宏觀環(huán)境分析和行業(yè)結(jié)構(gòu)分析的不同,，是指宏觀環(huán)境是主體，產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境是個體成分,。行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析是指對于行業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模的分布的分析,。理論上，可以分為完全競爭,、寡頭壟斷,、雙頭壟斷、完全壟斷四種,。著名戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特教授提出的“五力模型”分析法是分析行業(yè)結(jié)構(gòu)的重要工具,。在一個行業(yè)里，普遍存在著五種基本競爭力量,，即新進(jìn)入者的威脅,、行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)間的競爭、替代品的威脅,、購買者的談判能力和供應(yīng)者的談判能力,。宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指在國家或地區(qū)范圍內(nèi)對一切行業(yè)部門和企業(yè)都將產(chǎn)生影響的各種因素和力量,。 企業(yè)可以采用PESTEL分析法對企業(yè)外部的宏觀環(huán)境進(jìn)行戰(zhàn)略分析,。PESTEL分析是針對宏觀環(huán)境的政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）,、社會（Social）,、科技（Technological）、生態(tài)（Environmental）和法律（Legal）這六大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析,。

戰(zhàn)略宏觀環(huán)境包括：

1.政治環(huán)境：主要包括政治制度,、政治體制、政治結(jié)構(gòu),、方針政策,、政治形勢等多個方面,。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境：包括宏觀和微觀兩個方面的內(nèi)容。 ①宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指一個國家的人口數(shù)量及其增長趨勢,，國民收入,、國民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標(biāo)能夠反映的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度。 ②微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務(wù)地區(qū)的消費(fèi)者的收入水平,、消費(fèi)偏好,、儲蓄情況和就業(yè)程度等因素。 這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小,。

3.社會環(huán)境：企業(yè)所處的社會結(jié)構(gòu),、社會風(fēng)俗、宗教信仰,、價值觀念,、行為規(guī)范、生活方式,、文化傳統(tǒng),、消費(fèi)偏好、人口狀況與地理分布等因素的形成與變動狀況,。

4.科技環(huán)境：企業(yè)所在地區(qū)或國家的科技水平,、科技政策、新產(chǎn)品開發(fā)能力以及技術(shù)發(fā)展動向等科技要素的集合,。

5.生態(tài)環(huán)境：影響企業(yè)生存與發(fā)展的水資源,、土地資源、生物資源以及氣候資源等因素的集合,。

pest是指影響所有產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的宏觀因素分析,。其中，P是政治(politics),，E是經(jīng)濟(jì)(economy),，S是社會(society)，T是技術(shù)(technology),。

政治和法律因素(Politicalandlawfactors)

政治因素包含以下方面：①政局穩(wěn)定狀況,；②政府行為對企業(yè)的影響；③政府對組織發(fā)展及其作用所持的具體態(tài)度和推行的基本政策(例如,，產(chǎn)業(yè)政策,、稅收政策、進(jìn)出口限制,、價格管制、外匯管制等)以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性,；④各政治利益集團(tuán)對企業(yè)經(jīng)營活動產(chǎn)生的影響,。

法律因素主要包括國家制定的法律,、法規(guī)等。

經(jīng)濟(jì)因素(Economicalfactors)

經(jīng)濟(jì)因素包含以下方面：①經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)(產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、分配結(jié)構(gòu),、交換結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)等);②經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與狀況(國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模,、速度和所達(dá)到的水平,；其他經(jīng)濟(jì)影響因素包括稅收水平、通貨膨脹率,、貿(mào)易差額和匯率,、失業(yè)率、利率,、信貸投放以及政府補(bǔ)助等),；③經(jīng)濟(jì)體制；④宏觀經(jīng)濟(jì)政策(財政政策,、貨幣政策,、收入分配政策和對外經(jīng)濟(jì)政策)；⑤其他經(jīng)濟(jì)條件(如工資水平,、供應(yīng)商及競爭對手的價格變化等經(jīng)濟(jì)因素),。

社會和文化因素(Socialandculturalfactors)

結(jié)合pest模型進(jìn)行宏觀環(huán)境分析中的關(guān)鍵要素包括：政治和法律環(huán)境因素、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素,、社會與自然環(huán)境因素,、技術(shù)環(huán)境因素。

政治和法律環(huán)境因素包括：制約和影響企業(yè)的政治因素;法律體系,、法規(guī)及法律環(huán)境,。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長率,、財政與貨幣政策,、能源和運(yùn)輸成本;消費(fèi)傾向與可支配收人、失業(yè)率,、通貨膨脹與緊縮,、利率、匯率等,。

社會與自然環(huán)境因素包括：教育水平,、生活方式、社會價值觀與習(xí)俗,、消費(fèi)習(xí)慣,、就業(yè)情況等;人口、土地,、資源,、氣候,、生態(tài)、交通,、基礎(chǔ)設(shè)施,、環(huán)境保護(hù)等。

