市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是滿足消費(fèi)者的需求和欲望,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，又稱為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué),，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造,、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的活動(dòng),、過(guò)程和體系,。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道指的是參與某種商品供產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)程的所有企業(yè)和個(gè)人, 如供應(yīng)商、 生產(chǎn)者,、 各類中間商,、輔助商以及最終消費(fèi)者中間商: 批發(fā)商、 零售商,、 代理商輔助商: 支持分銷(xiāo)活動(dòng)的倉(cāng)儲(chǔ),、 運(yùn)輸、 金融,、 廣告代理機(jī)構(gòu)等,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道和分銷(xiāo)渠道的區(qū)別：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道：是指商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程的具體通道或路徑,，是商品流通過(guò)程中各種類型的中間商。

分銷(xiāo)渠道：是商品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中,，取得產(chǎn)品和服務(wù)所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人,，必須經(jīng)過(guò)中介機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)賣(mài)或代理轉(zhuǎn)賣(mài)產(chǎn)品，有一系列流通輔助形式,。

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從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看市場(chǎng)就是什么

市場(chǎng)定位的內(nèi)容包括：

1,、產(chǎn)品定位：

從產(chǎn)品本身角度出發(fā)來(lái)營(yíng)造形象，用筆記本電腦舉例：從產(chǎn)品的質(zhì)量來(lái)說(shuō),，可以將產(chǎn)品區(qū)分為低端,、中端和高端，用來(lái)滿足不同用戶的需求,，從產(chǎn)品的款式來(lái)說(shuō),，可以分為游戲本、輕薄本等,，當(dāng)然還可以從價(jià)格,、特征、性能等方面去產(chǎn)品定位,。

為了限制和消除壟斷,、保護(hù)和促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、提高資源配置的效率,，政府可以通過(guò)法律手段來(lái)限制壟斷和反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),，這是西方國(guó)家早已采用的手段。我國(guó)也制定了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和反壟斷法等法律法規(guī),。政府對(duì)壟斷進(jìn)行干預(yù)的另一種手段是對(duì)壟斷行業(yè)進(jìn)行公共管制,，主要是對(duì)壟斷行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格進(jìn)行管制，可以規(guī)定限價(jià),，或者規(guī)定利潤(rùn)率,。

壟斷市場(chǎng)的三個(gè)特征：

1、市場(chǎng)上只有一個(gè)賣(mài)者,，它控制著整個(gè)行業(yè)的全部供給,。

2、壟斷廠商的產(chǎn)品沒(méi)有十分近似的替代品,，它與其他產(chǎn)品的 替代彈性是非常低的,。

3、不許有新廠商進(jìn)入,，壟斷廠商控制著市場(chǎng)周?chē)姆N種進(jìn)入障礙,，這些進(jìn)入障礙有的是對(duì)某些自然資源的控制而形成的。

完全壟斷市場(chǎng)的概念：

完全壟斷市場(chǎng)是指整個(gè)行業(yè)只有唯一供給者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),。 完全壟斷是一種十分特殊的情況,，形成完全壟斷的條件主要包括：政府壟斷,。對(duì)某些特殊的原材料的單獨(dú)控制而形成的對(duì)這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷。對(duì)某些產(chǎn)品的專利權(quán)形成的完全壟斷,。自然壟斷,。

壟斷市場(chǎng)的三個(gè)特征

1、市場(chǎng)上只有一個(gè)賣(mài)者,，它控制著整個(gè)行業(yè)的全部供給,。

2、壟斷廠商的產(chǎn)品沒(méi)有十分近似的替代品,，它與其他產(chǎn)品的 替代彈性是非常低的,。

3、不許有新廠商進(jìn)入,，壟斷廠商控制著市場(chǎng)周?chē)姆N種進(jìn)入障礙,，這些進(jìn)入障礙有的是對(duì)某些自然資源的控制而形成的。

完全壟斷市場(chǎng)的概念

完全壟斷市場(chǎng)是指整個(gè)行業(yè)只有唯一供給者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),。 完全壟斷是一種十分特殊的情況,，形成完全壟斷的條件主要包括：政府壟斷。對(duì)某些特殊的原材料的單獨(dú)控制而形成的對(duì)這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷,。對(duì)某些產(chǎn)品的專利權(quán)形成的完全壟斷,。自然壟斷。

完全壟斷市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的主要特征有：

同行業(yè)各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在一定差別,。

生產(chǎn)者對(duì)價(jià)格有一定程度的控制,。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的主要特征有：

具有很多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。

產(chǎn)品具有差別性,。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件：

( 1 ）具有很多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者

( 2 ）產(chǎn)品具有差別性

( 3 ）進(jìn)人或退出市場(chǎng)比較容易,，障礙較小 。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指一種既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng),，既不是完全競(jìng)爭(zhēng)又不是完全壟斷而接近于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是比較符合現(xiàn)實(shí)生活的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ，許多產(chǎn)品都可列入這種市場(chǎng),，如啤酒 ,、糖果等產(chǎn)品就是明顯的例子。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)具有的特點(diǎn)：

1.廠商眾多

完全壟斷市場(chǎng)的特征是什么：

（1）只有一個(gè)生產(chǎn)者,，因而生產(chǎn)者是價(jià)格的決定者,，而不是價(jià)格的接受者；

（2）完全壟斷者的產(chǎn)品是沒(méi)有合適替代品的獨(dú)特性產(chǎn)品,；

（3）其他企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)非常困難。

完全壟斷市場(chǎng)的優(yōu)缺點(diǎn)：

完全壟斷市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn)：

（1）具有促進(jìn)資源效率提高的可能性,；