市場動態(tài)分析

　　盈虧臨界點

　　就是盈虧平衡或不盈不虧時的產(chǎn)銷量點,，對此既可用方程式來計量,，也可用圖表來分析,，1.符號含義,，為了建立模型和分析上的便利,，我們用符號來代表各種經(jīng)濟變量及經(jīng)濟關(guān)系為產(chǎn)品單價,，為固定成本總額,，為單位變動成本,，為產(chǎn)銷量，為收入(銷售收入),，為總成本,，為單位成本，為邊際成本,，為邊際收益,，—為單位邊際貢獻，/變動成本率,，1一/為邊際貢獻率,。2.方程，按照盈虧臨界點的定義和以上所用的符號,，我們可以建立數(shù)學(xué)方程式如下,，令=即?=+丫?式中為平衡產(chǎn)銷量，其余為已知量,，解此單簡方程,，便得盈虧臨界點基本模型，從該模型看,，盈虧臨界點產(chǎn)銷量為固定,。

　　成本總額與單位之商

　　換言之,，盈虧臨界點產(chǎn)銷量就是邊際貢獻補足全部固定成本的產(chǎn)銷量，當(dāng)企業(yè)的實際產(chǎn)銷量超過這一臨界點時,，企業(yè)便獲得盈利反之,，當(dāng)實際產(chǎn)銷量達(dá)不到這一臨界點時，企業(yè)便發(fā)生虧損,，用圖形來反映這一模型的經(jīng)濟變量關(guān)系更為直觀,，盈虧臨界點為收入線與成本線的交點，既為交點,，表明收入與成本等值,，即不盈不虧，盈虧平衡,，相反,，在該點之左，為虧損區(qū)域,，雖然以上的模型和圖形清晰地反映了產(chǎn)銷量,，成本和利潤三者之間的內(nèi)在聯(lián)系，但簡單的盈虧臨界點模型同時也造成了一種錯覺,，似乎盈虧臨界點容易確定,，企業(yè)生產(chǎn)和銷售得越多，利潤就越多,。

　　注意問題

　　研究一種模型必須注意其假設(shè),，簡單的盈虧臨界點模型是一種線性模型，其內(nèi)含的局限性為,，成本和價格都是既定的,，生產(chǎn)能力是無限的市場上不存在競爭，故潛在利潤是巨大的,。顯然,，這些假設(shè)不很真實，首先,，任何一個企業(yè)的生產(chǎn)能力在一個確定的時點或時期內(nèi)必定是有限的,，為此可用百分比來表示，也可將框子來加以限制,，并將收入線和成本線置于該框子中,，按照經(jīng)濟學(xué)的基本原理，邊際成本,，單位成本和單位變動成本曲線均呈字形,，故單位變動成本無條件地為常數(shù)不合情理。然而,，如果認(rèn)為在產(chǎn)銷量的一定范圍內(nèi)邊際成本與單位變動成本相等或接近相等,，則是臺乎情理的,。可以,，這也是簡單盈虧臨界點模型多少帶有合理性的主要依據(jù)。這樣我們把總成本曲線描繪成一條經(jīng)過兩個拐點向右上方延伸的曲線,，我們來看市場,，在高效的商品市場經(jīng)擠體系中，在這樣的條件下,，短期均衡和短期盈虧都將是不穩(wěn)定的,。隨著資源自由流向效益更佳的位置，經(jīng)濟利潤和持續(xù)虧損都將消失,，這就是高效市場長期和總體的均衡,。

　　盈虧臨界點

　　因此，我們說,，在競爭性市場結(jié)構(gòu)中,，價格為常數(shù)的假設(shè)是不切實際的。根據(jù)以上假設(shè)的變化,，或者說使假設(shè)更趨合理,，在中短期中生產(chǎn)能力己受到限制，成本曲線也己改變,，盈虧臨界點不再是一個,，最大利潤點已不是產(chǎn)銷量的簡單函數(shù)，而是在某一區(qū)域中的某一產(chǎn)銷量點,。然而,，這是因為價格實際上是收入線與橫軸夾角的正切，變動價格或改變這一三角函數(shù)值,，即意味著收入線以原點為和心進行轉(zhuǎn)動,。

　　成本曲線為一倒形曲線

　　其表明這樣一些事實在經(jīng)濟過程中，成本的變化確其規(guī)律性,，但不以簡單的線性規(guī)則增長當(dāng)產(chǎn)銷量達(dá)到一定的水平以后,，迅速遞增的成本曲線清晰地表明了生產(chǎn)能力的局限性這種類型的成本曲線決定盈虧臨界點將不止一個，合乎邏輯地說,，利潤也不可能無限增大,，利潤最大億決策點之間的某一產(chǎn)銷量點上。因此企業(yè)生產(chǎn)得越多效益越好是一種觀念上的謬誤,，在市場經(jīng)擠中經(jīng)營搏擊,，必然會關(guān)注價格問題，一種產(chǎn)品的價格與其市場結(jié)構(gòu)存有重要的聯(lián)系,，除非存在一個穩(wěn)定的壟斷市場,，否則線的位置不能長期保持不變,，換言之，競爭性市場結(jié)構(gòu)(完全競爭與不完全競爭)都終將會轉(zhuǎn)動線,，當(dāng)價格為時,，收入為線，這時企業(yè)能獲得短期經(jīng)擠利潤,，短期經(jīng)濟利潤不會長久存在,，隨著經(jīng)濟資源的自由流動其終將消失。

　　過程

　　當(dāng)存在經(jīng)濟利潤時,，資源會自然流入,，從而增加供給，若需求保持不變,，則價格就會下降,，一直降至經(jīng)濟利滿清失而達(dá)到長期均衡為止.反之,當(dāng)出現(xiàn)虧損時，資源也會澆出?從而從另一方向達(dá)到長期均衡.從上圖分析,，當(dāng)資源流入,，供給增加，價格下降時,，總收入線會以原點為軸心,，按順時針方向旋轉(zhuǎn)至的位置，此時價格已由降至并正相切于線的最低點,，由此,，我們說由轉(zhuǎn)至的幅度，正是競爭性市場由短期均衡轉(zhuǎn)向長期均衡的過程,，如果繼續(xù)按順時針方向旋轉(zhuǎn),，企業(yè)就要發(fā)生虧損，那么,，這是否意味著企業(yè)應(yīng)立即停止,。

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