2013《公司戰(zhàn)略與風險管理》高頻考點：公司的使命與目標

　　【小編導言】我們一起來學習2013《公司戰(zhàn)略與風險管理》高頻考點：公司的使命與目標,。本考點屬于《公司戰(zhàn)略與風險管理》第一章戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理第一節(jié)公司戰(zhàn)略的基本概念的內(nèi)容,。

　　【內(nèi)容導航】：

　　1.公司的使命

　　2.公司的目標

　　【考頻分析】：

　　考頻：★

　　復習程度：熟悉本考點。2011年注會考試中出過單選題,。

　　【高頻考點】：公司的使命與目標

　　公司使命：把企業(yè)生存,、發(fā)展,、獲利等根本性目的作為使命的一部分

　　公司目標：使命的具體化

　　(一)公司的使命

　　公司的使命是要闡明企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由，一般包括三個方面：公司目的,、公司宗旨,、經(jīng)營哲學

　　1.公司目的

　　公司目的是企業(yè)組織的根本性質(zhì)和存在理由的直接體現(xiàn)。組織按其存在理由可以分為兩大類:營利組織和非營利組織,。以營利為目的而成立的組織,，其首要目的是為其所有者帶來經(jīng)濟價值。相反,，以非營利目的成立的組織,，其首要目的是提高社會福利、促進政治和社會變革,，而不是營利,。一般而言，企業(yè)是最普通的營利組織,，紅十字會是最普通的非營利組織,。

　　2.公司宗旨

　　公司宗旨旨在闡述公司長期的戰(zhàn)略意向，其具體內(nèi)容主要說明公司目前和未來所要從事的經(jīng)營業(yè)務范圍,。

　　公司宗旨反映出企業(yè)的定位,。定位是指企業(yè)采取措施適應所處的環(huán)境。

　　3,、經(jīng)營哲學

　　經(jīng)營哲學是公司為其經(jīng)營活動方式所確立的價值觀,、基本信念和行為準則，是企業(yè)文化的高度概括,。經(jīng)營哲學主要通過公司對利益相關者的態(tài)度,、公司提倡的共同價值觀、政策和目標以及管理風格等方面體現(xiàn)出來,。經(jīng)營哲學同樣影響著公司的經(jīng)營范圍和經(jīng)營效果,。

　　【提示1】盡管公司使命涉及很多內(nèi)容，但是許多公司關于使命的表述往往不詳盡,、不全面,，只是展示公司主要的戰(zhàn)略方向。這在很大程度上是由于在復雜多變的環(huán)境下,，詳盡的,、全面的使命表述可能會使企業(yè)在戰(zhàn)略實施過程中比較被動。這是公司戰(zhàn)略定義的現(xiàn)代概念應變性,、競爭性和風險性的具體體現(xiàn),。

　　【提示2】企業(yè)使命是指企業(yè)的根本性質(zhì)和存在的理由，說明企業(yè)的生存目的,、經(jīng)營領域和經(jīng)營理念,，為企業(yè)目標的確立與戰(zhàn)略的制定提供依據(jù),。

　　(二)公司的目標

　　公司目標是公司使命的具體化。

　　公司目標是一個體系,。建立目標體系的目的是將公司的使命轉換成明確具體的業(yè)績目標,，從而使得公司的進展有一個可以測度的標準。

　　從整個公司的角度來看,，需要建立兩種類型的業(yè)績標準：和財務業(yè)績有關的業(yè)績標準以及和戰(zhàn)略業(yè)績有關的標準,。獲取良好的財務業(yè)績和良好的戰(zhàn)略業(yè)績要求公司的管理層既建立財務目標體系又建立戰(zhàn)略目標體系。

　　財務目標體系表明公司必須致力于達到下列結果：市場占有率,、收益增長率,、滿意的投資回報率、股利增長率,、股票價格評價,、良好的現(xiàn)金流以及公司的信任度，等等

　　戰(zhàn)略目標體系建立的目的在于為公司贏得下列結果：獲取足夠的市場份額,， 在產(chǎn)品質(zhì)量,、客戶服務或產(chǎn)品革新等方面壓倒競爭對手，使整體成本低于競爭對手的成本,，提高公司在客戶中的聲譽,，在國際市場上建立更強大的立足點，建立技術上的領導地位,，獲得持久的競爭優(yōu)勢,，抓住誘人的成長機會等。

　　戰(zhàn)略目標體系的作用是讓人密切注意,，公司的管理層不但要提高公司的財務業(yè)績，還要提高公司的競爭力量,，改善公司長遠的業(yè)務前景,。

　　財務目標體系和戰(zhàn)略目標體系都應該從短期目標和長期目標兩個角度體現(xiàn)出來。

　　短期目標體系主要是集中精力提高公司的短期經(jīng)營業(yè)績和經(jīng)營結果;

　　長期目標體系則主要是促使公司的管理者考慮現(xiàn)在應該采取什么行動,，才能使公司進入一種可以在相當長的一段時期內(nèi)經(jīng)營得好的狀態(tài),。

　　目標體系的建立需要所有管理者的參與。公司中的每一個單元都必須有一個具體的,、可測度的業(yè)績目標,，其中，各個單元的目標必須與整個公司的目標相匹配,。

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