關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見
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各省,、自治區(qū),、直轄市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)網(wǎng)信辦、市場監(jiān)管局(廳、委)，國家稅務(wù)總局各省、自治區(qū)、直轄市和計劃單列市稅務(wù)局，國家稅務(wù)總局駐各地特派員辦事處：
為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為,，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室,、國家稅務(wù)總局,、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合制定了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》。現(xiàn)予印發(fā),，請結(jié)合實(shí)際,，認(rèn)真貫徹執(zhí)行。
國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室
國家稅務(wù)總局
國家市場監(jiān)督管理總局
2022年3月25日
關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見
近年來,，網(wǎng)絡(luò)直播在促進(jìn)靈活就業(yè),、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。同時，網(wǎng)絡(luò)直播營利行為也存在網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理責(zé)任不到位,、商業(yè)營銷行為不規(guī)范,、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展,，損害社會公平正義,。為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展,，現(xiàn)提出如下意見,。
一、 總體要求
以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),，根據(jù)《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》等法律法規(guī)和文件規(guī)定，強(qiáng)化信息共享,、深化監(jiān)管聯(lián)動,，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機(jī)制，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的規(guī)范性引導(dǎo),，鼓勵支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營,，切實(shí)推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展,。
二,、 網(wǎng)絡(luò)直播平臺更好落實(shí)管理主體責(zé)任
（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播賬號注冊管理。網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定及“后臺實(shí)名,、前臺自愿”的原則,，對網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者進(jìn)行基于身份證件信息、統(tǒng)一社會信用代碼等的認(rèn)證登記,，開展動態(tài)巡查核驗(yàn),，確保認(rèn)證信息真實(shí)可信。網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)每半年向所在地省級網(wǎng)信部門,、主管稅務(wù)機(jī)關(guān)報送存在網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者個人身份,、直播賬號、網(wǎng)絡(luò)昵稱,、取酬賬戶,、收入類型及營利情況等信息。
（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播賬號分級分類管理,。網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照有關(guān)法律法規(guī)要求,，建立并嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)直播賬號分級分類管理制度;對違反相關(guān)法律法規(guī)的網(wǎng)絡(luò)直播賬號，依法依規(guī)采取警示提醒,、責(zé)令限期改正,、限制賬號功能、暫停賬號使用、永久關(guān)閉賬號,、禁止重新注冊等處置措施,，保存有關(guān)記錄并按要求及時向有關(guān)部門報告。
（三）配合開展執(zhí)法活動,。網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)在服務(wù)協(xié)議中明確提示網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者在市場主體登記,、稅收等方面的權(quán)利義務(wù)，但不得強(qiáng)制要求網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者成立工作室或者個體工商戶,。網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)配合網(wǎng)信,、市場監(jiān)管、稅務(wù)等部門依法實(shí)施的監(jiān)督檢查,，提供必要的文件,、資料和數(shù)據(jù)等，并為依法調(diào)查,、檢查活動提供技術(shù)支持和幫助,。
三、 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為,，維護(hù)市場秩序
（一）積極營造網(wǎng)絡(luò)直播公平競爭環(huán)境,。網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者不得對商品生產(chǎn)經(jīng)營主體以及商品的性能、功能,、質(zhì)量,、來源、曾獲榮譽(yù),、資格資質(zhì),、銷售狀況、交易信息,、經(jīng)營數(shù)據(jù),、用戶評價等進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者或者相關(guān)公眾,，不得幫助其他經(jīng)營者實(shí)施上述行為。網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者銷售商品或者提供服務(wù),，采用價格比較方式開展促銷活動的,，應(yīng)以文字形式顯著標(biāo)明銷售價格、被比較價格及含義,。網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者不得利用服務(wù)協(xié)議,、交易規(guī)則以及技術(shù)手段，對其他經(jīng)營者在直播間的交易,、交易價格等進(jìn)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件,，或者向商家收取不合理費(fèi)用。
