公司的使命和目標(biāo)_2019年注會(huì)戰(zhàn)略強(qiáng)化階段知識(shí)點(diǎn)

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：盧旺達(dá)2019-07-31 14:32:14

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公司的使命和目標(biāo)_2019年注會(huì)戰(zhàn)略強(qiáng)化階段知識(shí)點(diǎn)

【內(nèi)容導(dǎo)航】

公司的使命和目標(biāo)

【所屬章節(jié)】

第一章戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理

【知識(shí)點(diǎn)】公司的使命和目標(biāo)

公司的使命和目標(biāo)

(一)公司的使命

公司的使命首先是要闡明企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由,，一般包括三個(gè)方面：

1.公司目的

公司目的是企業(yè)組織的根本性質(zhì)和存在理由的直接體現(xiàn)。組織按其存在理由可分為兩大類：營利組織和非營利組織,。營利組織其首要目的是為其所有者帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。例如，通過滿足客戶需求,、建立市場份額,、降低成本等來增加企業(yè)價(jià)值，其次的目的是履行社會(huì)責(zé)任,，以保障企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),。

2.公司宗旨

公司宗旨旨在闡述公司長期的戰(zhàn)略意向，其具體內(nèi)容主要說明公司目前和未來所要從事的經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍,。

公司的業(yè)務(wù)范圍應(yīng)包括企業(yè)的產(chǎn)品(或服務(wù)),、顧客對象、市場和技術(shù)等幾個(gè)方面,。

【提示】公司宗旨為公司確定戰(zhàn)略目標(biāo),，為了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)進(jìn)行哪些經(jīng)營活動(dòng)(生產(chǎn)哪些產(chǎn)品，進(jìn)入哪些市場)和以什么方式(制定什么政策,，如何配置資源)進(jìn)行這些活動(dòng)指明了方向,、提供了依據(jù)。

3.經(jīng)營哲學(xué)

經(jīng)營哲學(xué)是公司為其經(jīng)營活動(dòng)方式確立的價(jià)值觀,、基本信念和行為準(zhǔn)則,，是企業(yè)文化的高度概括。

經(jīng)營哲學(xué)主要通過公司對利益相關(guān)者的態(tài)度,、公司提倡的共同價(jià)值觀,、政策和目標(biāo)以及管理風(fēng)格等方面體現(xiàn)出來。

(二)公司的目標(biāo)

公司目標(biāo)是公司使命的具體化,。

公司目標(biāo)是一個(gè)體系,。建立目標(biāo)體系的目的就是將公司的業(yè)務(wù)使命轉(zhuǎn)換成明確具體的業(yè)績目標(biāo)，從而使公司的進(jìn)展有一個(gè)可以測度的標(biāo)準(zhǔn),。

從整個(gè)公司的角度來看,，需要建立兩種類型的業(yè)績標(biāo)準(zhǔn)：和財(cái)務(wù)有關(guān)的業(yè)績標(biāo)準(zhǔn)以及和戰(zhàn)略有關(guān)的業(yè)績標(biāo)準(zhǔn),。

獲取良好的財(cái)務(wù)業(yè)績和良好的戰(zhàn)略業(yè)績要求公司的管理層既建立財(cái)務(wù)目標(biāo)體系又建立戰(zhàn)略目標(biāo)體系。

財(cái)務(wù)目標(biāo)體系表明公司必須致力于在下列指標(biāo)上達(dá)到較好結(jié)果：市場占有率,、收益增長率,、投資回報(bào)率、股利增長率,、股票價(jià)格評價(jià)、現(xiàn)金流以及公司的信任度等,。

戰(zhàn)略目標(biāo)體系則不同,，它的建立目的在于為公司贏得下列結(jié)果：獲取足夠的市場競爭優(yōu)勢，在產(chǎn)品質(zhì)量,、客戶服務(wù)或產(chǎn)品革新等方面壓倒競爭對手,，使整體成本低于競爭對手的成本，提高公司在客戶中的聲譽(yù),，在國際市場上建立更強(qiáng)大的立足點(diǎn),，建立技術(shù)上的領(lǐng)導(dǎo)地位，獲得持久的競爭力,，抓住誘人的成長機(jī)會(huì)等,。財(cái)務(wù)目標(biāo)體系和戰(zhàn)略目標(biāo)體系都應(yīng)該從短期目標(biāo)和長期目標(biāo)兩個(gè)角度體現(xiàn)出來,。

在成功面前,，任何人都很渺小，只有勇往直前,，付出心血和汗水才會(huì)變得強(qiáng)大,。2019年注會(huì)考試,，大家加油！

(注：以上內(nèi)容選自田明老師《戰(zhàn)略》授課講義)

(本文為東奧會(huì)計(jì)在線原創(chuàng)文章,，僅供考生學(xué)習(xí)使用,，禁止任何形式的轉(zhuǎn)載)

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