2013《公司戰(zhàn)略與風險管理》高頻考點：收縮戰(zhàn)略

　　【小編導言】我們一起來學習2013《公司戰(zhàn)略與風險管理》高頻考點：收縮戰(zhàn)略。本考點屬于《公司戰(zhàn)略與風險管理》第三章戰(zhàn)略選擇第一節(jié)總體戰(zhàn)略的內容,。

　　【內容導航】：

　　1.采用收縮戰(zhàn)略的原因

　　2.收縮戰(zhàn)略的方式  

　　【考頻分析】：

　　考頻：★★

　　復習程度：熟悉本考點,。

　　【高頻考點】：收縮戰(zhàn)略

　　收縮型戰(zhàn)略,，也稱為撤退戰(zhàn)略,，是在那些沒有發(fā)展或者發(fā)展?jié)摿�很渺茫的企業(yè)應該采取的戰(zhàn)略,。

　　1.采用收縮戰(zhàn)略的原因

　　企業(yè)采用收縮戰(zhàn)略的原因有多種，大致可分為主動和被動兩大類,。

　　(1)主動原因：①大企業(yè)戰(zhàn)略重組的需要。為了籌措資本運營所需資金,、改善企業(yè)投資回報率等，大型企業(yè)可能會重新調整業(yè)務組合,。②小企業(yè)的短期行為,。

　　(2)被動原因：①外部原因,。產業(yè)走下坡路。由于多種原因,，如整體經(jīng)濟形勢、產業(yè)周期,、技術變化、社會價值觀或時尚的變化,、市場的飽和、競爭行為等,，導致整個產業(yè)市場容量下跌,。②企業(yè)(或企業(yè)某業(yè)務)失去競爭優(yōu)勢,。由于企業(yè)內部經(jīng)營機制不順,、決策失誤,、管理不善等原因，企業(yè)在其業(yè)務市場難以為繼,，不得不采用防御措施,。

　　2.收縮戰(zhàn)略的方式

　　(1)緊縮與集中戰(zhàn)略。緊縮與集中戰(zhàn)略往往集中于短期效益,，主要涉及采取補救措施制止利潤下滑，以期立即產生效果,。具體做法有：①機制變革。包括：調整管理層領導班子,、重新制定新的政策和管理控制系統(tǒng)，以改善激勵機制與約束機制等;②財政和財務戰(zhàn)略,。如引進和建立有效的財務控制系統(tǒng)，嚴格控制現(xiàn)金流量;與關鍵的債權人協(xié)商,，重新簽訂償還協(xié)議,，甚至把需要償付的利息和本金轉換成其他的財務證券等;③削減成本戰(zhàn)略,。如削減人工成本、材料成本,、管理費用、分部和職能部門的規(guī)模,，以及削減資產等。

　　(2)轉向戰(zhàn)略,。轉向戰(zhàn)略更多地涉及企業(yè)的整個經(jīng)營努力的改變,。具體做法有：①重新定位或調整現(xiàn)有的產品和服務;②調整營銷策略，在價格,、廣告,、渠道等環(huán)節(jié)推出新的舉措,。如在改善產品包裝后提高產品價格，以增加收入;加強銷售攻勢和廣告宣傳等,。

　　(3)放棄戰(zhàn)略,。放棄戰(zhàn)略涉及企業(yè)(或子公司)產權的變更,，與前面兩種戰(zhàn)略相比，是比較徹底的撤退方式,。

　　放棄的類型

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