要求管理層制定鼓勵(lì)創(chuàng)新性構(gòu)思的政策

1.必須對(duì)創(chuàng)新給予財(cái)務(wù)支持，可以通過(guò)為研發(fā)和市場(chǎng)研究投入資金以及為新構(gòu)思投入風(fēng)險(xiǎn)資金來(lái)實(shí)現(xiàn),。

2.必須使員工有機(jī)會(huì)在一個(gè)能夠產(chǎn)生創(chuàng)新構(gòu)思的環(huán)境中工作,，這需要適當(dāng)?shù)墓芾盹L(fēng)格和組織結(jié)構(gòu)。

3.管理層積極地鼓勵(lì)員工和客戶提出新構(gòu)思,。下級(jí)員工參與到開(kāi)發(fā)決策中來(lái)能夠鼓勵(lì)他們更多地參與開(kāi)發(fā)項(xiàng)目并為項(xiàng)目的成功付出努力,。

4.組建開(kāi)發(fā)小組并建立相關(guān)管理機(jī)構(gòu)。

5.在適當(dāng)情況下,，企業(yè)的招聘政策應(yīng)集中于招聘具有創(chuàng)新技能的員工,，應(yīng)對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)并使其知識(shí)、技能與時(shí)俱進(jìn),。

6.由專門的管理者負(fù)責(zé)從環(huán)境中或從企業(yè)的內(nèi)部溝通中獲取與創(chuàng)新構(gòu)思有關(guān)的信息,。

7.戰(zhàn)略計(jì)劃應(yīng)有助于創(chuàng)新目標(biāo)的達(dá)成;對(duì)成功實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的員工應(yīng)給予獎(jiǎng)勵(lì)。

滴水穿石,，不是力量大,，而是功夫深。2019年注會(huì)考試,，只要大家能夠堅(jiān)定信念,，努力學(xué)習(xí)，就會(huì)有收獲,。

(注：以上內(nèi)容選自田明老師《戰(zhàn)略》授課講義)

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