2015《公司戰(zhàn)略與風險管理》選擇題易考點：藍海戰(zhàn)略的內(nèi)涵

　　【東奧小編】現(xiàn)階段進入2015年注會強化提高沖刺備考期,，為幫助考生們在最后階段提高備考效率,，我們根據(jù)2015年注冊會計師考試大綱為考生們總結(jié)了《公司戰(zhàn)略與風險管理》科目的選擇題、簡答題和綜合題易考點,，下面我們一起來復習2015《公司戰(zhàn)略與風險管理》選擇題易考點：藍海戰(zhàn)略的內(nèi)涵,。

　　本考點能力等級：

　　能力等級1——知識理解能力

　　考生應(yīng)當理解注冊會計師執(zhí)業(yè)所需專業(yè)學科的基本理論,、基本原理和相關(guān)概念。

　　本知識點屬于《財務(wù)成本管理》科目第三章戰(zhàn)略選擇第二節(jié)業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略的內(nèi)容,。

　　選擇題易考點：藍海戰(zhàn)略的內(nèi)涵

　　藍海戰(zhàn)略,，就是企業(yè)突破紅海的殘酷競爭，不把主要精力放在打敗競爭對手上,，而主要放在全力為客戶與企業(yè)自身創(chuàng)造價值飛躍上,，并由此開創(chuàng)新的“無人競爭”的市場空間,、徹底甩脫競爭,，開創(chuàng)屬于自己的一片藍海。這是一種企業(yè)通過開創(chuàng)新的,、未被競爭對手重視的市場領(lǐng)域以達到擴張目的的戰(zhàn)略,。

　　藍海戰(zhàn)略要求企業(yè)把視線從市場的供給一方移向需求一方，從與對手的競爭轉(zhuǎn)向為客戶提供價值的飛躍;通過跨越現(xiàn)有競爭邊界看市場以及將不同市場的客戶價值元素篩選與重新排序,，企業(yè)就將重建市場和產(chǎn)業(yè)邊界,，開啟巨大的潛在需求，從而擺脫“紅�,！钡难�腥競��,，開創(chuàng)“藍海”,，實現(xiàn)同時追求“差異化”和“成本領(lǐng)先”,。價值創(chuàng)新是開創(chuàng)藍海、突破競爭的戰(zhàn)略思考和戰(zhàn)略執(zhí)行的新途徑,。

　　【相關(guān)鏈接】實施藍海戰(zhàn)略的關(guān)鍵是要突破思維定勢,。定勢是在經(jīng)驗的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，容易讓我們的思維固化,、模式化,。創(chuàng)新的基本要求是要敢于突破思維定勢。英國化妝品公司聯(lián)合利華用一位96歲的老奶奶作為“多芬香皂”的產(chǎn)品代言人,，立竿見影地起到廣而告之的作用,，就是突破常規(guī)的美女型代言人這一思維定勢而取得成功的典型。美國哥倫比亞廣播公司《60分鐘》的成功就在于突破了人們對新聞播報的固有思維,。這個節(jié)目的制片人唐·休伊特說他“要開創(chuàng)一種與傳統(tǒng)的一本正經(jīng)的問題探討和一板一眼的新聞播報完全不同的電視節(jié)目形式,，還要像好萊塢包裝大片一樣包裝新聞”，果然一舉成功,。

　　紅海戰(zhàn)略和藍海戰(zhàn)略的比較