在成就一個(gè)卓越品牌的過(guò)程中,，還有一點(diǎn)很值得我們注意，那就是如果產(chǎn)品概念和品牌概念不能產(chǎn)生很好的對(duì)接,，那就完了;一旦出現(xiàn)這樣的情況,，就甭想塑造出一個(gè)好品牌來(lái)。

　　舉個(gè)例子來(lái)說(shuō),，如果一種飲料明明是草莓,，可你偏偏要按照蘋(píng)果的口味去推廣，結(jié)果消費(fèi)者按蘋(píng)果去接受的時(shí)候,，腦子里都是蘋(píng)果的概念,，喝一口卻不是，他就會(huì)拒絕你,。你費(fèi)了很大的力氣去推廣這個(gè)概念,，但由于你傳達(dá)的概念跟消費(fèi)者心里要得到的感知是不一樣的，所以就會(huì)適得其反,。

　　幾年前,，北京有一個(gè)叫“828蔬菜汁”的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)它的廣告語(yǔ)“今年喝什么,，828蔬菜汁”,，連小孩都會(huì)背那個(gè)廣告語(yǔ)。因?yàn)樗鼈鬟_(dá)的是讓消費(fèi)者把它當(dāng)飲料喝,，可是,，人家買(mǎi)了后喝一口不好喝，就不再買(mǎi)你的賬了,。因?yàn)槟銈鬟_(dá)的是解渴的飲料,，但是你給他的時(shí)候卻是蔬菜汁，這就是概念產(chǎn)生了錯(cuò)位,。

　　我們現(xiàn)在有多少這樣的概念傳-全球品牌網(wǎng)-達(dá)錯(cuò)位呢?太多了,。

　　幾年前，我看到公交車(chē)車(chē)身做的一個(gè)涂料廣告,，廣告訴求是“為你喝,，為你造”。這個(gè)也是概念傳達(dá)不對(duì)的例子,，但是它的品牌,，就要在這個(gè)錯(cuò)誤的概念下成長(zhǎng)。

　　消費(fèi)者得到的信息是什么?是飲料嗎?是一個(gè)可以喝的涂料?

　　這就是概念嚴(yán)重錯(cuò)誤,，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品的主體概念是涂料,，與能不能喝沒(méi)有什么關(guān)系!

　　企業(yè)實(shí)際是想打環(huán)保概念,，但這不是該產(chǎn)品的主體利益概念，更不是品牌概念,，它只是在短期內(nèi)可以利用的一個(gè)賣(mài)點(diǎn),，是個(gè)促銷(xiāo)行為，而不是產(chǎn)品的利益訴求,。如果一家企業(yè)沒(méi)有自己的產(chǎn)品利益訴求,，品牌只是建立在這個(gè)促銷(xiāo)的產(chǎn)品概念之上的話，那么品牌的概念也就無(wú)從建立了,。

　　現(xiàn)在不少企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)技巧的把握和運(yùn)用也是比較熟練的,，比如打造產(chǎn)品的特點(diǎn)，創(chuàng)造市場(chǎng)上接受的產(chǎn)品概念,，尤其是在產(chǎn)品的成熟階段,，利用產(chǎn)品的個(gè)性概念來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，達(dá)成企業(yè)產(chǎn)品成長(zhǎng)的目標(biāo),。但是,，我們往往忽略了品牌概念的塑造。我們能把產(chǎn)品做成一個(gè)概念賣(mài)出去,，怎么才能把品牌也做成一個(gè)概念賣(mài)出去呢?

　　要知道,，產(chǎn)品可以獲得利潤(rùn)，品牌也可以,，并且利潤(rùn)會(huì)更大,。