技術(shù)環(huán)境因素包括：創(chuàng)新機(jī)制,、科技投人,、技術(shù)總體水平、技術(shù)開發(fā)應(yīng)用速度及壽命周期,、企業(yè)競爭對手的研發(fā)投人,，社會技術(shù)人才的素質(zhì)水平和待遇等。

PEST是一種企業(yè)所處宏觀環(huán)境分析模型,，PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析,，P是政治，E是經(jīng)濟(jì),，S是社會,，T是技術(shù)。分析一個企業(yè)集團(tuán)所處的背景,，通常通過這四個因素來分析,。

政治環(huán)境：政治會對企業(yè)監(jiān)管、消費(fèi)能力以及其他與企業(yè)有關(guān)的活動產(chǎn)生十分重大的影響力,。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境：是指國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總概況,，國際和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形式及經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，企業(yè)所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競爭環(huán)境等,。

PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析,，P是政治(politics)，E是經(jīng)濟(jì)(economy),，S是社會(society),，T是技術(shù)(technology)。在分析一個企業(yè)集團(tuán)所處的背景的時候,，通常是通過這四個因素來分析企業(yè)集團(tuán)所面臨的狀況,。

進(jìn)行PEST分析需要掌握大量的、充分的相關(guān)研究資料,，并且對所分析的企業(yè)有著深刻的認(rèn)識,，否則，此種分析很難進(jìn)行下去,。經(jīng)濟(jì)方面主要內(nèi)容有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,、規(guī)模、增長率、政府收支,、通貨膨脹率等,。政治方面有政治制度,、政府政策,、國家的產(chǎn)業(yè)政策、相關(guān)法律及法規(guī)等,。社會方面有人口,、價值觀念、道德水平等,。技術(shù)方面有高新技術(shù),、工藝技術(shù)和基礎(chǔ)研究的突破性進(jìn)展。

1,、政治法律環(huán)境(Political Factors)

政治環(huán)境包括一個國家的社會制度,，執(zhí)政黨的性質(zhì)，政府的方針,、政策,、法令等。不同的國家有著不同的社會性質(zhì),，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求,。即使社會制度不變的同一國家，在不同時期,，由于執(zhí)政黨的不同,，其政府的方針特點(diǎn)、政策傾向?qū)M織活動的態(tài)度和影響也是不斷變化的,。

2,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境(Economic Factors)

經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內(nèi)容。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指一個國家的人口數(shù)量及其增長趨勢,，國民收入,、國民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標(biāo)能夠反映的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度。微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務(wù)地區(qū)的消費(fèi)者的收入水平,、消費(fèi)偏好,、儲蓄情況、就業(yè)程度等因素,。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小,。

3、社會文化環(huán)境(Sociocultural Fators)

PEST模型研究分析的范圍

1.政治和法律因素

（1）政治因素包含以下方面：

①政局穩(wěn)定狀況,；

②政府行為對企業(yè)的影響,；

③政府對組織發(fā)展及其作用所持的具體態(tài)度和推行的基本政策（例如，產(chǎn)業(yè)政策,、稅收政策,、進(jìn)出口限制,、價格管制、外匯管制等）以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性,；

④各政治利益集團(tuán)對企業(yè)經(jīng)營活動產(chǎn)生的影響,。

(一)政治法律環(huán)境

政治環(huán)境包括一個國家的社會制度，執(zhí)政黨的性質(zhì),，政府的方針,、政策、法令等,。不同的國家有著不同的社會性質(zhì),，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。即使社會制度不變的同一國家,，在不同時期,，由于執(zhí)政黨的不同，其政府的方針特點(diǎn),、政策傾向?qū)M織活動的態(tài)度和影響也是不斷變化的,。重要的政治法律變量：執(zhí)政黨性質(zhì)政治體制經(jīng)濟(jì)體制政府的管制稅法的改變各種政治行動委員會專利數(shù)量專程法的修改環(huán)境保護(hù)法產(chǎn)業(yè)政策投資政策國防開支水平政府補(bǔ)貼水平反壟斷法規(guī)與重要大國關(guān)系地區(qū)關(guān)系對政府進(jìn)行抗議活動的數(shù)量、嚴(yán)重性及地點(diǎn)民眾參與政治行為,。

(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內(nèi)容,。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指一個國家的人口數(shù)量及其增長趨勢，國民收入,、國民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標(biāo)能夠反映的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度,。微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務(wù)地區(qū)的消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)偏好,、儲蓄情況,、就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小,。

(三)社會文化環(huán)境,。社會文化環(huán)境包括一個國家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰,、風(fēng)俗習(xí)慣,、審美觀點(diǎn)、價值觀念等,。文化水平會影響居民的需求層次;宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣會禁止或抵制某些活動的進(jìn)行;價值觀念會影響居民對組織目標(biāo),、組織活動以及組織存在本身的認(rèn)可與否;審美觀點(diǎn)則會影響人們對組織活動內(nèi)容、活動方式以及活動成果的態(tài)度,。