（二）維護(hù)商家和消費(fèi)者合法權(quán)益。網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者,、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu),、網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí),、準(zhǔn)確地披露商品或者服務(wù)信息,，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，對直接關(guān)系消費(fèi)者生命安全的重要消費(fèi)信息進(jìn)行必要,、清晰的提示,。應(yīng)當(dāng)積極協(xié)助商家和消費(fèi)者維護(hù)合法權(quán)益，建立便捷有效的投訴,、舉報和爭議在線解決機(jī)制,，為商家和消費(fèi)者維權(quán)提供必要的信息、數(shù)據(jù)等支持,。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播銷售產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管,，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)嚴(yán)禁利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺銷售假冒偽劣產(chǎn)品;不得在知道或者應(yīng)當(dāng)知道直播帶貨委托方或其他第三方存在違法違規(guī)或高風(fēng)險行為的情況下,，仍為其推廣,、引流;不得通過造謠,、虛假營銷宣傳,、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度,，誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和購買商品,。
四、 規(guī)范稅收管理,，促進(jìn)納稅遵從
（一）依法履行代扣代繳義務(wù),。網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)明確區(qū)分和界定網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者各類收入來源及性質(zhì),，并依法履行個人所得稅代扣代繳義務(wù),，不得通過成立網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者“公會”、借助第三方企業(yè)或者與網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者簽訂不履行個人所得稅代扣代繳義務(wù)的免責(zé)協(xié)議等方式,，轉(zhuǎn)嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務(wù);不得策劃,、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者實(shí)施逃避稅。
（二）規(guī)范稅收服務(wù)和征繳,。各級稅務(wù)部門要優(yōu)化稅費(fèi)宣傳輔導(dǎo),，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu),、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者稅法遵從,，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者規(guī)范納稅、依法享受稅收優(yōu)惠;網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個人工作室，應(yīng)按照國家有關(guān)規(guī)定設(shè)置賬簿,，對其原則上采用查賬征收方式計征所得稅;切實(shí)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺和相關(guān)第三方企業(yè)委托代征,、代開發(fā)票等稅收管理;進(jìn)一步加強(qiáng)稅收大數(shù)據(jù)分析，健全常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制,。
（三）打擊涉稅違法犯罪行為,。依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節(jié)嚴(yán)重,、性質(zhì)惡劣,、社會反映強(qiáng)烈的典型案件進(jìn)行公開曝光。對為網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者違法違規(guī)策劃,、幫助實(shí)施偷逃稅行為的中介機(jī)構(gòu)及相關(guān)人員依法嚴(yán)肅處理和公開曝光,。
五、 深化協(xié)同共治,，推動提升監(jiān)管合力
（一）加強(qiáng)信息共享,。網(wǎng)信、稅務(wù)部門,、市場監(jiān)管部門建立完善部門信息共享機(jī)制,，共享網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者認(rèn)證登記等直播營利信息，并暢通信息共享渠道,，不斷提升信息共享水平,，協(xié)調(diào)推動其他有關(guān)部門依法開展部門信息共享。
（二）加強(qiáng)聯(lián)合獎懲,。保護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺,、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者依法規(guī)范開展生產(chǎn)經(jīng)營活動的各項(xiàng)合法權(quán)益,，對依法依規(guī)經(jīng)營,、積極承擔(dān)社會責(zé)任、誠信納稅的,，各有關(guān)部門依法依規(guī)評先樹優(yōu)給予鼓勵支持,。對存在違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容,、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播平臺,，依法予以處罰;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任,。對違法違規(guī)造成惡劣影響的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者,，由相關(guān)部門依法依規(guī)納入嚴(yán)重失信主體名單。
政策來源于：國家稅務(wù)總局,，點(diǎn)擊查看政策原文>>
說明：因政策不斷變化,，以上會計實(shí)操相關(guān)內(nèi)容僅供參考,，如有異議請以權(quán)威部門最新政策為準(zhǔn)
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